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bonsoir à toutes et à tous
soit on m'a demandé de faire quelque chose sur le marché de l'événementiel donc j'ai fait une petite recherche
j'aimerais vous présenter les résultats de cette observation de ce
témoignage sur le secteur événementiel en suisse et en aval
donc comme l'a déjà montré ma soeur automne lorsqu'on regarde ce nuage de mots
à quoi ça fait penser quand on parle de conférences quand on parle de meetings quand on parle d'audience quand on parle de sponsoring quand on parle de
de prestataires quand on parle de financement et autre on sait que c'est
un sujet qui est très vaste acquis et notion difficile à saisir
de quoi parle ton on parle du marché de l'événementiel cette question qui est
relativement simple mais on est face à un marché qui est très fragmenté
on est face à un marché avec de nombreux acteurs qui très souvent sont pas fédéré
on a eu des difficultés énormes obtenir des chiffres notamment pas ce
qui a une confidentialité qui relativement élevé dans ce milieu là
combien donne quelques sponsors c'est pas forcément quelque chose pour à partager avec tout le monde
ensuite on a des organisateurs qui sont plutôt des organisateurs privés
qui ont pas l'obligation non plu de déclarer
le montant et de publier les montants et puis on a un manque de transparence dans ce milieu là
on est typologie des événements qui est très vaste on parle de petits événements
grand événement de mega événement selon l'événement éléments événements internationaux nationaux régionaux
les éléments d. notoriété qui sont complètement aléatoire et parfois très éphémère pendant quelque temps on va parler ou mettre
en avant médiatique ment à un événement et puis pendant quelques années il n'apparaîtra plus nulle part
des impacts qui sont difficilement mesurable je pense que vous avez vous avez compris vous allez aussi comprendre à travers la
sont que les critères de mesures sont difficilement hum difficile à mettre en place et c'est parfois
assez laborieux pour un sponsor ou pour un organisateur de pouvoir avoir ces retours sur eux investis
un nombre considérable d'événements en tout genre et on le verra avec le cas du valais en valais on a la chance d'avoir
énormément d'événements de toutes tailles de toute grandeur de toute notoriété et puis c'est difficile de se retrouver sur ce milieu
donc j'étais cherchell définition la branche et la branche dit que le secteur de l'événement cette partie
événement euromois événement événementiel et 27 un petit peu la même chose ce sont des décisions
dont on parle d'un secteur là des réunions de travail bien
fait on parle des séminaires des congrès des salons et foires
base de lois qui vient d'être lancée au sein de l'automobile qui vient de terminer on a aussi les lancement
produit les légale à eux caritatif et autre et puis tout
ce qui est lié à l'incentive team building
qu'on va entrer introduit cette notion de maistre meeting scientifique en grèce exhibition secteur
à côté de ça on a tout les événements grand public culturel on
parle ici d'un concept de festivals de manifestations politiques de manifestations
culturelle patrimoniale de manifestations politiques aussi et d'expositions
et ce secteur la et absolument pas fédérer donc il est souvent difficile d'obtenir des chiffres
individuellement pris les manifestations on va pouvoir trouver des chiffres mais au niveau de ce secteur de la branche beaucoup plu comp
donc on a cherché à classer les différents éléments selon leur contenu notamment les buts de
la communication de ces événements les raisons pour lesquelles ils sont mis en place
7 communiquer ses déchanger les publics ciblés qui peuvent être envoyés allemand différent d'
un événement un autre ou qui peuvent être mélangé sur le même événement
et puis également tout ce qui ait duré grandeur ou ampleur des événements
donc le type d'événement qu'on va trouver cet événement qui sont
privés organiser un événement pour la décennie par exemple s'annule donc
public où on aura un public extérieur qui va participer à la manifestation ou du business
d'affaires dans lesquelles on a trouvé tous les liés entre eux business to business
de la culture dans des thématiques qui sont différents de la culture du sport ou de l'
éducation ici je vais citer que quelques en avec un degré d'importance ou de reconnaissance
annales nationales ou internationales avec en plus dans ces
événements notamment internationaux les mega event délaissement yves
à ce mot leaving serait plutôt de coupe d'europe donc reconnu internationalement niveau d'un continent
alors qu'eux les jeux olympiques ou d'autres grands événements sportifs
la coupe du monde de football serait au niveau international omega
et des événements qui sont uniques ou qui sont répétitifs qui vont
revenir chaque année chaque 4 ans eux de manière cyclique
donc un événement à quelques caractéristiques et ses caractéristiques on oublie peutêtre un peu
souvent c'est un événement c'est un élément du manifestation globale
si je prends l'exemple de du meeting zurich d'athlétisme le 100 mètres la
finale du 100 mètres c'est un événement dans la manifestation du meeting globale
séjour à planifier comment les français on verra l'importance de la mise en scène toute valeur
c'est limitée dans le temps s'est orienté vers une action et de plus en plus et augmenter l'expérience
le client ou le participant doit vivre l'expérience pourquoi retenir un message qui est donné par l'organisateur
il va avoir un impact l'impact il peut être mesurée comme on avait
mais c'est pas toujours évident de trouver l'indicateur de mesures précises
donc on voit aussi une augmentation à utiliser
l'événementiel comme un outil marketing communication
c'est ça fait partie du marketing mix donc les fameux 4 et que vous connaissez tous
c'est aussi la possibilité pour l'entreprise de mettre en
avant un message un produit ou marque auprès de sa
clientèle grâce à la mise en scène attractive et puis c'est un moyen qui va générer des émotions
et aujourd'hui on va retenir mieux les événements va retenir mieux les messages quand ils sont liés à des émotions
et ici je pense que les meilleurs événements sont ce qui permet de
transformer un spectateur anse extracteur c'est à dire quelques rapports participer
et je crois que ce soit ressentent savoir va on en train de faire puisque rien cette interactivité
sixièmement la cette interactivité qui peut se créer entre l'organisateur le référent et le public
donc les 4 p. ce modèle que vous connaissez produit prix
ces tribus sion place et le secteur événementiel ici ou
là on va utiliser la communication le marketing direct
promotion des ventes beaucoup de public surlechamp puisque l'événement
implique souvent un déplacement de la personne quoi que
c'est plus forcément le cas on le verra tout à l'heure et puis ces éléments qui
sont liées au sponsoring qu'aujourd'hui on va plutôt appelé partenariat on est dans des partenariats
durable on cherche des partenaires en charge des financiers
qu'on va garder le plan donc aussi parce qu'il est difficile chaque année d'aller chercher de nouveaux partenaires
les ventes marketing donc et en train de d'augmenter dans son importance
ça permet de renforcer et de mieux faire assimilait le message
auprès des clients et ça permet également de personnaliser
i. un fort retour sur investissement on peut mesurer directement l'impact
d'un événement c'est un événement quant à la présence physique des différentes personnes
et aujourd'hui sont de transformation de ce qui était l'event marketing vers l'expérience
marketing ou vers le live marketing lorsqu'on essaie justement d'avoir cette interaction 7
t r relation entre le public l'entreprise et le message
ça devient vert concours donc ces murs les gens sont prêts
les entreprises sont prêtes le public est prête et aujourd'hui 27 sac au comptant
les publics cibles qui sont til b le consommateur final il est différent donc monsieur l'automne
à dit que les entreprises avaient des chercheurs du public et
puis que les événements pouvait bureau privé public main
on a des événements avec un consommateur final peut être moins du business to business donc dans le domaine
tourisme d'affaires business to consumer des événements publics qui vous permet de vendre de nouveautés passer un message
d. des événements que les représentants des médias qui sont peut
être important en amont des manifestations également pour lancer
les événements les employés l'actionnariat les partenaires les fournisseurs
les représentants des autorités quelqu'elle soit
les avantages les avantages c'est qu'on s'adresse à un public
cible précise sélectionnés équipé attentif du moment qui a eu ce déplacement
i. un contact direct physique son appel du fait que vous faites c'est de plus en plus multi sensorielle en vase basée
sur les 5 sens et là le cinquième sens mais sera prêt
à la conférence a certainement l'apéritif la partie gustative
susciter l'intérêt des médias parfois un événement peut susciter l'intérêt
des médias et apporter des retombées médiatiques supplémentaire à l'événement
les avantages prenait des avantages sexe et relativement cher au plus cher que publicité traditionnelle y'a un coût de la
madeleine intensité travaille en interne pour l'entreprise qui relativement importante
je pense que philip glass et ne contribuera pas
une seule chance de convaincre si vous planter ben voilà le message plus de mal passé plus de mal interprétées
un risque potentiel élevé lié a peut être un accident et des mouvements et des déplacements
typique risque aussi de terni l'image de l'entreprise donc ces contrats productif
et puis il est hors d'événements aujourd'hui sont constatées que des événements il appartient à toutes les grandeurs
donc une très forte concurrence et une baisse d'attractivité pour les sponsors envers les aînés
et aussi belle attractivité pour le public de participer à ces
divers différents éléments événement pardon parce qu'une multitude de
qui sont les acteurs les acteurs on va avoir déjà les professionnels
ce sont les en général les agence événementielle grandes agences comme même si elle s'impose
d. dans les entreprises simplement les directeurs et responsables marketing
et dans tout les secteurs d'activités aussi bien associée à la formation l'économie où le sport
les entreprises et les métiers qui sont liés à l'organisation même de l'événement eux
tout ce qui est lié au cas turing les décorations la technique le spectacle
le sponsor et partenaires les autorités services de sécurité privée ou publique
qui est plus en plus d'importance aujourd'hui avec les conditions que les
habitants population l'environnement même de l'événement commence à avoir une
grande importance il doit être informé donc pas être forcément déranger et puis
les autres partenaires et prestataires qu'on peut avoir dans ce secteur
les tendances quelles sontelles on va voir toujours plus d'événements ils
seront de plus en plus expérientielle directement liés à ce
perception par les 5 sens connecté de plus en plus aussi engager les gens se déplace motive
pour aucune cause dans laquelle il croit qu'on le voit avec les manifestations publiques ou
ou public ou politiques qui sont faites ces derniers temps le public fait son
show il devient l'acteur donc et mise en scène participative a à faire
streaming explose donc cette interaction entre le la personne qui
reçoit le message et la personne qui donne le message
jouer sur les 500 je voulais dis avec réalité virtuelle
réalité augmentée les olographe un même élan chancy amiens
présent à lyon mais en euros gramme à paris 12'000 personnes à
lyon 20'000 personnes dans une salle à paris pour regarder son olographe
expérience imprévu et sensorielle qui valent mieux permettent de fidéliser le client le client
ça signifie que si c'est quelque chose qui est imprévu c'est quelque chose
qui apporte une forme valeur ajoutée personnel que le public d'ailleurs un fidélisation
et unification des événements ou ce qu'on appelle aussi gagner shikai chaine avec un story telling que de
plus en plus important de raconter une histoire pas simplement à passer un message mais raconte existe
concentration des sponsors elle va se faire de plus en plus sur des éléments les événements qui sont porteurs
donc la difficulté pour les organisateurs valet de trouver plus de partenaires ou plus de sponsors pour boucler
les mêmes widgets et ça cette difficulté que les gens vont rencontrer dans les prochaines années
j'ai j'étais sûr suisse tourisme qui a une sélection des meilleurs
événement suisse et puis je vous propose de voir leur présentation
s'il vous faut
vous voilà l'open de golf de crans montana fait partie des 8 top yvonne qui sont promus au niveau
national par suisse tourisme pour transcrire un peu l'image de ce qui se passe dans notre pays
quelques chiffres hein j'ai trouvé des chiffres qu'il a déjà
2013 sur le sponsor uniquement dans le monde du
il soutient sportif avec plus de 125 millions qui
ont été dépensés en 2013 et les principaux
secteur là sont à la banque raiffeisen swisscom et migros qui ont
des budgets plus ou moins similaire ensuite viennent postfinance ds
lyon environ crée 10
et puis ensuite des acteurs autre comme les
assurances les marques de montres de prestige
qui ont sponsorisé d'événements sportifs ou culturels et puis actionnaires sport par exemple
eux aussi du soutien financier aux activités sportives
j'ai trouve également des chiffres sur les foires les expositions quand il existe en
suisse ici on est dans un monde qui est très fédérer on obtient des chiffres
101 4'000 fois organise par dont 100 vingtquatre
soient organisées en 2015 ça représente 35
1'000 exposants qui sont déplacées sur les listes en c 5,5 millions de visiteurs qui sont les voir
et ce qu'intéressant c'est pour ces investissements qui sont faits dans
la modernisation des infrastructures de façon à pouvoir offrir ces nouvelles technologies
sa 160 millions investis dans les infrastructures en termes de chiffre d'affaires s'est imposé ce chiffre d'affaires que j'ai
120 millions de revenus directs pour l'organisation d'expositions
et puis 6,5 milliards de revenus addict
j'ai cherché quelques exemples
culturel ou autre ici estavayer 2007 ce qui a clôturé avec plus de
204 vingts 1'000 visiteurs qui sont venus voir les effets de lutter
sport alpestre un budget 30 millions escadres et sans devoir c'est que plus
du tiers escompte sur visés par des institutions publiques ou des partenaires privés
à moins d'un tiers et qui katyn donc le lien entre
paléo qui ait un exemple pour moi de transparence au sein de l'exemple de succès qu'on connaît
avec la biétry qui boucle bien avant l'événement sans même connaître le programme presque
ils ont pas besoin d'entendre sponsors pour la création de l'événement sait à peine 18% du budget total
qui va être fournis par des prestataires extérieurs et 50% c'est vraiment du tea time donc la terre
en valais là je suis promener j'étais petite sélection complètement subjectif
ainsi à des représentants d'organisations d'événements qui se sont pas mentionner ici voilà
les événements de toute portée avec l'européenne au meilleur open de golf
le rallye international du valais non à des choses aussi lié à la culture a
pu 15'000 spectateurs qui vont voir un la finale de condamneraient à propos
on a du festival d'entre eux un blog on a du sport bien sûr tout
à leur donnera l'occasion d'avoir même qu'une intervention sur le grand réelle
trouver des chipsets difficile à un article qui a paru en 2015 dans le
nouvelliste état de plus de 1 million de visiteurs de spectateurs uniquement pour le culturel
des gens qui sont allés à la fondation du canada à la fondation
carnot qui sont le festival académie de verbier qui sont les voix
les festivals culturels ou des pièces de théâtre et ici on peut estimer que ce chiffre peut largement être
doublé compte tenu de tout les petits événements qui sont inférieurs à 2015 il participe
autre exemple on a vu que les foires font partie l'événementiel bas ici la foire du valais et de
l'année passée qui a clôturé avec plus de 220'000 224'000 visiteurs
qui sont aussi un élément important dans lequel on va trouver de nombreux
petits événements qui offre une plateforme de communication intéressante aux partenaires
donc j'aimerais conclure par eux ces quelques mots à vous dire que
le marché l'évènement fait un marché qui est vaste et
difficile à cerner qui difficile à chiffrer mais ce que je peux
constater ce qui a des organisateurs d'événements qui cherche dispense
y'a des sponsors qui cherchent des publics les événements offrent des publics
les événements ont des publics les événements ont des valeurs qui
peuvent être partagées avec des sponsors les événements créer des émotions et
ses succès important si les émotions sont créés meilleur message
facilement trouver du sponsoring pour l'organisateur et à la fin à cette réciprocité
économique cette valeur économique se partagent ce partenariat plus que du sponsoring
20 années utilisation des relation entre l'occident ses organisateurs

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Conference program

Accueil et présentation
Hans-Peter Roten, HES-SO Valais-Wallis
23 mars 2017 · 6:02 après-midi
Marché de l’événementiel en Suisse et en Valais
Alexis Tschopp, HES-SO Valais-Wallis
23 mars 2017 · 6:08 après-midi
Comment monter un dossier de sponsoring
Eric Héritier, Grand Raid BCVs
23 mars 2017 · 6:28 après-midi
Critères de sponsoring – expertise de la BCVs
Philippe Glassey, Banque Cantonale du Valais
23 mars 2017 · 6:58 après-midi
Conclusion
Sébastien Moret, Club de Communication du Valais
23 mars 2017 · 7:35 après-midi

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Gaëtan Cherix, Directeur du Centre de recherches énergétiques et municipales (CREM)
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Business model generation: l'innovation par le modèle électronique
Mme Nathalie Nyffele, Professeur, Directrice de l'unité Innovation de l'
22 mars 2013 · 8:44 matin