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bonsoir à toutes et à tous
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soit on m'a demandé de faire quelque chose sur le marché de l'événementiel donc j'ai fait une petite recherche
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j'aimerais vous présenter les résultats de cette observation de ce
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témoignage sur le secteur événementiel en suisse et en aval
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donc comme l'a déjà montré ma soeur automne lorsqu'on regarde ce nuage de mots
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à quoi ça fait penser quand on parle de conférences quand on parle de meetings quand on parle d'audience quand on parle de sponsoring quand on parle de
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de prestataires quand on parle de financement et autre on sait que c'est
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un sujet qui est très vaste acquis et notion difficile à saisir
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de quoi parle ton on parle du marché de l'événementiel cette question qui est
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relativement simple mais on est face à un marché qui est très fragmenté
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on est face à un marché avec de nombreux acteurs qui très souvent sont pas fédéré
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on a eu des difficultés énormes obtenir des chiffres notamment pas ce
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qui a une confidentialité qui relativement élevé dans ce milieu là
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combien donne quelques sponsors c'est pas forcément quelque chose pour à partager avec tout le monde
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ensuite on a des organisateurs qui sont plutôt des organisateurs privés
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qui ont pas l'obligation non plu de déclarer
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le montant et de publier les montants et puis on a un manque de transparence dans ce milieu là
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on est typologie des événements qui est très vaste on parle de petits événements
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grand événement de mega événement selon l'événement éléments événements internationaux nationaux régionaux
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les éléments d. notoriété qui sont complètement aléatoire et parfois très éphémère pendant quelque temps on va parler ou mettre
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en avant médiatique ment à un événement et puis pendant quelques années il n'apparaîtra plus nulle part
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des impacts qui sont difficilement mesurable je pense que vous avez vous avez compris vous allez aussi comprendre à travers la
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sont que les critères de mesures sont difficilement hum difficile à mettre en place et c'est parfois
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assez laborieux pour un sponsor ou pour un organisateur de pouvoir avoir ces retours sur eux investis
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un nombre considérable d'événements en tout genre et on le verra avec le cas du valais en valais on a la chance d'avoir
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énormément d'événements de toutes tailles de toute grandeur de toute notoriété et puis c'est difficile de se retrouver sur ce milieu
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donc j'étais cherchell définition la branche et la branche dit que le secteur de l'événement cette partie
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événement euromois événement événementiel et 27 un petit peu la même chose ce sont des décisions
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dont on parle d'un secteur là des réunions de travail bien
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fait on parle des séminaires des congrès des salons et foires
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base de lois qui vient d'être lancée au sein de l'automobile qui vient de terminer on a aussi les lancement
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produit les légale à eux caritatif et autre et puis tout
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ce qui est lié à l'incentive team building
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qu'on va entrer introduit cette notion de maistre meeting scientifique en grèce exhibition secteur
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à côté de ça on a tout les événements grand public culturel on
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parle ici d'un concept de festivals de manifestations politiques de manifestations
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culturelle patrimoniale de manifestations politiques aussi et d'expositions
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et ce secteur la et absolument pas fédérer donc il est souvent difficile d'obtenir des chiffres
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individuellement pris les manifestations on va pouvoir trouver des chiffres mais au niveau de ce secteur de la branche beaucoup plu comp
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donc on a cherché à classer les différents éléments selon leur contenu notamment les buts de
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la communication de ces événements les raisons pour lesquelles ils sont mis en place
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7 communiquer ses déchanger les publics ciblés qui peuvent être envoyés allemand différent d'
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un événement un autre ou qui peuvent être mélangé sur le même événement
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et puis également tout ce qui ait duré grandeur ou ampleur des événements
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donc le type d'événement qu'on va trouver cet événement qui sont
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privés organiser un événement pour la décennie par exemple s'annule donc
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public où on aura un public extérieur qui va participer à la manifestation ou du business
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d'affaires dans lesquelles on a trouvé tous les liés entre eux business to business
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de la culture dans des thématiques qui sont différents de la culture du sport ou de l'
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éducation ici je vais citer que quelques en avec un degré d'importance ou de reconnaissance
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annales nationales ou internationales avec en plus dans ces
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événements notamment internationaux les mega event délaissement yves
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à ce mot leaving serait plutôt de coupe d'europe donc reconnu internationalement niveau d'un continent
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alors qu'eux les jeux olympiques ou d'autres grands événements sportifs
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la coupe du monde de football serait au niveau international omega
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et des événements qui sont uniques ou qui sont répétitifs qui vont
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revenir chaque année chaque 4 ans eux de manière cyclique
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donc un événement à quelques caractéristiques et ses caractéristiques on oublie peutêtre un peu
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souvent c'est un événement c'est un élément du manifestation globale
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si je prends l'exemple de du meeting zurich d'athlétisme le 100 mètres la
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finale du 100 mètres c'est un événement dans la manifestation du meeting globale
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séjour à planifier comment les français on verra l'importance de la mise en scène toute valeur
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c'est limitée dans le temps s'est orienté vers une action et de plus en plus et augmenter l'expérience
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le client ou le participant doit vivre l'expérience pourquoi retenir un message qui est donné par l'organisateur
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il va avoir un impact l'impact il peut être mesurée comme on avait
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mais c'est pas toujours évident de trouver l'indicateur de mesures précises
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donc on voit aussi une augmentation à utiliser
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l'événementiel comme un outil marketing communication
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c'est ça fait partie du marketing mix donc les fameux 4 et que vous connaissez tous
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c'est aussi la possibilité pour l'entreprise de mettre en
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avant un message un produit ou marque auprès de sa
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clientèle grâce à la mise en scène attractive et puis c'est un moyen qui va générer des émotions
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et aujourd'hui on va retenir mieux les événements va retenir mieux les messages quand ils sont liés à des émotions
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et ici je pense que les meilleurs événements sont ce qui permet de
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transformer un spectateur anse extracteur c'est à dire quelques rapports participer
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et je crois que ce soit ressentent savoir va on en train de faire puisque rien cette interactivité
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sixièmement la cette interactivité qui peut se créer entre l'organisateur le référent et le public
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donc les 4 p. ce modèle que vous connaissez produit prix
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ces tribus sion place et le secteur événementiel ici ou
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là on va utiliser la communication le marketing direct
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promotion des ventes beaucoup de public surlechamp puisque l'événement
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implique souvent un déplacement de la personne quoi que
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c'est plus forcément le cas on le verra tout à l'heure et puis ces éléments qui
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sont liées au sponsoring qu'aujourd'hui on va plutôt appelé partenariat on est dans des partenariats
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durable on cherche des partenaires en charge des financiers
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qu'on va garder le plan donc aussi parce qu'il est difficile chaque année d'aller chercher de nouveaux partenaires
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les ventes marketing donc et en train de d'augmenter dans son importance
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ça permet de renforcer et de mieux faire assimilait le message
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auprès des clients et ça permet également de personnaliser
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i. un fort retour sur investissement on peut mesurer directement l'impact
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d'un événement c'est un événement quant à la présence physique des différentes personnes
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et aujourd'hui sont de transformation de ce qui était l'event marketing vers l'expérience
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marketing ou vers le live marketing lorsqu'on essaie justement d'avoir cette interaction 7
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t r relation entre le public l'entreprise et le message
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ça devient vert concours donc ces murs les gens sont prêts
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les entreprises sont prêtes le public est prête et aujourd'hui 27 sac au comptant
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les publics cibles qui sont til b le consommateur final il est différent donc monsieur l'automne
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à dit que les entreprises avaient des chercheurs du public et
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puis que les événements pouvait bureau privé public main
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on a des événements avec un consommateur final peut être moins du business to business donc dans le domaine
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tourisme d'affaires business to consumer des événements publics qui vous permet de vendre de nouveautés passer un message
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d. des événements que les représentants des médias qui sont peut
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être important en amont des manifestations également pour lancer
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les événements les employés l'actionnariat les partenaires les fournisseurs
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les représentants des autorités quelqu'elle soit
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les avantages les avantages c'est qu'on s'adresse à un public
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cible précise sélectionnés équipé attentif du moment qui a eu ce déplacement
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i. un contact direct physique son appel du fait que vous faites c'est de plus en plus multi sensorielle en vase basée
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sur les 5 sens et là le cinquième sens mais sera prêt
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à la conférence a certainement l'apéritif la partie gustative
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susciter l'intérêt des médias parfois un événement peut susciter l'intérêt
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des médias et apporter des retombées médiatiques supplémentaire à l'événement
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les avantages prenait des avantages sexe et relativement cher au plus cher que publicité traditionnelle y'a un coût de la
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madeleine intensité travaille en interne pour l'entreprise qui relativement importante
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je pense que philip glass et ne contribuera pas
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une seule chance de convaincre si vous planter ben voilà le message plus de mal passé plus de mal interprétées
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un risque potentiel élevé lié a peut être un accident et des mouvements et des déplacements
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typique risque aussi de terni l'image de l'entreprise donc ces contrats productif
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et puis il est hors d'événements aujourd'hui sont constatées que des événements il appartient à toutes les grandeurs
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donc une très forte concurrence et une baisse d'attractivité pour les sponsors envers les aînés
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et aussi belle attractivité pour le public de participer à ces
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divers différents éléments événement pardon parce qu'une multitude de
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qui sont les acteurs les acteurs on va avoir déjà les professionnels
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ce sont les en général les agence événementielle grandes agences comme même si elle s'impose
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d. dans les entreprises simplement les directeurs et responsables marketing
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et dans tout les secteurs d'activités aussi bien associée à la formation l'économie où le sport
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les entreprises et les métiers qui sont liés à l'organisation même de l'événement eux
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tout ce qui est lié au cas turing les décorations la technique le spectacle
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le sponsor et partenaires les autorités services de sécurité privée ou publique
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qui est plus en plus d'importance aujourd'hui avec les conditions que les
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habitants population l'environnement même de l'événement commence à avoir une
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grande importance il doit être informé donc pas être forcément déranger et puis
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les autres partenaires et prestataires qu'on peut avoir dans ce secteur
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les tendances quelles sontelles on va voir toujours plus d'événements ils
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seront de plus en plus expérientielle directement liés à ce
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perception par les 5 sens connecté de plus en plus aussi engager les gens se déplace motive
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pour aucune cause dans laquelle il croit qu'on le voit avec les manifestations publiques ou
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ou public ou politiques qui sont faites ces derniers temps le public fait son
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show il devient l'acteur donc et mise en scène participative a à faire
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streaming explose donc cette interaction entre le la personne qui
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reçoit le message et la personne qui donne le message
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jouer sur les 500 je voulais dis avec réalité virtuelle
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réalité augmentée les olographe un même élan chancy amiens
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présent à lyon mais en euros gramme à paris 12'000 personnes à
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lyon 20'000 personnes dans une salle à paris pour regarder son olographe
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expérience imprévu et sensorielle qui valent mieux permettent de fidéliser le client le client
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ça signifie que si c'est quelque chose qui est imprévu c'est quelque chose
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qui apporte une forme valeur ajoutée personnel que le public d'ailleurs un fidélisation
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et unification des événements ou ce qu'on appelle aussi gagner shikai chaine avec un story telling que de
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plus en plus important de raconter une histoire pas simplement à passer un message mais raconte existe
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concentration des sponsors elle va se faire de plus en plus sur des éléments les événements qui sont porteurs
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donc la difficulté pour les organisateurs valet de trouver plus de partenaires ou plus de sponsors pour boucler
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les mêmes widgets et ça cette difficulté que les gens vont rencontrer dans les prochaines années
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j'ai j'étais sûr suisse tourisme qui a une sélection des meilleurs
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événement suisse et puis je vous propose de voir leur présentation
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nous
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s'il vous faut
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vous
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17
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611
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on
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vous voilà l'open de golf de crans montana fait partie des 8 top yvonne qui sont promus au niveau
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national par suisse tourisme pour transcrire un peu l'image de ce qui se passe dans notre pays
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quelques chiffres hein j'ai trouvé des chiffres qu'il a déjà
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2013 sur le sponsor uniquement dans le monde du
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il soutient sportif avec plus de 125 millions qui
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ont été dépensés en 2013 et les principaux
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secteur là sont à la banque raiffeisen swisscom et migros qui ont
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des budgets plus ou moins similaire ensuite viennent postfinance ds
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lyon environ crée 10
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et puis ensuite des acteurs autre comme les
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assurances les marques de montres de prestige
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qui ont sponsorisé d'événements sportifs ou culturels et puis actionnaires sport par exemple
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eux aussi du soutien financier aux activités sportives
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j'ai trouve également des chiffres sur les foires les expositions quand il existe en
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suisse ici on est dans un monde qui est très fédérer on obtient des chiffres
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101 4'000 fois organise par dont 100 vingtquatre
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soient organisées en 2015 ça représente 35
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1'000 exposants qui sont déplacées sur les listes en c 5,5 millions de visiteurs qui sont les voir
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et ce qu'intéressant c'est pour ces investissements qui sont faits dans
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la modernisation des infrastructures de façon à pouvoir offrir ces nouvelles technologies
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sa 160 millions investis dans les infrastructures en termes de chiffre d'affaires s'est imposé ce chiffre d'affaires que j'ai
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120 millions de revenus directs pour l'organisation d'expositions
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et puis 6,5 milliards de revenus addict
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j'ai cherché quelques exemples
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culturel ou autre ici estavayer 2007 ce qui a clôturé avec plus de
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204 vingts 1'000 visiteurs qui sont venus voir les effets de lutter
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sport alpestre un budget 30 millions escadres et sans devoir c'est que plus
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du tiers escompte sur visés par des institutions publiques ou des partenaires privés
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à moins d'un tiers et qui katyn donc le lien entre
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paléo qui ait un exemple pour moi de transparence au sein de l'exemple de succès qu'on connaît
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avec la biétry qui boucle bien avant l'événement sans même connaître le programme presque
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ils ont pas besoin d'entendre sponsors pour la création de l'événement sait à peine 18% du budget total
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qui va être fournis par des prestataires extérieurs et 50% c'est vraiment du tea time donc la terre
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en valais là je suis promener j'étais petite sélection complètement subjectif
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ainsi à des représentants d'organisations d'événements qui se sont pas mentionner ici voilà
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les événements de toute portée avec l'européenne au meilleur open de golf
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le rallye international du valais non à des choses aussi lié à la culture a
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pu 15'000 spectateurs qui vont voir un la finale de condamneraient à propos
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on a du festival d'entre eux un blog on a du sport bien sûr tout
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à leur donnera l'occasion d'avoir même qu'une intervention sur le grand réelle
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trouver des chipsets difficile à un article qui a paru en 2015 dans le
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nouvelliste état de plus de 1 million de visiteurs de spectateurs uniquement pour le culturel
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des gens qui sont allés à la fondation du canada à la fondation
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carnot qui sont le festival académie de verbier qui sont les voix
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les festivals culturels ou des pièces de théâtre et ici on peut estimer que ce chiffre peut largement être
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doublé compte tenu de tout les petits événements qui sont inférieurs à 2015 il participe
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autre exemple on a vu que les foires font partie l'événementiel bas ici la foire du valais et de
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l'année passée qui a clôturé avec plus de 220'000 224'000 visiteurs
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qui sont aussi un élément important dans lequel on va trouver de nombreux
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petits événements qui offre une plateforme de communication intéressante aux partenaires
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donc j'aimerais conclure par eux ces quelques mots à vous dire que
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le marché l'évènement fait un marché qui est vaste et
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difficile à cerner qui difficile à chiffrer mais ce que je peux
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constater ce qui a des organisateurs d'événements qui cherche dispense
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y'a des sponsors qui cherchent des publics les événements offrent des publics
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les événements ont des publics les événements ont des valeurs qui
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peuvent être partagées avec des sponsors les événements créer des émotions et
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ses succès important si les émotions sont créés meilleur message
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facilement trouver du sponsoring pour l'organisateur et à la fin à cette réciprocité
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économique cette valeur économique se partagent ce partenariat plus que du sponsoring
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20 années utilisation des relation entre l'occident ses organisateurs

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Conference program

Accueil et présentation
Hans-Peter Roten, HES-SO Valais-Wallis
23 March 2017 · 6:02 p.m.
Marché de l’événementiel en Suisse et en Valais
Alexis Tschopp, HES-SO Valais-Wallis
23 March 2017 · 6:08 p.m.
Comment monter un dossier de sponsoring
Eric Héritier, Grand Raid BCVs
23 March 2017 · 6:28 p.m.
Critères de sponsoring – expertise de la BCVs
Philippe Glassey, Banque Cantonale du Valais
23 March 2017 · 6:58 p.m.
Conclusion
Sébastien Moret, Club de Communication du Valais
23 March 2017 · 7:35 p.m.