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et bienvenue
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à cette conférence sur l'image de marque et la du numérique je crois que c'est pour ça que vous êtes la
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et beaucoup de gens tout ca sert de vous intéresser image de marque avenue eric eux ont emprunté sa deux ce matin
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donc vincent et moi même jeremy l'agence est donc somme communication est une agence de communication
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comme l'indique je crois y'a beaucoup de choses a dire sur l'image de marque et la du numérique on va
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aborder une petite partie vous inquiétez pas on aura probablement encore de
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la voix après pour les questions réponses je pense que nora
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donc voila son platon dans les marais et si vous permettez je vais
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utiliser ce pupitre comme les hommes politiques que je ne suis pas
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ça marche aussi
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la simple plu forestière voila
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je présente julie
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et sans qu'aucun marque
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et des juifs dans la salle
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n'en hommage regagner un café après a un café après
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je n'avais grinçant
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pour aller un petit peu de julie jugées illégales
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intéressant quoi conférence condamnent aujourd'hui pourquoi juliette intéressantes
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eh bien parce que julie est une insulte qui a se faire une trentaine d'années
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julie vi dans la région et via permet un connaît ces dernières
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vrai aussi sympa je les villages villes plutôt je crois et vit avec
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son copain elle est dans la vie active elle un revenu
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et julie va être intéressante pour nous aujourd'hui par ce que
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julie et connecter la première étape de ce qu'on vous raconte aujourd'hui et sa station instagram connaissait instagram
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réseau social commence a monter un petit peu qui vaut pas mal de fric
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eux donner car acheter ce ei m. i. quand même quelques zéros
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instagram cette intéressant parce que julie illustre cette quelqu'un qui aime bien
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la photo en général aujourd'hui ces quelques succès beaucoup démocratiser le
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monde de la photo a l'époque ça coûte très cher de faire de la photo aujourd'hui c'est devenu plus accessible
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les smartphones ayant aidé aussi c'est un monde qui
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aient eux beaucoup mieux connus et avec beaucoup plus d'adhérents
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m la photo et du coup les sur instagram pas ce
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que c'est un positionnement qui amène l'image surtout
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dans son film instagram elle tombe sur ça
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deux du paradis avec eux photos noir blanc de personnes ensemble
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cet art interloqués le regard de l'aime bien like
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votre message qui va avec qu'on vous a caché si elle se dit tiens c'est marrant c'est quoi
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domaine du paradis puisqu'au final le domaine du paradis s'évoquent pas tellement le domaine d'activité l'accord
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ce qui va se passer après c'est qu'elle valait fait des recherches sur ce qu'elle mène du paradis
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etant plutôt connectée elle se dit laissons échouent sur facebook des interactions etc
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effectivement une page facebook elle va tomber dessus elle va
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élargir l'univers de la marque et
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la sous les îles féroé par cette partie d'une photos avec juste un petit texte mais sans plus
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le qatar cherche ce qu'elle va tomber sur eux l'avis de
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la marque avec quelque chose de plus étoffée avec des événements
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donc elle peut s'inscrire avec de l'actualité avec des photos toujours comme ça instagram
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avec une partie de blogs avec description
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produit des prises de position sur les événements etc et c'est la qu'avait découvert qu'en fait de même du paradis ça fait du vent
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elle trouve ça sympa et ce qui se passe ensuite c'est qu'elle va découvrir
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dans un des événements quela sous les yeux sur la page facebook du domaine
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si un événement qui va se passer pendant les fêtes de genève tombe bien on en plein dans différents temps pas possible je sais
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pas si vous souvenez les fêtes de genève et au final on avait tous beaucoup trop chaud nous notre bureau on pouvait plu
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finalement l'événement se passent pas lundi soir aux fêtes de genève 7 unes dégustation
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de toute façon elle aime bien ça c'est sympa de sortir de temps en temps alors pourquoi pas essayer croissance inscrire son avènement facebook on sait tous
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aujourd'hui que ça n'engage a rien d'accord donc elle s'inscrit
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pas cet la suite de l'histoire elle va forcément oublier caisse inscrite
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raison pour laquelle depuis quelque temps facebook intégrer les modifications qui vous rappelle tout les jours qu'
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estce que vous avez comme événement a proximité de vos proches par sa mère certains
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parle un peu marre mais ça le mérite de rappeler ce qui se passe
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et ce pour quoi on avait noté un intérêt a un moment donné
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état d'après cette la rencontre
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avec ce mec
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que vous connaissez peutêtre
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à l'origine double casquette
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la c'est intéressant pourquoi pas ce que si vous suivez ou on
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veut en venir aujourd'hui on est parti d'un film instagram
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pour arriver sur le rencontre physique finalement et aller a cet évènement fait de genève
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elle a reconnu celui qui représentait le domaine du paradis sur la elle a reconnu par
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ce que dans l'ensemble des visuels qu'elle a vu de la marque
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il avait une cohérence avec quelque part un endroit ou un autre le logo qui est aussi sur le tshirt
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qui fait qu'elle a connu qui représente le domaine ce jour la du coup elle se présente et il sait présenter etc
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machin il a proposé un vin déguster et coup de bol elle
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a aimé s'arrêta tout le temps les coûts les couleurs
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la saurait se faisant allait rester les venus avec des ami la personne bonne soirée
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n a pas décrétait que c'était le meilleur vendu mon oncle avait jamais vu quelque chose comme
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ça cependant a la passer un bon moment un événement qu'elle en a pas découvert sinon
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tout ça s'est passé par ce que dit magnan du nôtre
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le domaine du paradis a partager et partage l'avis de sa marque
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sur différents supports dont jean stagnant mais facebook qui est un micro chez cette personne n'a finalement
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dépasser d'une photos publiques un téléphone ein rencontre physique un événement qui permet de découvrir un produit
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à la fin de la soirée ce qui s'est assez intéressant depuis le départ de cette histoire
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c'est qu'elle connait le domaine du paradis comme je l'ai dit au départ si vous dit de même du paradigme
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connaissaient pas la marque impossible de savoir ce que ça faire mise a part le nom de domaine mais faut sensibiliser monte dedans
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elle met sur facebook et les suit sur instagram ce qui veut dire qu'alliés
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connecté et que donc potentiellement il est exposé a chaque fois qu'elle nouveauté
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elle a eu inexpérience du produit c'est dire qu'elle a déguster un évent
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elle a rencontré physiquement de ses représentants
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moi
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et le adhère a la marque
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alors la on vous a pris sans surprise in success stories et de la marque et l'ère du digital
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à l'heure du numérique mccord simplement pour vous montrer qu'après la sortie exemple ce qui se passe
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c'est qu'on a un spectre rection beaucoup plus large et que dans un des success stories
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comme celle si elles sont pas rare mais faut pas se leurrer c'est pas une majorité
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on peut passer d'une relation virtuelle relation physique et découler sur quelqu'
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un qui est intéressé par ce que vous faites va tout simplement
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alors au final pourquoi julie pourquoi estce qu'elle l'a vu ça dans son instagram elle qu'estce qui fait
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quel est ton maître suit alors on connait pas tout
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mais quelques petites raisons pour commencer je présente très brièvement le domaine du paradis
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mais sans importance que pour le point de départ de la suite il faut savoir c'est ce que sait et qui s'est de même pas des
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scènes boîte familial cet écrit en 83 en l'occurrence par
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mes parents ce qui explique que je porte sur de temps en temps
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c'est assassiné dans la campagne genevoise a donc bernet et tout prêt à ça fait du vent
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et au final aujourd'hui cette unique ib nous anne de personnes qui
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fait du vin en eux dont la signature et émotions passion
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je vous dis aussi par ce important pour comprendre la suite du mécanisme
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l'idée derrière c'est que ces valeurs eux qui leur
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sont chers de passionnés par ce qu'on fait
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donc ça doit se traduire dans la manière de présenter sa marque d'accord donc voila le point de départ le domaine du paradis c'est ça
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pour revenir a la question de pourquoi julie
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de même pas des scènes boîte commune autre que le besoin d'argent pour manger a la fin du mois
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et n. d activité c'est aussi de savoir a qui on va vendre ça je pense que vous savez
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tous ont a ce même problème un il faut vendre il faut payer loyer a la fin du mois
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pour savoir a qui on va vendront segmente on met les gens entre guillemets pardonnez moi mais dans des cases plus ou
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moins large mais on sait que tel type d'activité tel type de profil est intéressant et pour quelles raisons
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julie c'est un segment intéressant parmi d'autre ne sont pas tous la mais parmi les restaurants
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les grossistes par exemple quand vendu 27 classé des acteurs qu'on peut pas ignorait
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julien intéressante pas ce qu'a priori les curieux les dans un âge
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coin définie comme étant de 25 et 35 ans
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quelle est activée qu'elle vient enseigner campagne tout ça on suppose que des gens
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qui ont se profilent a eux sont au début de carrière professionnelle en général
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souhaite touchant un revenu
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qui probablement va augmenter avec les années probablement croise les doigts c'est pas toujours le cas sur
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tous les temps et les problèmes en sensible consommer local aussi donc au produit de la région
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cet enseignement intéressant c'est a ce que du coup faire connaître
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sa marque a des gens qui commence dans la vie active
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ça permet silésie adhère
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de garantir aussi une partie de ce revenu dans les 5 et des prochaines années voire plus
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voila pourquoi unes des cibles ces julie et sur le segment des 750
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5 ans après on peut affiner un peu partir donc un sens différent
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mais pour résumer voila ce qui fait que la photo qui est publié au tout départ notre histoire sont instagram
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à été sponsorisés ou boosté et plein temps qui s'utilise
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pour être non seulement divulguer évidemment ce qui suivent déja la marque
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mais aussi a ceux qui répondent a certains profils par exemple d'âge et de régions géographiques
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du coup pour julie il avait notoriété a créé puisque a priori le connaît pas le domaine du
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paradis alors ce qu'on aime a faire m. un 7 lui fait rencontrer la marque
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c'est de présenter la marque et quand je dis marque finalement sincère nîmes d'entreprise un
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et si possible a faire adhérer et ça c'est les 3 grandes actions comment mettre en place
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et au final ce qui vous détailler comment ça se passe ce menu vence
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merci effectivement ce qu'on voulait vous communiquer aujourd'hui c'est que tout ça c'est success story
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elle se prépare bien en amont de la présence de la marque sur le sur digital
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avant toute chose il faut clairement identifiées qui vous être votre aden votre positionnement
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savoir bien entendu qui voulait toucher a si vous avez si plutôt be to be plutôt be to sea
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dans beaucoup d'eux de business soit finalement touché les deux segments be to be habitus i.
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mais on va pas choisir eux les mêmes levier et le même message pour aller toucher cette personne
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justement savoir comment les rencontrer ça passe par toutes eux
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ils fassent en amont qui peut pas cette rune etude
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de marché par exemple comparer les différents concurrent
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contre lesquels vous allez devoir arrêt gâtée
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et puis de la identifier finalement quel va
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être créneau pour faire ça de manière extrêmement efficace
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le positionnement ça passe par eux par énormément de point que je vais pas détailler détaillé ici
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mais c'est vraiment crucial de vraiment savoir la où on va avec notre marque
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toute la phase en amont pour finalement ensuite on va devoir déterminer quel
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visage de la marque qui on va montrer on remarque
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forcément de multiples facettes eux certaines de ses facettes vont être cohérente
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et pertinente par rapport aux différents publics on souhaite
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aborder aussi choisir eux les différents contextes nations s'adresse au domaine bancaire ou a
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d'autres domaines on va forcément pas utiliser les mêmes sachs de messages
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tout ça peut passer pour la partie contenue par la définition d'union d'une
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ligne éditoriale aujourd'hui beaucoup marsan très présent sur les médias sociaux des médias sociaux
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y'en a de multiples et différents y'en a peu près un q. i. créer tout les jours
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7 arrive aussi alors de manière très imprécise choisir les
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plateformes sur lesquelles on va décider d'être actif et
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surtout pas perdre trop de force dans la bataille et vouloir est présent partout on arrive de manière très aisée
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à savoir où nocives sont actives et en des choix stratégiques
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c'est vraiment de se concentrer sur cette plateforme la
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ensuite on peut définir ce qu'on appelle la ligne éditoriale c'estadire finalement qu'estce qu'on va raconter a cette personne
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quel visage de la société on va montrer ce qu'on
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va typiquement donner des secrets ou des comptables
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les insights sur eux l'aspect l'aspect production estce
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qu'on va plutôt parler du marché sur calais on évolue
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toutes ces choses a sont vraiment a définir et affiner avant de se
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lancer non seulement sur le numérique mais aussi dans l'écosystème globale
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je dirais aussi sans les challenges qui a eu le domaine du paradis c'est bien sûr
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le numérique c'est bien mais avant toute chose commençant communique eux de manière transversale
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ça va de pékin ouvertes sont va rencontrer différentes personnes en passant passe
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par qu'estce qu'on va mettre sur le site internet
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les différents flyer et ensuite tout les aspects levier de communication payant
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finalement estce qu'on a faim les campagnes facebook des campagnes de programmatiques
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des campagnes en avance de ces différentes choses la sans vraiment
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après avoir dès le départ pour papa entre enfants en a dans la bataille
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u ne fois qu'on ait dans la phase de communication il faut jamais perdre eux
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il faut remettre un inventaire de qui on mais eux n'ayez pas peur d'
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être complètement transparent essaie surtout de ne pas mentir et de donner mauvaise information
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incarner la marque comme jamais je crois qu'on a le bon exemple aujourd'
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hui pollue villa marie depuis bientôt 30 ans maintenant pas encore
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et surtout soyez cohérent prenez la ligne garder cette ligne que vous avez défini en amont
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un et je t'en a pas
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alors faut pas oublier que le numérique
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je pense qu'il est ensuite trop peu avec le numérique ça offre des possibilités extrêmement large pour pas dire infinie
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on peut même se permettre de dire un fini maintenant quelques fois le muet l'ennemi du bien et le numérique ça aussi pas mal de pièges
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va voir rapidement lesquels mais la principale illusion du monde numérique
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c'est dans la façon qu'on peut est partout toucher tout le monde et tout montrer
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tout faire ça c'est faux on peut discuter ça pendant longtemps on les partisans de dire que
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de tout faire a moitié c'est la meilleure manière de tout voir et donc au final
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ça n'empêche pas d'autres actifs sur plusieurs plateformes en 7 passa le message le message juste de dire
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ça chez vous êtes pourquoi vous i est c'est important d'avoir une vraie justification vous devez
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pouvoir dans votre tête répondent a cette question finalement je pourquoi sur traiteur
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25 watts lecteur voila ça peut être pertinent pour vous mais vous devez pouvoir répondre a cette question la
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appartement vous perdez de vue pourquoi vous êtes la où vous êtes alors la ça doit être l'alerte
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aujourd'hui tout remettre en question qui vous demandez site de l'etat aux états tout fait faux
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ça arrive donc n'oubliez pas vous allez pourquoi
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prenez le temps que les nouveaux cible ça c'est important
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et n'oublie jamais de vous mettre en question sa alors ces bateaux en vous le dire franchement
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on le dit dans tout les secteurs d'activité ça mais c'est
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super important se demander en permanence et ce que ça marche pas
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et ce que j'ai réussi ou estce que c'est un flop et si son erreur voila pourquoi si j'ai réussi pourquoi
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c'est super important puisque c'est le la meilleure manière de progresser de manière continue et très efficace
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dans ce qu'on fait du coup en guise de conclusion bas numérique c'est pas forcément tout
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cesser l'évidence le domaine du paradis c'est c'est un bon exemple pour nous
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alors attention vous a pris son exemple pas ce qu'on connaît de l'intérieur
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ne pas dire que tout est parfait de loin de là 1 million de choses a faire qu'on aimerait faire mieux l'évidence
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simplement c'est un bon exemple ce que dans le monde du 21
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i a un bond 21 bond 21 et qui ressemble plus a bonvin qu'un autre bonjour
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ce qui veut dire quoi que si vous racontez pas l'histoire qui est derrière si vous donnez pas une couleur a votre image passait
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juste abondant et au bout d'un moment et justin bonvin ça suffira
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plu c'est ça tout le challenge de faire adhérer justement
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et l'avantage que le domaine du paradis a dans l'exemple qu'on vous a donné sexe
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étude boîte familiale donc partager l'avis de la marque c facile on est une amie
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et si on prend toutes les effectifs ont et 12 ans et passant sans donc évidemment
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que la vie de la marque on puis plonger beaucoup plu profondément de certaines grosses structures
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mais la encore une fois c'est un c'est un peu de réflexion qui vient monte demander qu'estce
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qu'on montre finalement quel parti pris et dire banc montre qui on a comme on vit comment travaille
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c'est un métier qui a la chance de se passer dans la nature en général c'est
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des métiers qui sont beau avoir durent aussi et c'est un côté qu'on aime montrer
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les gens qui est derrière en font partie de cet épais cités comme les infinies céder ce
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qui vont avec faites attention y'a aussi évidemment des risques on a pas abordés
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ça pourrait faire l'objet in conférences entière les risques de i'réputation comment gère son image de marque
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comment j'ai a sa réputation alors les petites structures in p.
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m. locale comme étant le domaine du paradis et peu confrontation
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de risques mais néanmoins il existe et ça eût existé la aussi c'est une réflexion en amont vous devez avoir
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appartement moche exposer un risque ihnen ainsi répond comment ce que j'engage
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le débat sur la place publique sous entendu page facebook par exemple
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ce que je décide de me taire ce que je décide de censurer ce qui
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me critique libre a vous mécène réflexion vous devez avoir en amont
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la cohérence sur les supports choisis avant tout le numérique c'est pas une obligation mais comme on l'a 10 offres et demandes possibilité
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donc c'est très sexy il faut pas on oublie d'être cohérent mine de rien c'est extrêmement important parce qu'aujourd'hui
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le numérique amène aussi le danger qu'être planqués dans votre bureau laporte fermé ça
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ne veut pas dire ne pas communiquer vous exister et les gens voient
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sous entendu si voit que vous êtes envers sur le net et coty
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vos rencontres vous êtes en rouge et vous allez voir un problème
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0 un des problèmes sur lequel je peu transparent pour le domaine du paradis section vous donner les samedis ne dura dixsept heures
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ou on fait des dégustation vous allez vous rendre compte que si vous nous avez découvert sur
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le net le caveau de dégustation que vous allez rentrée n'a rien a voir
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avec ce que vous avez ce que vous aurez vu sur le numérique voila un des problèmes prince écofin cadeau ça coûte beaucoup d'angers
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et chaque support a sa place le numérique comme les autres voila c'est
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aussi important on met dans une ère où tout va extrêmement vite
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évidemment nous agence de communication aujourd'hui le vicomte propose sont très souvent sur
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le numérique par ce que faut pas assuré touche énormément de personnes
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et on peut le faire de manière très ciblés aussi c'est ce que c'est
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ce qui offre le numérique néanmoins en eux les autres ont leur place aussi
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c'est peut être un choix de faire du tout numérique c'est aussi un choix de faire du sang numérique ça existe aussi et c'est possible
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donc voila on aborde et manière très et large et très générale
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ce que peut être l'image de marque et la du numérique
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ce que ça peut apporter bien on a mon disque ça peut apporter moins bien c'est comme plus sympa de en tant que ça va bien
00:22:28
dans
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si alors voila je pense que y'a peut être des questions auxquelles
00:22:35
peut être pas apporter des réponses j'imagine c'est pour nous en tout

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