Embed code
donc et je ne pense pas que la télé et notre concurrent numéro un
le futur c l u s les images vidéos des victimes de
en allemand et nous sommes très heureux de dire qu'avec la digitalisation
nous avons la chance de participer à eux dans ce temps ce marché
et c'est la raison pour laquelle je pense que l'affichage de
par le marché de l'affichage va agrandir dans le futur
si nous faisons pas trop grosse erreur je
pense que 75% seront possibles
et cette série jouissant effectivement face à la concurrence des nouveaux médias et
des nouveaux réseaux publicitaires que gérald équité google facebook tout qui
l'amène énormément d'investissement toutes les chiffres qu'on peut voir communiqué
montrent une augmentation des dépenses en numérique déchiffrer que regarder
rapidement préparant cette serait sur les supports traditionnels un
des rares qui allèrent de montrer croissance reste
la publicité extérieure donc ce sont vos c. là donc je vais inopportunité efficacement comme disait monsieur ailleurs
on voit une possibilité de relier peut être les campagnes dans ce qui suit
sur les terminaux numériques immobile avec ce qui fait sur la publicité extérieure
entre guillemets très fidèle puisque aujourd'hui je pense qu'un écran
d'itunes est un support presque traditionnelle depuis
15 ans n'attend que ça existe
on voit i a i n synergie développer
qui se développe on en parlera peutêtre après eux en parlant des technologies eux qui se développe
avec les synergies entre pas dans le mode de consommation des médias et des nouvelles opportunités
nous voyons aussi un peu comme les qualités qui portent pour l'
homme la haine lorsque des gens ne peuvent pas toujours chercher quelques
actifs ils n'aiment pas avoir les annonces sur leurs rêves g.
s. m. et tout ça mais pour nous pouvons en
donc là un public et démontrer veuillez laisser trop de keith qui pensent
que les gens après entre temps en temps c ont une activité
bien merci mère et moi variées dans les autres éléments qui in fine qu'
apparaissent intéressants et qui en tant qu'annonceur même si j'ai
d des annonceurs qui n'ont pas les budgets dont parlait viral pour faire de l'affichage ni même les enjeux
je comprends que l'entreprise qui travaillent sur le marché relativement réduit des niches qui en tout cas pas marché
grand public maintenant quand j'ai bien poser des questions de développer la notoriété pour la marque de
pour les marques pour lesquels travailler eux la façon de construire
un réseau ou planification d'achat extrêmement complexe à comprendre
et se demander et qui travaillait népal à des peines question que l'on peut répondre simplement
et plutôt estce qu'on veut être présents et on doit forcément travailler avec
différents acteurs donc cette construction du réseau quelque chose d'assez complexe
qui est un enjeu j'imagine extrêmement important je crois que si votre mission au
sein de clear channel c. celle d'olivier de chez eux la légère
il ya des équipes qui s'occupe de sa psyché néonazis développer son réseau et quelque chose de et qui semble assez compliqué
avec des enjeux politiques économiques importants eux quels en sont les
clés et qu'estce qui important pour un annonceur par
exemple quand on parle de réseaux qu'estce qui se construit qu'estce qui se passe comment ça se déroule
qui veut répondant produit qui est juste quelques mots je pense que dans le réseau il faut distinguer ce qu'eux
auteur l'annonceur et la stratégie marketing qui peut être mis en place
et niveau l'affichage plutôt la concession et au niveau des noms
des partenaires publics ce qu'on constate aujourd'hui c'est que
on a quand même le juste pour mener un tout petit peu notre enthousiasme vers
la digitalisation ont à eux en sus d'
une situation assez contrastées finalement
quelques essais concluants suisse allemande vers un of home digital
qui porte ses fruits pour l'instant et en
suisse romande on est quand même relativement encore réticents à part peutêtre les ligues à quelqu'un d'entre eux
très je dirais particuliers comme les aéroports etc
sinon on a quand même un tentation de
rester sur un acquis ce qui est quand même toute idée aussi identité suisse très conservatrice
de ce point de vue là non là je pense très lentement vers le digital
on a probablement encore location nous parler ça aussi conséquence évidemment sur
l'élargissement de l'offre c'est à dire qu'on est plus aujourd'hui dans une vision d'optimisation
l'amélioration de la qualité que vers une quantification corps de
l'offre ou mais dans ce cas de puiser
tu parles de concessions comment se passe l'interface avec le concédant aujourd'hui par rapport à vous
avant de nouveaux enjeux et cette numérisation changement de support juin matériel
des offres si différentes comment se positionner concédant pas forcément de genève
ah ça c'est intéressant c'est donc là on arrive presque un petit peu sur le débat politique cette werke
grosso modo l'affichage historiquement je pense
a été très bien intégré en suisse
il faut dire aussi par rapport à la position dominante de la j. a.
activité par rapport à des pays limitrophes comme la france l'
italie et en particulier d'avoir une espèce de jungle de
de différents formats affichage donc partir ce moment là on
a pu gérer convenablement un type de forme un
notre concurrent a repris exactement eux mêmes
d'eux même ceux que je dirais de
même forment un collège ca permet aussi l'intégration urbanistique
accompli à partir de ce moment là disons
l'intégration était réussi le développement était réussi pleinement réussi
que finalement ça générer quelques petites jalousies
donc on a une pression par des mouvements notamment antipub
qui ont eux donner un petit d'un coup d'arrêt asterès développement et là on arrive aujourd'hui
finalement au moment même où eux certains reprochent peut
se faire entendre sur eux l'affichage classique
au moment où l'offre digital est arrivé à maturité et eux ont un petit peu la
commun autour du cercle de dire qu'on devrait petit tapis basculer dans la digitalisation
mais face à ce momentlà que le politique se rappelle qu'il ait aussi sous pression le
mouvement qui refuse un petit peu c'est eux cette vision de l'affichage
qui développent eux un succès que vous avez posé
la question pourquoi ces si compliqué j'ai
acheté l'affichage et vous avez raison et là il ya un grand travail à faire
pas seulement pour les entreprises individuelles mais pour l'industrie
je pense qu'il ya un grand potentiel
pour coopération dans certaines sphères pour le faire plus facile d'acheter l'affichage
dans la presse il ya des institutions eux qui
coordonne et du point de vue technique
du format pour des journaux et tout ça nous n'avons pas pourquoi pas il a un
grand potentiel d'optimiser et de faire plus assis
d l h dès l'affichage
et pour le digital natives justement pression vous les
enfin je parle de néonazis les digital natives que c'est ce que ces différents
un accord majeur je pense qu'on voit bien traiter la la question
préalable qui eux qu'intéressante au niveau des oeufs les concessions d'affichage
aujourd'hui en suisse on a environ 150'000 support d'affichage
je pense qu'on ira plus vers moi support vers plus de support donc on va
forcément et nous sommes dans une ère aujourd'hui de redistribution des parts de marché
donc le métier d'ours le métier d'eux d'oliviers et
le mien a b c d s et récupérer des concessions
chez eux chez eux chez les confrères donc on va passer d'un état de redistribution
aujourd'hui comment celleci s'opère tel donc nous avons face à nous d
d des institutions publiques des acteurs privés des propriétaires immobilier
qui donc le valoriser leur espace par l'exploitation publicitaire
donc on a deux types de projets extrêmement différent d'
un côté on a les acteurs qui sont dans une
perspective de d'optimisation maximisation de leurs recettes
publicitaires et aujourd'hui c'est la tendance malheureuse qui eux qui est un risque pour l'autre à eux
industrie réelle puisqu'aujourd'hui les affiches sont mis
sous de très fortes pressions financières pour maximiser ses
c. ses recettes publicitaires c. ces redevances et eux trop rarement
malheureusement nous avons face à nous dire des concepts en
qui nous demande de pensée des projets d'avenir qui demanda
à venir mais de l'imagination de l'innovation
qui se fait bien souvent à court terme ou à moyen terme
au détriment de notre capacité à payer des redevances plus élevé
et là et ça c'est un réel risquait un enjeu pour notre industrie qu'aujourd'hui
l'accent est mis sur ces aspects financiers et c'est ça vient mettre en péril
notre futur notre capacité d'innovation notre capacité à investir
notre capacité à bien payer nos collaborateurs et finalement l'aura peut être donna à l'
affichage comme on le voit dans tout les pays européens qui n'ait pas
aussi qualitatif que ce que nous avons fait par le par le passé ou merci
donc de vous dites que l'on ait sur une sorte de saturation
ce volume d'espace disponible en même temps on voit certains
petits acteurs locaux qui viennent développer de nouveaux espaces
quelque chose qui va continuer à développer on et on a réellement atteint la saturation du volume
on retrouve le plan d'aide effectivement de petits acteurs
locaux qui eux qui développent des marchés de niche
cette démarche extrêmement difficile à a valorisé aujourd'
hui on voit quand la concentration des budgets
vers les formats les plus performants ou les plus exposés
eux au public donc ça reste ça reste
pour moi les développements qui sont eux qui sont marginalisés et je trouve dommage qu'aujourd'hui l'accès à
ce marché ne soit pas plu facilité et c'est vrai qu'eux aujourd'hui à beaucoup de barrières à l'
entrée de ce marché en façade ça ne force pas l'excellence en force pas à l'innovation et
et moi je je pense qu'aujourd'hui nous sommes encore il faut plutôt verra va marcher d'
eux d'amélioration de ce qui fait de moins de surface que de plus de surface
estce si vous voyager par exemple à varsovie vous verrez qu'il ya
tant de place en suisse pour des panneaux additionnels non
je ne pense pas que ça va être s'est déroulée comme ça
plu de pannes au flux de développement
antipub qui et peutêtre aussi important
et pour moi le mot clé dans cette situation c smart city
donc de notre responsabilité et de contribuer pas
seulement de ventre de gagner l'argent
avec l'affichage de contribuer à le bien être des gens dans
la ville de comparer avec les villes dans les services de communication et
tout ça pour moi ça c les vrais future de l'affichage
merci emilie donc les communes sont ce que j'entends son exigence
on vivra par les communes et des autres concédant je pense que ces dynamiques analogues veulent avoir
plus d'argent mais en même temps émaner des densifier la présente les pressions qui cite
r s payés ils veulent que vous les pays plus avec moins de moyens
et en même temps j'imagine que du côté des annonceurs que j'ai pu vivre on a des budgets qui sont toujours
restreint plus pointu en mesure de résultats donc mais qui était
compliquée pour vous êtes entre le marteau enclines quelque part
loyer et les a seulement quelques années et que les villes font des appels d'offres
avant c'était pas le cas du tout et je pense que c'est clair qu'elle a
contribué avec beaucoup de lobbying pour faire
effectuer ces appels d'offres dans peutêtre
sorbonne paris iv vi ll pour eux le prochain appel d'offres pour plaire canon
mais je pense que les villes maintenant gagner beaucoup plus d'argent qu'avant
et je vais quand même les marches régler les
m'arrache un dans l'affichage sans
comparez avec les autres mais qui a assez eh oui il y'a un risque de diminuer associant
par ce que nous faisons peutêtre une compétition qui ne fait pas de sens mais
ça va être décidées au niveau quelle marche nous sans prêt à accepter
avec olivier a je pense que rousseau dans son métier d'origine
consultant yen réponse très claire le seul gagnant c'est
le consultant c'est à dire celui qui écrit qui gère l'appel d'offres lui il gagne c'est sûr
mais comme dans tout quasiment les marchés publics en étant compétition
qu'estce qui se passe bien on perd nos marges
donc le plus petit afin il a beaucoup plus de difficultés à faire de surenchère et
la particularité par rapport à notre métier c'est qu'on se trouve comme eux il est
très bien question pardon déconcertant qui se disent finalement si je peux avoir le beurre et
l'argent du beurre et son infirmière ceci cela en fait ils auront plus d'argent
sans me demander d'être inactif ou créatif
et c'est aujourd'hui c'est de cette particularité spécialement suisse romande moins
en suisse alémanique pour des raisons peut être de culture
en tout cas on a aujourd'hui un difficulté ce qui est d'
ailleurs entre guillemets un calcul à court terme puisqu'évidemment les communes
en gagnant gérer plus de redevances
dans l'immédiat finalement affaiblissent un média et comme le dit ours finalement c'est aussi
pour le bien même de toute la population et mais pour les
services qu'on peut offrir avec la perspective smart city deux
d'offrir d'autres services que le fichage pure et la malheureusement le
i. les communes n'ont pas cette stratégie la ont plutôt
eux sont plutôt influencée par des mouvements qui
qui veulent restreint en tout cas je vais la situation en comme celle qu'à genève par exemple
merci gérald d'être un complément par an selon eux la
perception de d'agence cette situation du marché des concessions
vous avez vous sentir l'impact de ce qu'
ont évoqué les 3 fisher alors mon nous
globalement ce n'est pas notre on ne parle plusieurs enfin sur ce terrain là
en faite par effet domino donc encore une
fois ce soir on a
l'un d'entre eux 7% de la
part affichage ici donc c'est
un marché voyez trois quatre acteurs alors après oui on lyon avec petite part etc mais
donc après on peut avoir un effet domino c'est à dire évidemment à partir du moment ou un marché perdue
eh bien c'est une c'est un rendement financier en moins
pour un acteur et peut être en plus pour l'autre
estce qu'un d'un côté après eux ces
prix sont répercutés au niveau justement des annonceurs
plus qu'en fait heu je dirais la tarification
affichage et quand même relativement complexe en fonction du nombre de produits etc donc
parfois on vient nous dire voilà mais voyez pas d'augmentation en eux
puis finalement on prend les 3 produits majeurs et là on va
en valeur et là on va on ferait non varela ont peur que
sur du premier roman etc et bien on va voir que
faites une augmentation de 10 à 15% d'entre eux
et voilà je l'i. n. chose qui est sûr
à ce niveau là on sait que pour nous c'est à
dire au niveau à agencer au niveau annonceurs globalement la concurrence
est bonne à dire cette concurrence qu'ils vivent que l'on
voit eux effectivement ce ceux menés en suisse alémanique enfant
en suisse romande sur eux l'aéroport de genève avec
des concessions historique qui tombe bien font partie de ce mouvement
conduit dans lequel nous notre économie est aussi appliqué c'est à dire plus de concurrence plus tôt
d'eux peut être un peu plus de violence probablement au niveau des les enjeux etc mais
à la fin cette situation aujourd'hui pour eux pour nous
je dirais je la considérait meilleure qualité comparativement au passé
puisque potentiellement élevé je pense et je le dis sans eux
au contraire avec beaucoup d'eux d'attention à la
légère puisqu'on a on se connait bien c'
est vrai que cette compétition vous pousse aussi vous en tant que leader en fait du marché
à eux aussi développer de nouvelles offres et à être heu je dirais plus créatif
en fait sur eux sur certains sur certains produits comme
les oeufs clear et comme les oeufs par exemple
néo sur eux sur genève je pense que cette nouvelle politique par exemple sur genève est extrêmement intéressante
ok donc on voit ses saisons joue avec les conséquences important on a parlé de cette
c'est ce pression publicitaire cette perception les consommateurs
chaque individu de plus en plus conscients des mécanismes de communication
on est tous à peu près conscient qu'on ait constamment marchandises et des espaces publics et de plus en plus marchandises également
y'a des mouvements antipub qui ont été évoquées tout à l'heure genèse
le gîte manière un peu plus direct en suisse romande que d'autres villes des villes françaises ont fait ont
eu des tentatives ou on entendait parler je crois deux ans de grenoble qu'il ait voulu éliminer
toutes les richesses texte fin tout appui extérieur de cette commune ce qui finalement n'a pas
puisse réaliser pour différentes raisons mais ya eux aussi un besoin des communes dunbar
d'avoir des revenus d des espaces du concédant en même temps les communes pour politique de
de défendre de la société des consommateurs qui pour
certains expriment trop forte sont publicitaire s
vous avez évoqué slansky dépression de plus en plus fortes réellement
eux qui sont pour éliminer gérald me parler un
avant la conférence des casseurs depuis paris estce que c'est un mouvement qui a tendance à se développer au niveau mondial
viral peut être rejetée de progresser sur la question les questions valent ce que
nous sommes nous né au centre de l'actualité eux puisse qu'eux
3 de groupe d de la société civile
s'intéresse au sujet de l'affichage sur domaine public de la ville de genève
donc je crois savoir et je n'ai pas je n'ai pas
tout l'historique de mais de donner de confrères ici que ce sont des oeufs
ce sont des sujets récurrents avec plus ou moins de passion
en fonction d'événements d'actualité largement à genève nous
avons effectivement d'associations qui eux qui se mobilisent pour eux
demander l'éradication purement et simplement de l'affichage
heure village n'a pas de commerce
oui commercial mais donc effectivement le signe des sections intéressante puisque
enfin ce sont des personnes finalement qui reste assez mal
l'économie de c. de ses projets et
audelà des aspects financiers que j'ai mentionné
au préalable ou a donc le conseil dans la ville de genève en l'occurrence attend
à un loyer de des supports que nous exploitons nous en qualité en tant qu'en tant que afficheur
font énormément de services à la collectivité notamment tout ce qui a trait à l'affichage
culturelles aux événements l'affichage politique essaie
d élément extrêmement important extrêmement consommateurs
de ressources et qui bien sur eux doivent être financés et
cette commerciale qui vient financer c. c. ses apports ses apports
en nature là donc voilà il nous sommes extrêmement
j'ai nous voilà bon nous sommes spectateurs médias eux aujourd'hui des possibilités eux qui sont donnés à c.
à c. à ces organisations que j'avais demandé
son avis son avis au peuple il semblerait que ce soit les
les attention médias vrai sujet il ya alors effectivement d
d des initiatives identique international qui ont
ils ont toujours mentionné on parle de
grenoble qui horaires éradiquer complètement l'affichage
sur domaine public ainsi qu'une moitié d'hériter semblerait i.
confirma certainement qu'on a d'ores et déjà pense revenir à ce qu'il ne peut
pas se passer de cette semaine on parle de sao paulo mais ce sont eux
décision je croyais dizaine d'années depuis sao paulo et plein de supports publicitaires bref c
ces interventions cette initiative qui sont très reprise par
la presse et des très bons sujets politique
mais eux ils n'en reste pas moins qu'aujourd'hui les collectivités ont de la peine de femmes dans des
dans des exercices budgétaires de plus en plus compliquée en à peine à se passer de ces oeufs de sénat n deux semaines
mais peutêtre un autre exemple en lucerne où nous avons installé de totem numérique
avec le fassent eux carte interactif et l'autre face à l'affichage
commercial c'était une partie du q l'appel d'offres
il faudra le faire heureusement et la ville nous oblige de
réaliser une enquête pour trouver si les gens
M7 ces installations ou pas donc on a fait cette étude
et 4 vingts pourcent deux tout les personnes interrogées anti
c'est très naturel que de temps le suivi du c normal qu'il
ya eu l'affichage il profite du service de l'interactif de la
carte interactive tant c'est toujours peut être un pourcentage entre dixhuit et 20
pourcent des anti u. antipub liste mais la grande majorité des gens
accepte l'affichage communs et des médias qui ne me dérange le mot
civilité un juste pour préciser effectivement ce qui est dit avant
concernant sachse cet intéressant monsieur on fonctionne
peut être simple envers de certaines évolutions
mondiale l'une des premières villes avant interdit l'affichage de effectivement sao paulo
qui avaient eux décider qui en est pas d'affichage et
puis schuster a dépassé le groupe de cause un
à proposer eux l'avantage d'abris bus pour la ville de sao paulo aucun contrat de 20 ans
donc de nouveau l'affichage sao paulo concernant grenoble y'a
en fait si différentes les différents contrats et le maire vers
l a décidé de résilier un contrat eux qui représentait lui sont 1'000 euros
par an pour la ville tout en sachant que l'affichage sur domaine
privé toujours possible et d'autre concession eux qui ont segmenté eux existent
toujours grenoble mais se posera effectivement la question de savoir si
il peut persister dans 7 dans ce sens là moi je m'appelle une anecdote qui étaient eux
classé intéressante en écoutant question tout d'abord je dis oui vu que j'ai commencé déjà
je suis à une fois dans un petit peu commune et puis on commence à discuter comme
ça avec un chef de l'urbanisme et puis ben enfin discussions inutiles
pourtant la créance eut bientôt le connaissait cubains n'en juin
les a vous devriez aller comment et pourquoi cette pub
je croyais présentés sur les plages etc nan mais c'est à dire
qu'on est quand même confrontés ça je pensais quand même un
un peutêtre une sorte de différences culturelles avec la
suisse alémanique avec une pression qui eux
qui fait que fondamentalement le soin d'une manière
générale sur l'entrepreneuriat sur l'économie
les administrations sont très réticente par rapport à des entreprises
qui dégage des bénéfices qui sont
qui progresse et on est toujours comme perçue comme finalement dans une vision assez anti
capitalistique et la ont subi un tout petit peu cette vision qui aujourd'hui
porté par les mouvements type du poste mouvement qui publie se définit par cause défini par
le but contre et lutter contre la société de consommation c'est quand même paradoxal
parce que nos clients et la peut être long un déficit niveau la branche
pas tellement au niveau des acteurs eux autour de cette tablette cette branche de
notre syndicat finalement qui est relativement faible je pense en termes de
revendication ou d'explication de notre disons jeux
finalement nous on s'aperçoit que le sait le
client sur les agences ce sont les commerçants
qui vivent aussi et qui n'auront et qui sont
j'aimais finalement par leurs moyens de présenter leurs produits
l'affichage en soi c'est pas enfin c'est c'est quand même le but de porter un
produit à la connaissance du public et là on a quand même l'institution a été complètement schizophrénique
p c juste nous sommes très publique nous voulons nous acquérir sacré
sans eux le domaine public tant qu'il faut respecter cette responsabilité
donc je pense dans le futur ça ne va pas marcher
de seulement prendre l'argent et de contribuer pas donc
encore une fois smart cité approach sas je pense on sent très
valable par exemple en peru il ya
une grande affiches numériques qui produisent
eau potable dans une région vers naples presque pas d'eau potable donc
cette sondés étaient les éléments individuels mais juste respecter cette responsabilité dans les
futures je pense ça va devenir plus en plus important pour nous
mais merci papa c'est un aspect viral
vous dans la vision que vous en avez vous vos clients
craignent qu'il se met en mouvement par rapport à l'
image eux de leur marque et en cela la panique
b les campagnes d'affichage de tout à coup de coeur etc là cela indique donc
ça c'est un complément pour la appel eux immédiatement afficheur qu'estce qu'on veut
etc donc situation de crise et vêtements ça se passe pas souvent moins jeux
travailler assez souvent pour maintenance pardon pendant longtemps
donc effectivement on a eu quelques soucis toujours son genève vendre encore plus marqué un style voilà comme
quoi le genevois sont justes pas top spéciaux voilà
h. m. également candidat d. peut être
oui j'aime il faut il faut 16 intéressant puisque zone d'une campagne déshabiller eux qui rentraient à
maintes maintenant dans les moeurs un salaire au mois de novembre on etc avec eux de
magnifique damon sous vêtements etc et c'est vrai événement suède il
faut le dire et il avait mesuré dès lors que les oeufs
les accidents avait augmenté etc donc je vais m'avait dû d'ailleurs
retirer les affiches non c'est c'est un vrai problème c'est à dire
la dégradation fait du message en tant que tel c'est vrai que
voilà et puis vous travaillez que les marques de luxe plu eux ont toujours sacré donc c'est compliqué
c complètement schizophrénique complètement c'est
à dire ça ce sont des mouvements
heu je dirais dogan qu'on peut pas eux maîtrisée
et c'est une vraie problématique alors
il ya des théories sociologiques naomi klein no
logo etc font partie de ses oeufs
deux c mouvement je pense qu'aujourd'hui certains moments weg ahmosis
probablement au 6 7 être plu durant faite avec la communication sur tout ce
qu'ils de l'alimentaire etc et dieu sait si important pour les afficheurs
donc c'est une vraie préoccupations effectivement pour eux pour un pour le futur et ses nouveaux
probl passion pour les marques c'est le plus grand moment donné c'est un investissement
l'emplacement où le réseau et comme un match de payer fondée sur des pays d'eux ce niveau là
donc cette logique on veut une rentabilité en tout cas au niveau de
l'impact de l'impact publicitaire mais estce vraiment un ange le plu
le thème de l'avenir l'affichage de dire c'est eux
probablement eux liaisons aux synergies avec les réseaux sociaux
jusqu'aujourd'hui en fait les guérillas aussi de ces mouvements 7
se pratiquent aussi énormément sur eux sur les réseaux sociaux donc là
au nom unique qui évolue qui pas toutes ses sens
soluble ou c'est vrai qu'on va pas résoudre très rapidement et à court terme ni manière 5
m et enfin ce que l'on retient de ce que vous avez disséquer globalement l'affichage
et comme idée qui extrêmement appréciés et acceptés par lui tenta 90% de la population
bien que les antipub face du oui il resterait qui
minorité dans l'interactivité vous êtes encore beaucoup entendu
je vous stimulez ontils peur fait traditionnellement poser question après qu'on laisse les orateurs
parler on aura de toute façon l'occasion de faire et l'apéritif
ce sera un moment pour eux pour la discussion et je reprends pour
continuer diffusion par rapport aux thématiques de convier des niveaux que ce soir
dans parents sur la technologie cette notion d'acceptation de la publicité
l'interaction de lever une pression publicitaire peut être que les technologies
peut aider à faire accepter ou à rendre l c t
publicité extérieure plus efficace lui donner de nouveaux rôles
établir de devenir un point de entre par exemple le fils pourrait devient pendant un prend comme point d'entrée
sur un système de ecommerce on voit développant certains affichent où il était c. avec
du cuir codes de systèmes des systèmes d'interaction entre l'afficher public
inadaptation des fiches au public ou des systèmes de prévention pour
la sécurité routière par exemple qui sont eux qui se rapproche
des techniques qui peut être utilisé par affichage publicité extérieure eux
aujourd'hui moi je suis à j'aime beaucoup les gadgets
mais voilà qu'estce qui va m'arriver k avec quoi je vais pouvoir jouer qu'estce qui va me changer ma vie de consommateurs
d'un côté et qui a changé ma vie d'annonceurs également ce que je vais pouvoir générer comme interaction avec les
il affichait tout affichage extérieur commençons par le point de vue du consommateur qu'estce qu'aujourd'hui
vous allez pouvoir vous planifié ou se mettent en place réellement déjà
comme solution qui vont permettre de nous donnons notre rapport à l'affiche ou à la publicité
je crois que le niveau enfin je préfère le porteparole des groupes affichage mais on ait pratiquement
tous confrontés à cette ce défi la digitalisation on voit par exemple qu'eux sur eux
ce qui va arriver finalement c'est sur des écrans digitaux qui seront donc multi services
ou au 6 qui eux qui étaient testés notamment
zurich c. la connexion entre l'affiche classique
et le smartphone avec la technologie indiquant et a
évidemment ça apporte l'ouverture agirait dans
l'affinage de la qualité du contact dans cet
autre dimension de la faune qui aime le smartphone
mais finalement il faut toujours faire attention j
de mon point de vue 6 par rapport à un
la publicité et le mass media un faut pas oublier qu'on est quand même
eux encore une fois dans une industrie graphique qui fonctionne très bien
qui à eux de qualité reconnu internationalement et j'
ai senti peu commun un bond instant cet emplacement
l'emplacement si on transforme un mono placement papier par
un affichage digital et pis on se contente de st
ça va nous coûter extrêmement cher on a peutêtre une nation qui va
effectivement attirer l'attention par un pour eux finalement aux consommateurs
mais on a pas encore eux développée en sera pas passer dans cette nouvelle ère
qui est l'un des objets connectés et qui est finalement
l'infini d'avoir une compagnie beaucoup plus interactive
mais là je pense que le tout dépendant comme fois finalement du de
la stratégie marketing et du un de l'objectif de l'annonceur
et ce que les autres annonces afficheur 67 agile a plutôt conservateur
alors moi un avis assez tranché sur la question et ça
va peut être répondra unes des questionnements ou des propositions de jade
je pense que le digital va permettre aux clients de passer dans un monde
d'affichage métier de dispersion où il fallait payer eux du prix d'
entrée de l'ordre de 800'000 francs pour faire
d. des campagnes con maîtrisaient finalement assez mal
on savait qu'on avait beaucoup d'efficience et pas
trop élevés tels que l'on sait pas trop à qui elle s'adressait vers des produits beaucoup plus ciblée
je pense que la fortune des digital et puis d'alors par l'innovation en termes de produits de
digital oui c'est une novation étant produit mais on va parler calmement d'une des innovations
marketing au niveau de notre compréhension des problématiques produit et qui répondent avec nos
supports qui soit digital qui soit digitaux qui soit analogique on va devoir
mieux adresser des problématiques de nos clients et venir avec d
prix campagne du ticket d'entrée moins important que ça n'était pas passer
passer d'un mode un modèle où effectivement nous étions un média
médias dispersion avant tout un média de ci de là
et a donc ça c'est ça c'est le premier élément de conviction chez nous
géniaux et à la deuxième c'est qu'aujourd'hui
l'enjeu pour nous et de renforcer ce lien entre eux le support
d'affichage et téléphones et les téléphones mobiles donc de
finalement par le passé et nos amenions des contacts
visuels mais on va devoir au futur permettent
de transformer ce contact visuel et de l'étendant par l'interaction par l'engagement
et si l'entrée dans le téléphone portable de clients alors
y'a beaucoup à l'orléanais vraiment balbutiements de
deux c. 17 de cet air là et beaucoup tentative on l'a effectivement parler
cuir code par le passé après on a pensé que l'avenir s'accélère et fidéliser fessée
mais pas tout ça sent je les technologies mais je pense pas qu'i
qui s'inscrire en eux qui s'inscrivant dans nos dans le modèle dans le
futur je pense que le futur et
les premières expériences anglosaxonne chez eux
navré de faire cesser référence mais ils ont un petit peu d'avance sur eux sur nos
ces sujets là le futur c'est de réussir à synchroniser
au niveau géographiques les campagnes sont le support
d'affichage avec les campagnes son téléphone portable
et c'est au niveau des serveurs devront eux trouver des solutions c'est pas au
niveau de l'interaction c'est pas au niveau du bickel 7 par niveau de la
la l. c. on doit trouver des solutions c'est au niveau des
du paquet de niveau des serveurs on devra s'assurer que
dans une géographie sur un périmètre défini on aura synchronisées
le support d'affichage avec la communication retour à son téléphone portable
c'est extrêmement importante puisque les dernières études et eux ils sont bien publier unes extrêmement intéressante
aux etats unis l'affichage a montré qu'il était le média le plus performant
à eux générer de l'interaction avec le
téléphone portable il génère 26%
de toutes les connexions sur téléphone portable de toutes les recherches sur téléphone portable
que l'ensemble des médias génère ses unis représentent 8% part de marché
l'affichage dégénère vingtsix % de toutes les interactions sur téléphone portable donc
samedi a clairement montré qu'il est extrêmement puissant à faire ce lien entre le
support visuel et téléphones mobiles et à
notre deuxième conviction
cette interaction devra se faire au niveau de la synchronisation des serveurs là le problème le
tout les sujets dramatiquement ont tout leur sens et nous permettront d'avoir des campagnes
multi supports extrêmement efficace à l'avenir avec des tickets d'entrée bien moins important
puisqu'on aura ciblage beaucoup plus précis je suis d'accord avec christian 21
son rôle de quelques qui port pour eux le mot paille que jouer l'affichage quand même
je pense que l'euro comme masse mais était un pour l'affichage est très c'est pourtant mais
je pense que dans le planer de télé dont les agences média
il atteste optimiste auteur tant que les gens qui optimise plan
encore une fois encore une fois et ça c'est possible avec les numériques
dans l'affichage aussi il ne faut pas afficher un café le soir
dans les futures c'est possible de faire seulement le matin et peutêtre à l'aprèsmidi
et d'annoncer quelque chose d'autre donc optimiser
pour les contacts avec les groupes cibles
de dieu one to one ça c'est pas
notre tristesse il coûte beaucoup trop cher
et d'implanter un totem digital pour contacter une réponse
et n'importe qui va payer le prix donc
il faut trouver trône entre mass media et
optimisation du média planning gérald
alors deux choses un
le premier point c'est que quand ton travail stratégie
on a besoin d'émergence donc l'émergence
c'est pas uniquement sur instagram où le réseau
social convainc l'obtenir ça c'est là
on va avoir besoin un moment donné d'une audience fortes de pression de fréquence
p probablement dans un la rentabilité en fait de l'audience
qui soit le meilleur possible c'est vrai que la l'affichage
en plus eux aujourd'hui encore une fois multi produit
multi espace donc on peut par exemple l'erreur
isole une zone extrêmement importantes comme la s baum
zurich c'est vrai que c'est extrêmement
de la facile d'un point de vue affichage de pouvoir
ciblés en fait ce public de pendulaires
qui représente un trafic énorme et probablement des plus importants de suisse
donc ça c'est une chose l'autre côté vous savez comment
nous sommes les publicitaires ce que nous nous voulons des idées des billets dire etc
et là aujourd'hui il sait exactement ce que nous recherchons cette
interactivité donc le l'aspect oblique adams c'est à dire
cette interactivité entre les différents points de contact que l'on va
pouvoir mettre en face du consommateur et la
le songe de rejoindre sus effectivement on va travailler sur les data
on lui apporta en suisse des projets qui sont eux qui se mettent
en place il faudra peut être pas laissé que google
travailler làdessus alors je pense qu'il peut avoir des initiatives suivra mais je rappelle que la
mère a par exemple a été constitué en fait en partie pour ça même si
on est pas dans le domaine de l'affichage mais la data va être long j l enjeu demain
un exemple dommage on peux pas vous le montrer en vidéo lune des meilleures campagnes peut
être en tout cas intéressante à ce niveau là je pense que vous avez
vu cette campagne sur les grisons à la gare de zurich voilà 5
ans par un interactive ou un moment donné vous avez donc le
le type qui est à la montagne etc avec son chapeau etc
qui parlent eux en direct aux personnes dans la gare de
zurich d'accord et qu'ils en demandent de le rejoindre donc et eux aussi d'aider les gens disent oui
et bien ailleurs impliqué des CFF qui eux qui
vous est donné gratuitement et deux heures après ont retrouvé
les gens qui étaient dans la guerre de zurich derrière les grands b m dans les grisons etc
belle campagne accord sympa toucher des millions de personnes ont mais bien d'accord mais quelque part l'
idée était intéressante et probablement que le boss qui
était indirectement laquelle toucher voir casey exactement donc
cette salle que l'on n'aura probablement plus
recherché dans l'avenir et vous
avez vous des produits extrêmement intéressant sauf qu'un moment donné
or c'est un petit peu compliqué c'est vrai que pour ceux qui le savent
pas par exemple occupé lagarde zurich bien c'est aussi un budget conséquent mais
les délais et sur 7 public lutter encore une
fois de l'affichage digital donc merci
la discussion eux arrivent à sa fin aux jours et mais qu'on puisse échanger avec différentes personnes qui sont avec nous
il ya certains professionnels de l'affichage et d'autres agences qui sont présentes ici
il ya des consommateurs également les tous eux
qui ont peutêtre des questions des interrogations
ou des critiques à faire sur ce qui a été dit sur ce qui était jusqu'ici je vois
dans les rues régulièrement eux et qu'estce que certains d'entre vous voudrez oui madame je l'aime
bonsoir je me suis posé la question sur tunis efficient je suis que j'ai
retenu sur son trajet pour arriver jusqu'ici un ce que j'ai initié
seigneur je veux aussi génie font rebondir sur eux
les résultats d'enquêtes que vous avez fait sur eux présente cette puissante
4 vingts pourcent des personnes ne sont pas déranger ni par l'affichage en tant qu'annonceur
j'attendrai que ma campagne d'affichage alpes manque juste ne pas déranger mes questions et
0 un qu'elle soit attractif du causse et donc estce que j'ai
retenu de mon trajet donc font augmenter les kilomètres sont deux choses
la campagne galaxy is qui met en avant le ballet de toilettes avec pour
toutes les créances galaxy s k n s avec sa photo d'identité
écureuil est entre eux on voit le nouveau business ou autre dont sont deux
campagnes senti peu décalé toutes les autres je pense que je suis passé
depuis ouchy jusqu'ici je pense que je passais devant des dizaines de panneaux ayant retenu que deux
donc la question prompt à donner à un a de l'efficacité
deux l'affichage prévoit bien échanges j'entends que cette entrée bons
moyens pour à la conversion sur mobile encore faut til
l'avoir cf les voir ses fils vous
avez absolument raison mais nous pouvons parler
pas à les hauts responsables pour la
créativité du 16 sujets et
nous mais nous aussi nous aimes tu vas avoir
plutôt que t p a plu d'
affichage très actif et attractif intéressant entretenant
c'est la raison pour laquelle clair qu'à l'international et les sponsors
tu département affichage acarne leigh hunt par
ce que nous sommes convaincus que
c'est la qualité nous comme afficheur nous
offrant l'opportunité d'être vu
mais nous ne prenons pas la responsabilité pour la qualité
de l'affichage vous étiez support palpable contenu
le complet vient de l'annonceur ou de l'agence l'algérie où nous essayons de contribuer
assurer que nous faisons des cours pour des jeunes créatif mais et
oui c. c pas notre espace responsabilité dans ce sens
alors juste pour vous pour vous répondre puisque
il ya deux choses dans votre question là premièrement
la problématique de l'appréciation faite de la création de la fiche
c'est à dire tout ce qui agrément par rapport à l'affiche qui en fait le
le client sur ce qu'on appelle l'impact c'est à dire la mémorisation faites avec le message
par contre eux ce qui est assez intéressant c'est que depuis
12 en 15 ans maintenant le pasteur index eux existent
donc il est une étude sur justement là la mémorisation publicitaire sur
plusieurs points c'est à dire la reconnaissance du message
l'attribution à la marque g. l'agrément par rapport aux
au message nous avons travaillé à peu près sur eux
à l'époque sur les banques de données ont été sur 3'500 campagne traque en faite en suisse et
eux ce qui était assez intéressant ce que les scores d'
impact étaient équivalents à ceux de la france de duquet
donc ça veut dire un moment donné que l l réseau en tant que telle c'estàdire la force de l'affichage ou
la structure de l'affichage en suisse fonctionne en règle générale après évidemment
vous avez des variations énorme entre eux les oeufs le secteur
par exemple c'est vrai que par exemple les benchmarks de mémorisation sur
l'assurance eux sont beaucoup plus bas que les benchmarks sur eux la mode
donc voilà c'est c'est un facteur d'appréciation et quelques pas
tu disais tout à l'heure que oui on les graphismes etc
mais là je vais lancer un mot annonceurs cet avion soyons plus créatif au niveau no un de nos affiches
l'affiche deux secondes même pas à peine et quand
vous êtes dans souvent dans des meetings avec beaucoup de clients
on veut les mettre le produit le slogan la ville le type la voiture et
puis également logique qui est derrière et si possible site internet en plus
comment voulezvous qu'en deux secondes eux ont pu savoir
mémoriser heu je dirais un message ainsi voilà donc
c'est vrai que voilà c'est une combinaison difficile mais vous
voyez peut être que mac do ici dans votre cas
galactus puisque ça vous a touché et bien
peut être on veut un travailleur que les autres
mais merci oui in questions merci bonsoir théorie moreno je m'exprime en tant que
consommateur pure absolument pas un spécialiste du domaine ni d'ailleurs du marketing en soi
une chose qui me frappe quandmême section les 4 acteurs aije entendu ce soir
un seul se démarque des autres dans sa perspective parfois l'industrie
je me disais que je pouvais faire une analogie par rapport
à certaines industries qui avoir tant était basée sur l'infrastructure
sur des concessions sur une réglementation très fortes
et qui nous disaient ne vous inquiétez pas on va grandir demander en
télécoms demander au propriétaire ou exploitant des
infrastructures des infrastructures ferroviaires par exemple
ainsi le futur finalement ça allait être aussi rose que ce à quoi il s'attendait donc je me demande si on est
pas un petit peu en train de se complaire dans et perspectives darwin mais tout va bien la g. h. un
je ne concessions qui dure encore 3 ans je vais juvénile theme consommateurs
des agences qui vont eux qui vont mettre des affiches sur les emplacements j'ai payé très cher
j'ai concession tout va bien j'ai infrastructures tout va bien à eux seulement certains types de complaisance
marquis qui veut quant à répandre l'acteur historique
je ne sais pas si on a eu un discours très complaisance et finalement
la première le premier message qui étaient partagés c'était la baisse des marges
la baisse des marges avec eux ce que ça sous entend comme difficultés pour eux
justement proposé d'innovation qui eux entre que dans cette partie de la suisse plutôt
freinée par les pouvoirs publics bon discours
est certainement valable pour les autorités politiques
qui finalement eux se satisfont aujourd'hui la situation actuelle
un c n remarquer tout à fait pertinente par rapport eux finalement la chose publique
concernant les acteurs je pense que
en tout cas pour eux l'ensemble de l'affichage on
est tous confrontés eux se voit un benchmark interne
un clash amène un cette commission internationale nous avons comme
mère le numéro un mondial la publicité je peux vous
dire qu'avant d'avoir un finalement
une interrogation sur ce qu'on peut faire eux sur le plan local on héberge
marqué internes par rapport à d'innovation qui existent dans le monde entier
en pannonie o k effectivement un digital natives
et donc on a je pense qu'on est prêt
on a simplement aujourd'hui un terrain de jeu
dont les règles sont définies par les concernant et non pas du jour
si les biens un risque en fait pour l'industrie du un risque mais finalement un risque payer effectivement
à la fin par eux consommateurs voire les agences qui
eux peuvent profiter de toute cette évolution technologique
merci gérald ou pression du ajouter pas postposition de
je voudrais simplement un peu d'informations sur l'autre
notre situation dont nous sommes effectivement au milieu d'un écosystème tirailler en d.
les pressions de concédant un marché qui
attend également beaucoup de nous en term
en termes d'innovation et puis notre quotidien où il faut
il faut payer des actionnaires il faut payer les salaires et et la somme de c. de ses contraintes et
et finalement l'accès à la séance généreuse nous bien sûr nous avons beaucoup
de doutes même si nous sommes convaincus du rôle et de
ca jouer notre notre forment à eux pour nous chaque jour et
l'objet de nouvelles de nouvelles questions de remise en question d'un bien besoin
d'avancement en tout cas en ce qui en ce qui nous concerne
nous ne pensons pas que notre métier aujourd'hui ça notre sera le même dans
de 5 disant aussi prépare on ce document de ce document
est beaucoup l'affichage a un rôle à jouer
ce rôle et va très certainement bien
audelà des simples support publicitaire nous
sommes comme eux comme pierre chanel extrêmement convaincu des sujets de smart city
donc de manière à d'autres d'autres enjeux dans la dans la dans la dans la ville
et l'affichage étant sur domaine public étant aura un mobilier
devra très certainement il aura d'autre vocation qu'un
simple support supports publicitaires donc nous et réflexion bénézit réfléchissant
pardon je peux vous assurer que nous ne le
nous n'estimons pas être assis sur eux sur un tas d'acquis et chaque
jour pour nous est une remise en question merci vous avez raison i.
dans deux sens premièrement la situation de l'affichage et
confortable j'ai travaillé pour battant temps print
donc je sais de quoi je parle donc la situation est confortable en même temps il ya
beaucoup des éléments qui sentent à l'horizon
qui nous font oui pensez par exemple technologie
imaginé et ce qui va arriver si la technologie hewlett va arriver à l'affichage
rien ne va être comme il est aujourd'hui et ça se
sent d. t. sujet que nous discutons que nous venons sérieuse
aussi la situation toilettes quel crédit avec smart
city la coopération avec les villes
peutêtre vous avez maintenant la après ce soir sera avec nous
l'impression que c'est facile nan c'est
très compliqué c'est très sexy j'en ai ça va être beaucoup plus exigeants dans le futur
merci encore rendre in questions chaque année de prétendre donner 11
bonsoir bruno zugang pour un service marketing
je m'occupe de la commercialisation des espaces médias dont
les trains cf notamment pour l'espagne zurich
bref mais tout d'abord je tenait comme eux à vous remercier pour
la qualité de du débat de la discussion c'est vraiment très intéressant
et aussi un bien sûr à swiss marketing pour avoir organisé cette table ronde
ma première question s'adresse à olivier chris tion et ours
par rapport aux études de marché qui sont effectués
pour les chances de contacts cet essaim voire tout simplement pas comme ce soir et ce que vous avez pensé
à uniformiser les études qui sont réalisés par rapport à l'affichage
je prends par exemple pour le print on a tout les trimestres marche basique un le fameux
où on peut voir le nombre de lecteurs l'évolution du marché de
d'aider print effectivement c'est un outil qui est très utilisé
pour les annonceurs par rapport aux agences qui sont souvent
communiquer estce que le manquement avec l'arrivée digital
je m'excuse parler un petit peu des dieux je fais bref estce que vous pensez
aussi peut être communiquée en commun sur les échanges de quotas de chances de visibilité
ma deuxième question s'adresse à gérald par rapport
à cette voie à des digital qui arrivent et qui
e. divx atout engloutir que pensezvous de l'avenir des produits
analogique comment réagissent les annonceurs lors de vos médias briefing
par rapport au choix entre digital analogiques et ce qui comprennent la différence et
ce que peut la discussion et vite réglé on met tout en digital
comment et discuter le choix digital et analogique je vous remercie
d'abord sur la recherche des j'étais président du pouvoir tout
sort de la reine pour le conseil d'administration conseil d'
anniversaire de la reine pour 10 années donc je sais de quoi
je parle de la qualité de la recherche d'audience
en affichage et beaucoup plus élevé si je passe
un magasin dans un mètre de distance
je suis noté comme lecteur eux deux ils affichent sur
page 109 à la fin de cette page
nous sommes beaucoup plus stricte avec la mesure donc audience dans l'affichage et oui
c'est un standard et le redressement du a signé un contrat aujourd'hui
pour être pas de espère plus tank le
système que ça plante et ça
va être encore mieux parce qu'en futur jeu par le un an et demi en
on va intégrer les numériques
dans cette recherche donc je pense
la qualité de la recherche d'ambiance dans l'affichage et acétone
juste pour préciser un autre participant
effectivement depuis déjà de nombreuses années on a crime société commune 7
elle espère plus qui eux sociétés mixtes de jia clear channel
ou le donc on travaille ensemble à récolter des données et on applique
on distribue ses données justement aux annonceurs eux qui en ont besoin
le prochain le prochain projet cette menace si
évidemment aussi détraqué toute la mobilité
avec les smartphones et se ranger encore plus vient le projet eux espèrent plus
on ira vit donc de vos signaux eux s'associer à cette
ce projet puisque ça permettra d'avoir eu le un point de vue qui reprend toutes les branches
si en renvoyant le bon je me repose sur eux sur les propos des confrères dans ce que nous sommes vraiment
g. a. là aussi les dernières années dernier arrivé donc
en qualité d'acteurs eux au niveau national donc
nous intégrons à partir d'aujourd'hui 7 cette base de données
qui était alors pour moi qui viens d'extérieur keynésienne à gaza
c'est vraiment extrêmement impressionnant je veux bien croire que les données sont
extrêmement précises et d'eux et de qualité ca été un travail
de fourmis pourrait constituer la base de données des quelques ça
sans support que les exploitants sam ça sent supports commerciaux exploitant
aujourd'hui en ville de genève puisque donc cette base
de données vient à qualifier l'audience fan de
calculer l'audience de c. de ses supports mais nous
devons également et intégrer d. d a leasing etc
d. des coordonnées GPS extrêmement précises pour avoir des données de qualité je peux vous dire
expérience faite que c'est cette c'est un exercice extrêmement compliqué
et la voûte de cette base extrêmement qualitatif
coûteux pour la fiche de don donc uniformisation des données permettront d'annonceurs de faits planifiée
plus facilement au moins par rapport aux 3 plus grands réseaux peut être
que les autres secteurs vont intégrer ce système a également futures qui pourraient
eux dans les outils qui dénonce l'âge de 7 le cas avec
l'accord de solides et du projet espère plus ton coeur
en espérant que les CFF pour rejoindre un jour le projet aussi
peut être alors juste au niveau du digital analogique etc
je vais être u p et peut être ce peut
être pas l'endroit réellement de parler de
de ceuxci puisqu'aujourd'hui on mettait sur l'avenir de l'affichage aujourd'hui toutes les 18 a.
c'est à dire que le focus dans la majorité des cas que nous avons
dans la majorité d des concours que nous
en portons où nous n'aurons pourtant pas
le digital appris i. la mesure sur
l'ensemble des autres médias c'est à dire
je vous rappelle le modèle économique de l'agence de communication
il encore quelques années s'était produit un film
d'accord aujourd'hui c'est eux produire un site p. derrière ça avoir un
marketing digital activer autour du nid d
qui va généraliser la marque etc donc
bon alors on essaye d'être des gardiens par voie
de la schizophrénie ambiante c'est pas toujours facile
on essaye de revenir en faite sur de la justesse sur eux au
niveau stratégique parce que chaque point de contact heu je dirais une
un point favorable en tout cas ont avantage etc
mais effectivement cette vision là et surtout
on va commencer sans cardan vaudois je vous remercie d'être
là donc pour ceux qui ne sont
pas membre du club qui n'ont jamais rencontrée selon carrière le président de swiss marketing vos
vous avez avec nous de façon à eux deux ou 3 personnes autres que les comités qui sont
aussi pour enseigner je commence à produire la conférence par la présentation du clavier nos activités
donc swiss marketing vos c'est d'abord un réseau eux
nous sommes un rassemblement des professionnels du marketing laconique
je vais rester proche des télécommunications et de la vente
nous avons la vocation de rassembler tous ces professionnels
autour d'événements de conférences d'ateliers eux
qui nous permet d'échanger nous enrichir avec les expériences d'autres professionnels comme ce soir
d'apprendre un petit peu discuté mais sur un sujet particulier de notre métier qui mettrait publicité extérieure
donc ce réseau aujourd'hui en suisse et à peu près 3'500
personnes chez swiss marketing vos nous sommes 41'415 membres
chez nous la plus grande section nationale unes des dégâts dynamique on
organise chaque année une vingtaine d'événements entre les ateliers et
conférences pour trouver l'actualité sur eux internet sur les différents réseaux
sociaux tuteur linkedin facebook et vous trouvez
la captation des conférences qui est en train d'être faite sur notre site internet
dans les 10 à 15 jours qui suivent la conférence salariale puis la captation entière qui vous permet de recevoir
les conférences auxquelles vous avez participé ou que vous n'auriez pas pu participer
eux dans leurs activités donc il ya des conférences et nos prochains rendezvous
eux vont se dérouler alors le prochain rendezvous c'est pas un atelier ni
conférences soirées fine c. la nuit les kits organisé lundi prochain
à genève pour les membres de swiss marketing comme nous sommes partenaires
comme d'autres associations nous avons la possibilité d'offrir avec
de 20% aux membres qui passa faire par le biais de notre site internet en leur enverra un code
cela permettra de bénéficier des réductions pour s'inscrire faitle rapidement sur notre
site pour qu'on puisse procéder à la communication des codes
ce serait le soir et affaires intéressante avec la remise des prix des meilleures campagnes
de communication suisse romande et ne saurait davantage assez intéressante ensuite notre prochaine conférence
ensuite ce qui se déroulera le 5 septembre donc on est sur la dernière conférence du semestre
on aurait long pause estivale d'à peu près deux mois de mois et demi
il permet de préparer le second semestre qui s'annonce assez chargée assez intéressant
mais la prochaine conférence sera donc code 41 qui est une marque horlogère qui les tout
jeunes équitation qui peut les codes de communication et marketing habituel en communiquant avec l'extrême transparence
et qui a un peu la volonté de mettre un coup de pied dans la fournir de l'horlogerie suisse
en annonçant des choses eux qui sont intolérables pour d'autres horloger
c'est assez intéressant de voir le leur business model
et le créateur de la marque de la morée représenter sa stratégie marketing
elle permettra à de jeunes gens qui peut le prochain rendezvous
du semestre ce sera le prochain atelier qui aura
lieu le 22 juin il reste encore des places n'hésitez pas à vous inscrire ces rares dans nos ateliers
souvent il est indispensable d'assez rapidement et que 50 places n'hésitez pas à vous inscrire sur le site internet
ensuite comme je l'ai dit nous sommes un club une association et de fonctionnement que sur la
base du bénévolat et membre du comité moyenne ce bénévole nous organisons dans toutes ses activités bénévolement
les sources de revenus de l'association sont premièrement vos cotisations pour les membres également une toute petite partie
pour les non membres qui se sont acquittés de la finance d'entrer dans les 7 entrant
avec le père est simplement de couvrir les frais de votre participation ce soir mais nous vivons grâce à
nos partenaires le partenaire principal tantôt nouveaux partenaires c'est une agence lausannoise qu'il soutient financièrement
et qui également nous offre certains services que notamment
le développement de notre site internet ensuite seul oris et attractif qui
sont deux partenaires qui nous soutiennent financièrement d'un côté maurice
également a. sur laquelle ce sont les deux jeunes femmes qui vous ont accueilli qui ont eux contrôler votre
entrée qui vont nous ont transmis l'enveloppe pour votre page que j'espère vous avez tous imprimés
je pense que c'est pas le cas je rêve toujours un petit peu attractifs et
faisons un partenaire financier du clavier qui met à disposition ce joli aussi et je vous présente le club
eux qui développe dans des systèmes des interfaces interactives sur des écrans de grande taille
vous pourrez voir pendant l'apéritif une table de très grand format
avec des solutions interactivité qui sont présentés par le responsable marketing est raciste qui lâche avec nous ce soir
ensuite nous avons d'autres partenaires eux qui nous permet de fonctionner et d'avoir des activités
klewel par exemple qui s'occupent de la publication et l'indexation concédé présentation de
nos vidéos c'est grâce à des ponts et publié sur notre site internet
ce camp de la qui a développé notre outil méline notre site internet qui maintient
la espérait trading chantal drapiers vous comprendrez enfin conférence pourquoi ils sont là
mais c'est un partenaire très important pour nous particulièrement ce soir cairo photos ce n'est pas
paradis malheureusement a le droit pour les vacances donc pas là ce soir avec nos
mais allez la présente à la plupart de conférences pour prendre des photos et garde un souvenir
bien sûr le musée olympique qui nous accueille grâce à qui nous pouvons accueillir ses tarifs
très réduits pour les nombres et d'organiser cette dizaine d'événements
chaque année ici dans les locaux du musée olympique
avec un agressif sur la terrasse soit on a peut être de jolies orage avoir sur le lac mon pourront aussi profiter de la vie
sur le lac voilà globalement ce que vient vous raconter toujours bien
sûr possible de devenir partenaire devenir partenaire de swiss marketing c.
bénéficie la visibilité du réseau de swiss marketing bien sur les 400 membres mais également tout l'outil de communication
sur les différents réseaux sociaux si vous souhaitez devenir partenaire vous adresser à moi directement ou par lui notre site internet
on pourra discuter des solutions de vivre et que nous avons dispositions ce soir nous a séparés qui dans ce soir
nous avons parlé donc de l'affichage de la publicité extérieure j'
ai eu l'opportunité la chance grâce à certains membres
on lit et chavanel et des masters quantitatif chez eux
je personnelle de rassembler en fait les gros acteur de
l'affichage de la publicité extérieure en suisse pour parler un petit peu de ce média
nous entendons relativement peu parlé michael passablement intéressant et
qui a un rôle important dans notre vie
je pense que beaucoup de gens se souviennent des oeufs des
campagnes qui ont marqué comme regarder moi dans les yeux
j'ai dit dans les lieux où ils voient et donc l'évangéliste a été en dessous sur la fiche
ça tellement marqué que quelques années après d'autres comme d'autres
compagnies sont basés en copie de celleci notamment pour les
était de soutien aux handicapés en belgique qui vise à mon sort et on voit aussi par
rapport à ce que l'on voit sur la campagne sur le mur sur les affiches
reflet de la société l'évolution de notre de notre vie c'est
assez intéressant de voir c'est un relations voilà donc les indicateurs
de l'etat la morale l'éthique dans notre société en suisse le marché de bas de la publicité cet après 5 milliards de francs
et à la 13% qui sont dédiés la priorité à l'affichage
on vous donne des chiffres que j'ai retrouvé sur différentes publications
certains sont certainement faux mais eux les 4 personnes qui sont ici vont corriger ou vous donneront des chiffres précis
suez on a cette capacité particulière en suisse les met particulièrement l'affichage 13
pourcent jolie les dépenses publicitaires sondés affichage nos voisins européens tourne entre 8
les 5% par exemple pour l'âme l'allemagne ou 4% simplement de dépenses de publicité pour
la publicité extérieure en grande bretagne généralement le marché et les offres se divisent sur 4 secteurs
chacun des acteurs afficheur ici vous présentera au parlement peut être
un peu plus en détail à certains moments la discussion
on parle de janvier dans les gares dans les transports publics dans les aéroports et
l'affichage sur les points de vente qui fait partie des publicités extérieur
donc là que je l'ai dit on a les purs aux acteurs du marché arrondi fait on
pourrait dire qu'on l'a 100% du marché entre les 3 réseaux qui sont présentés
il ya certains autres acteurs locaux les spécialistes de certains domaines eux qui sont par présente ce
soir mais qui eux pourront peutêtre intervenir dans la discussion pour ceux qui sont présents
et puis l'affichage la raison pour laquelle on a fait aussi actuellement
c'est l'actualité est assez chaude au niveau de la publicité extérieure
on vous avait entendu parler des échanges de concessions et des combats qui
deviennent juridiques que pour la ville de lausanne pour la ville de genève
i a l annee prochaine beaucoup de concessions qui vont changer de nom peut être
pour ceux qui sont mises au concours des réseaux assez importantes comme les CFF la ville de
zurich berne ou l'aéroport de zurich également qui vont être mis au concours donc ce sont
4 messieurs la eux qui vont je vais essayer de récupérer un micro
merci olivier merci marc pour le micro on a donc 3 affichée par les 3
plus gros affichant de suisse je vais commencer par eux à présenter l'acteur
historique eux qui eux léger a représenté par les chaînes elle quitte à gauche
votre droite pardon ca plante agit assez donc l'acteur historique suisse
plus de 100 ans d'existence in fondation 1'900 et qui couvre
à peu près 75% du marché et vous en dire
un peu plus ensuite et qui aime malgré eux sondage reste assez dynamique qui cherchent à innover régulièrement
ensuite clear channel qui représentaient pas conseillère qui nous
fera plaisir ainsi possible d'exprimer en français
ici ce n'est pas possible ou ont 3 toujours moyens traduire qui représentent clear channel
ce qui lui et le gros acteur mondial clear channel au niveau international c'est le plus gros
réseau d'affichage du monde avec 655'000 surface à travers le monde
il réalise presque 3 milliards de chiffre d'affaires internationales ensuite neo advertising qui
représentée par son si haut christian paillot dior qui en fait ces derniers ne
i. du mari l'affichage en ces gros acteurs créé en 2003
au départ spécialisé sur les écrans qui maintenant in oeuvres complètes d'affichage
et qui devient l'acteur qui compte c'est intéressant de voir cette différence de culture c'est par là que nous commençons à la discussion
en suisse gerade honneur qui est donc le quatrième personne que vous êtes encore présentée
qu'à présent immédiat qu'itunes agence du groupe publicis eux quitte à en
gros acheteurs planificateurs médias gros achetant des espaces qui représentera faites le point de vue
des agences et des annonceurs bien sûr tout au long de cet échange
vous aurez la parole de personnes seront sur les côtés avec des micro pour vous donner la parole et poser des questions
nous intervenons réagir à un mes propositions ou à des
questions aux réponses de nos différents intervenants
donc messieurs je préfère commencer par vous laissez vous présenter plus en détail corriger les erreurs que
j'ai pu faire et peut être qu'on va commencer par le plus anciens
olivier je te laisse présenté léger a rapidement quelques secondes je peux prendre micro sur la table
merci je le sais des paroles en premier je commence a déjà pas rectifier
peutêtre injuste petite information le numéro un mondial CJC le coup
les 7 importantes ce que ces notre l'actionnaire principal
30% de collégiens mais voilà pour la petite information je pense que c'
est pas la seule que j'ai dû faire communaux non était parfaitement
grand mais déjà de plonger dans l'affichage équipe aton ton métier de base
alors pour me présenter en deux mots je suis responsable la société générale
d'affichage pour la suisse romande juge en particulier le département acquisition
et depuis 8 ans merci ensuite on passe l'année
kriesi en mon esprit sont les microondes
nos soirées bah merci pour cette introduction
je suis désolé que nous n'ayons pas intervenir sur la discussion de qui et le plu
la peau fall affichant le plus important au monde en a pas encore là on parle d'un
petit peu plus loin puisque comme vous avez compris donc nous sommes le dernier né
ces afficheur nationaux donc ce qui nous saga régulariser cette que
nous sommes nés du digital notre credo des oeufs
le lancement de léonard désigne maintenant à 13 ans était d'été
de dire que le digital l'affichage pardon n'allait
pas échapper à la digitalisation et nous ne sommes proposer des
trappes pionnier de cette digitalisation inside arriver qu'une société
exclusivement digital lorsque nos confrères ici présent étudiait
cette possibilité eux n'avaient pas pris de leader
ship sur 7 cette transition vers cette
transformation le verre logical ne nous sont présentés comme celui
qui allait l'année et à eux
aujourd'hui disons plut tard donc nous allons faire un constat
cas 3 environ que nous ne pouvions pas poursuivre un modèle exclusivement digital que les que les forces de
marché nous force et à développer l'ensemble des produits l'affichage sur des produits
digitaux que nous faisions par le passé comme des produits analogiques et a par la force des choses
la répression de marché nous avons très sagement nous sommes entrés dans le rang et nous avons développé une
une offre complète qui nous permet aujourd'hui de d'offrir au concédant aux villes
o aux autorités ainsi qu'en privé lunaire affichage complète
donc nous sommes annie fera afficheur pendant qu'on qualifie
d'universel avec l'ensemble des produits d'affichage sur l'
ensemble des univers des communications à l'extérieur voilà
merci et monsieur r. oui c'est juste que nous sommes le numéro deux
c'est juste au niveau international et aussi en
suisse et cette passe une position si mal
être une retenue devra n'aura peutêtre un peu plus flexible plus
agile tank nous aimant cette position de la numéro deux
si en parlent eux d'être le plus vieux je pense quand même une
première place pour moi et aussi les lacunes et actifs en suisse
dès 1924 donc c'est une compagnie
très suisse très traditionnelle mais en même temps partie
d'un grand entrepreneurs internationale et nous profitant
de tout les innovations de tout les expériences
que nous avons en france en espagne et en amérique
et tout ça donc voilà c'est cette clear channel
moi moimême je suis ici par accident ou par hasard par scan
j'ai commencé ma carrière professionnelle dans une maison d'édition
pour la société et des employés de commerce
comme l'acteur et l'idée était de devenir le
futur chef édition donc par ce que je ne comprend
rien que du commerce il faudrait aller un cours
c'était un qu'aujourd'hui c'est qu'au chef d'édition et
après deux ou 3 semaines j'ai réalisé que le mot livres
n'importe qui eux atil mon livre 7 jours non hebdomadaire
un quotidien tout ça mais c'était très intéressante anxieux restait après
deux centres de secours g. p. recrutés par jean ier
et après j'ai changé atelier qui a un champ frei
maintenant je présume r et t 2001 je travaille
pour clear channel un une entreprise très
très fascinante et grandissant nous avons vaincu
pas mal de d'appels d'offres sur hic fawcett transports publics
les numériques assurer un lot numérique à bas numérique à lucerne
la ville de lucerne la ville de berne tank
je pense que c'est une entreprise très dynamique aujourd'hui
merci et puis pour clore cette présentation générale
demeure vous qui êtes un acheteur eux qui
connaissait bien tous ces réseaux commence que vous les présentons rive ou du côté des annonceurs
ce sont des acteurs économiques important
l'affichage et je dirais un média eux qui compte en fait
sur un sur le marché le marché suisse depuis longtemps
ce qui est assez intéressant ce devoir en fait à travers
eux beaucoup de gens qui peut les historiques etc meilleur
ça toujours été un média très dynamique avec eux je dirais
de parfois des réformes etc je pense ici surtout
pour notre part sur eux tous ceux qui étaient eux dure de la mesure de performance en ce que ça
je me rappelle nous étions à la base ont alors ça fait très longtemps
mais eux nous avons travaillé avec l'agenda pour la première étude audience
sur le calcul des probabilités contact sur eux différents
suisse donc voilà c'est un acteur dynamique et aujourd'hui il jamais autant eux peut
être l'affichage mettez aussi intéressante par ce qu'il est un carrefour entre eux
je dirais déterminant faite de probablement de son histoire c'est à dire entre digitalisation
d'un côté et eux probablement un jour interactivité avec eux aujourd'hui tout ce que
ce sont eux les plateformes digitales réseaux sociaux etc et de l'autre côté
ce qui va arriver dans pas si longtemps que ça c'est à dire tout ce que du programme attique
puisqu'aujourd'hui on met sur des tests de haut niveau télévisuelle par exemple
et probablement que l'affichage en jours sera appelée aussi à se développer en fait ce sont eux sur
ce type de ce type de développement donc nous rapidement
nous sommes lausanne utopie médium nous faisons partie du
du groupe publicis médias leurs noms et numéros 3 au niveau mondial puisqu'on revient sur les positions
en suisse eux ont fait 350 millions de d'achat d'espace dans
l'ensemble des médias ou dans un nos grands clients sont eux richement
l'herbe n. c. BS etc b et de plus en plus
aujourd'hui le métier de médias planeur inchangé puisque aujourd'hui
l'idée que nous devenons fait quasiment des architectes communication
puisse qu'eux même au niveau des agences médias
aujourd'hui on nous demande de travailler aussi sur la notion de contenu ou la notion d'idées
eux ce que nous faisons donc nous sommes dans un dans une transformation permanente
VDE effectivement là la position par rapport aux
afficheur entendu mettre un peu différentes mais complémentaires
et finalement au final nous sommes nous allons tous dans le même dans le même marché
merci ici on devait caractériser ces 3 grands afficher ou des catégories les fisher
vous auriez une caractéristique à donner un petit défi cher sur le marché suisse
tout le monde et voilà pourquoi estce que gérer déjà aux caisses collégiale différents donner aux
devant un grenelle globalement in il offre des prestations faites service ou offre enfin
sur eux ils sont multi disciplinaires en faite et multi canaux par
notamment sur eux ce qui eux point de vente eux tout ce qui évoluent dans
j'ai aussi
aussi aéroport entre
zurich ici effectivement après une densité nous se parfois c'est c'est un
petit peu compliqué parce que faut pas oublier non plus les transports publics sont
eux qui sont extrêmement importants qui sont représentées aussi parlait jamais d'autre aussi compagnies
privées qui sont importantes aussi sur les différents marchés quitte genève zurich etc
j'ai eu un moment donné l'offre va enfin pour
nous ce qui est important c'est la stratégie c'
est cette alliance et la règle du canal soutenir comment estce qu'on va pouvoir gérer en fait aucune campagne
non pas uniquement sur un mono canal de l'affichage mais effectivement dans un ensemble
que ce soit eux évidemment la télévision par exemple où que ce
soit surtout aujourd'hui tout ce qui est du digital
et je pense que ça c'est probablement le type de votre tables rondes
et l'avenir de l'affichage probablement que cette liaison d'ubiquité entre eux
l'affichage pas ce que c'est un média d'ubiquité pile ubiquité digital d'aujourd'hui
c'est à dire regardez ce que font les consommateurs voient surtout les jeunes millennium ça etc
ça tombe bien la lune fortes affinités entre l'affichage et le 18
merci à nos jours à peine un q. i. de personnes thierry et d'unification des micro pour vous
donc n'hésitez pas à lever la main à demander la parole j'essaierai de regarder dormir
dans la salle pour vous la donner un objectif on consomme vraiment dans l'interaction
la ponction de décorer et planter vous parliez gérald et des nouveaux modes de consommation des médias
on voit aussi que la mobilité change devient de plus en plus intense y'a
20 ou 30 ans se déplacer beaucoup moins que ce qu'on fait aujourd'hui
les attentes face médias change également on différencie les
médias divertissement des médias d'information on voit
les terminaux mobiles qui sont de plus en plus important dans
la vie de chacun des consommateurs eux aujourd'hui
on a l'impression dans beaucoup de médias que le digital vient en concurrence des
modèles existent en france à la télé radio presse salarié différents pour l'affichage
mais ce que vous avez une vision une première réponse à donner au lit
la tête rejetons de moi je pense qu'effectivement comme c'était déjà rappelé en
un métier extrêmement anciens historique et probablement dans
la publicité une particularité suisse d'une part
pension un pays de graphiste in qualité graphique et j'ai reconnu internationalement
et peut être plus aujourd'hui encore avec que cette digitalisation rampant de la société
on est en fait le dernier mass media ça je pense un élément extrêmement important
l'on a un phénomène qui eux a finalement la disparité
dans les différents ca ou plus on note
dans la radio le print attaquer de front
par justement la digitalisation et en plus historiquement
on est le seul le média qui arrivent à se jouer des frontières linguistiques
si vous le ferme campagne nationale de genève aronson finalement c'est l'affichage
peut pas dire qu'on ait le seul présent sur ce créneau hein on
peut très bien combiné ça c'est le travail notamment des agences
définir et de trouver un publie un public cible plus pointues
mais finalement en termes de mass media ce qui est le finement
le l'objectif stratégique même publicité l'affichage et incontournable
merci peut être que christian où on prenait le dessus
oui non l'aide à la digitalisation état
j'ai bien sûr central de tout les médias aujourd'hui et ceux qui distingue
l'affichage des autres formats c'est qu'il semblerait expériences faites dans les marchés qui sont
teddy élysée que connaît le nom autre que la digitalisation près profite aux médias
ça n'a pas été le cas pour la presse ne sera pas le cas
pour la télévision mais les premiers chiffres indiquent que le support en profitent
et je pense que ceux qui eux ne différencie c'est cette infrastructure
aujourd'hui celleci s v peut être
ce qui nous protège de grands acteurs
internationaux et qui nous permet de conserver cette manne sur le son territoire par ce
qu'eux la plus grosse partie de notre travail aujourd'hui est un travail de terrain et
data arrêt travail d'infrastructures sympa travail marketing commercial et je pense que ses limites
aujourd'hui à eux la captation de cette manne parole par d'autres acteurs donc
comme on le voit dans les pays anglosaxons comme on voit dans les pays nordiques la digitalisation venu
les quelque chose vertueux et venu développer eux devaient média et vous parliez de la
part de marché de 13% aujourd'hui pour le format fiche agence d
ces chiffres bruts à retrouver un peu plus menteurs que les autres formats mais on doit pas être très loin de là de
la vérité même si elle est certainement inférieure à celle ci
eux ils n'aient pas exclu ou ridicule de penser que
à l'avenir de parts de marché sera encore plus importante encore plus importante parce que les habitudes
de consommation habitudes de vie également qui évolue en se rencontrant passent de plus en plus de temps
en dehors de son domicile et l'autre notre vocation cette date à cette personne en dehors de leur domicile
et aujourd'hui lorsqu'on passe 20 25% de son
dossier loisirs de c. de son de sa mobilité
en d'autres domicile par ce chiffre doit se rapprocher de
l'investissement sur le son média on en ait pas là et
probablement la digitalisation va nous aider à être encore plus important à l'avenir danse multimédia
les titres de la table ronde et l'avenir de l'affichage et moi je suis vraiment
convaincu que le futur et l'affichage va être
fantastique beaucoup des raisons déjà nommé ici
il a d'autre part eixample plus en plus de
9 heures plus tôt mobilité plu de gens sur la
rue donc c'est vrai nous sommes le seul mass
media existant aujourd'hui la fragmentation des chaînes t
le déclin du print donc il ya des millions et des millions de revenu
sur la route pour nous et je suis très confident comment il va
qu'on ait jamais nous l'iran à l'affût à
un client qu'il faut seulement investir on affiche
je suis convaincu que l'affichage à la possibilité de jouer
un rôle avec les autres médias dont 7 médias stratégie
les numériques sont déjà nommé je pense et
un immense potentiel a donc je ne vois pas triste j'ai seulement des opportunités
vieux général de faire l'amour et certaines présente près des propositions vous avez sûrement un allié
alors on pourrait passer probablement un mois ensemble discuter enfin des modeles sur
ce qu'elle a mass media s. connaît par mass media donc
je pense que si je marche entendez là je dois dire que la
télévision mais plutôt mass media je pense que ce serait assez compliqué
mais non je pense que la télévision est encore en masse média alors certes les audiences sont fragmentées mais
un moment donné pourquoi pas les audiences affichage eux ne sontelles pas non plus elle aussi
fragmenté c. c compliqué parce que l'un d'eux et l'on ne va
pas pouvoir traiter de thouars ce soir et ceux qui les compliqué c'est l'offre
affichage en tant que tel c'est cette c'est à dire un moment donné
il faut bien vous rendre compte qu'eux le ticket d'entrée notamment d'une couverture au niveau national
sur l'affichage etc on en croit absolu un ont alors moi je parle ici en termes de
de coûts absolue et après on parlera en termes de rentabilité ou de coûts performances
etc mais melun le ticket d'entrée est extrêmement important c'est à dire
si vous prenez des campagnes comme chez un que tout le monde connaît des campagnes comme mcdonald's etc
vous êtes sur des montants budgétaires qui sont extrêmement dense
et extrêmement important donc parfois l
le problème de l'affichage ce que tu n'es pas accessible à tout le monde du moins au
niveau national et son avait eu eux par exemple beaucoup de discussions à ce niveau là chez l'oréal
époque avec vous d'ailleurs avec la légère c'était assez compliqué comme eux comme principe
parce qu'effectivement pour leur maître 6'070'800'000
campagne de 15 jours et bien ça représente quasiment l'ensemble du budget marketing de certaines
de certaines entreprises donc ça c'est c'est un premier point le deuxième point c convient eux aujourd'hui
des formats ou sur des réseaux qui sont de plus en plus ciblée de plus en plus intéressants au
niveau notamment du de la dynamique de type effectivement clear alors là j'ai alors aussi évidemment
né aussi je parle aussi par exemple de campagne sur eux
tout ce qui eux transports publics qui est aussi
en termes de vecteurs de notoriété et de valorisation faites au niveau des marques et
voilà je juge le convoi je pense que le principe ici c'
est vraiment de dire que nous avons des acteurs fantastique qui font
un boulot tout les jours eux ces remarquables je ne sais pas si
quelqu'un a été un jour poser une colline affichent sur un
sur un emplacement et surtout coalisés quand il pleut ou quand
il neige vous verrez c'est pas simple donc c'est vrai
et de l'autre côté cet homme c'est un vous mettiez
vont comme le nôtre eux vont être appelés à se transformer
et je crois que vous êtes prêt puisque vous avez déjà les embryons
en termes d'offre en termes de produits pour eux pour le faire
mais bah il ne va pas valoir louper le virage
je ne suis pas sûr qu'on va augmenter alors le 13% donc ces avril au 27 on ignore
tout des parents comparativement à l'année passée parce que l'affichage ira prendre 20% du marché suisse
en termes d'investissement publicitaire encore je le disais tout à l'heure n'oubliez pas que ce ou non
pas actuellement de lille en fait des millions de dollars
au demeurant qui s'appelle google youtube ou facebook
et aujourd'hui la réalité 0 un sur les investissements publicitaires
sur cette transformation enfin de nos métiers eux allaient quand même ici donc c'est vrai que vous avez un rôle important à jouer
mais il va falloir peut être est plus souple parfois
avoir un petit peu plus de flexibilité sur certaines oeuvres depuis
nos métiers sont appelés à une seule chose cela
créativité donc plus d'idées 0 un moment donné et
de pouvoir réaliser ses idées peut être son q.
elle puisse coûter quelques millions peutêtre une remarque au sujet de la télé
et des groupes cibles tutelle et affichage donc que çà
et là groupes ciblés typique pour payer ces mois
les vieux à la maison cantal à l'
affichage et dirigé aux jeunes mobile actif
appliquée je veux dire je ne sais pas
ce qu'il en est de l'assistance etc mais les plus grands groupes
aujourd'hui sont eux sur une sanction par rapport aux médias classiques
et sur une approche extrêmement dévitalise donc ça c'est la réalité que l'on vit eux au quotidien
je remercie un séjour merci pour toutes vos interventions je remercie à l'
audience votre attention quelques personnes composée question pour clore la discussion
on se rend compte que l'affichage et donc un média qui à l'avenir
eux qui évoluent eux qui n'a pas peur digital mythique qui plutôt va
travailler avec eux je vous remercie d'avoir été présent d'avoir partagé sa formation
avec nous vous demanderez pour remercier nos 4 orateurs d et d applaudir
renoncer marketing et grâce aspirer trading pas drapiers pour comprenez maintenant pourquoi
ils sont partenaires c'est parce que ça nous permet de remercier
nos intervenants avec de bouteilles merci ours
et attention pardon merci
merci liée en fait
merci gérald et merci bien sûr à aspirer trading à sa plus acquis
présents ce soir aussi pour ses bouteilles je vous remercie
d'avoir été là maintenant va continuer les discussions sur le moment très sympathique qui se passe
à la terre a vu nos impie veuillez accéder par l'ascenseur ou par
la galerie central les orateurs je voulais garde encore quelques minutes et on se retrouve tout

Share this talk: 


Conference program

#SMVDCONF L'AVENIR DE l'AFFICHAGE
Panel
14 June 2017 · 6:16 p.m.