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Marketing éphémère d’un événement culturel : fête des vignerons 2019
Marie-Jo Valente - Liliane Maibach
Thursday, Nov. 8, 2018 · 10:40 a.m. · 47m 05s
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bonsoir merci de votre présence nombreuse ça fait plaisir de vous voir
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et puis surtout de vous parler de cet événement éphémère
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un défaite puisque il va se passer d'ici quelques mois
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et puis disparaître pour les 20 25 ans suivant
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et je vous je vous présente 7 alors qu'
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estce que je fais d'abord je me présentement
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marie jovan je suis adjointe au directeur exécutif et en charge de la communication
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le marketing et les médias l i n w à partager le
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la partager la présentation avec moins elle nous a rejoint aussi a déjà plusieurs années
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pour nous aider dans toute la partie de la rédaction et de du suivi du marketing
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alors au programme eux au programme ce soir je vais vous parler un
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tout petit peu de l'équipe ask évidemment se pose toujours des questions
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on parle beaucoup de bénévoles on sait que la fête des vignerons a été faite jusqu'à maintenant depuis
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dixsept ans nantes 7 qui a la date de la première fête des vignerons eux par des bénévoles
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pour une population la dernière faite en 1999 ait été
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fait encore et organiser encore de cette forme alain il avait une personne rémunéré
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c'était la secrétaire générale de la confrérie et cette fois ci pour la première
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fois dans l'histoire de la fête nous sommes d'une équipe t
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voici un haut niveau du marketing je vous parle communication marketing médias
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sans une équipe de france personne avec plusieurs statuts i.
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ADIA des personnes salariées des personnes au mandat
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et eux nous sommes entourés de dunes de commissions bénévoles
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et cette commission mène voilà donc une commission de
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communication et comédien qui s'expliquer
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encore constitué de 12 autres personnes et puis ensuite nous sommes une trentaine dans nos
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bureaux aujourd'hui pour l'organisation générale de la fête donc vous voyez qu'eux dans
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cette partie là nous traitons le r. p. les médias la communication le marketing
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et bien sûr les ventes et tout ce qui va avec le la vente des billets notamment
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je reviens c'est juste pour le programme je vais vous explique un petit peu après
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les origines et l'histoire passée et questions beaucoup de questions impression qu'on connait tous
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la confrérie des vignerons la fête des vignerons et en fait on se rend compte qu'
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elle a toujours une petite histoire apprendre on va vous parler de chiffres bien sûr
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de compter ce qu'a commencé cette aventure et jusqu'où allait lire hein combien d'années elle va prendre
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et puis liliane reprendra pour la partie de l'audit marketing pour qui on fait cette fête finalement
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qu'estce que c'est que ce produit quelles sont les étapes de travail et puis moi je vous parlerai aussi plut tard de la partie peutêtre
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un peu plus de rêves de qu'estce que c'est la prochaine faite c'est pas le spectacle qui le celle pour qui un
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maintenant on avait envie de jouer un tout petit peu avec vous était d'être un peu plus
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interactif et j'avais envie de vous demandez à votre avis quelle et la mission de la confrérie
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puisqu'on a vu dans le film tout à l'heure qui a été fait
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par les étudiants décale c'est un film pédagogique qui est passé dans
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les écoles et qui vous m'entendez bien presque changements tant de fois eux qui
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passe dans les écoles et qui s est pour ça qu'à la
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fin on entend des gens deux pour les gens de votre âge alors j'
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ai assez envie de vous dire peutêtre été attentif ces quoiqu'elle ait
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la mission de cette confrérie entre deux fêtes qu'estce qu'elle sait puisque
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la confrérie des vignerons devait et le producteur de la fête des vignerons
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je vous êtes un petit peu enseignant va passer trop longtemps estce que qui qui a
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pour la pour la réponse à la confrérie sera mais de la dernière fête pendant 20 ans
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une personne est là l'abbé et estce qu'ils attendent pour planifier la suivante en sachant qu'il
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s'est pas après 10 ans il faut compter à peu près de 10 ampoules organisé ou
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qui et pour la c. ils ont une mission de contrôle de qualité dans l'air viticole puis là
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je pense que vous avez tous lever la main à ce que vous connaissez la confrérie alors un effet
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qu'estce que c'est cette confrérie des vignerons elle existe depuis on dit
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depuis la nuit des temps pourquoi la nuit des temps par ce que
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les premières archives eux qui peuvent être consultés qui sont consultables
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aujourd'hui au musée de la confrérie des vignerons datent du dixseptième et date de la première fête audelà de ça on
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sait à avançant sexe existait puisqu'il ya des ily a des
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certaines pièces qui nous font croire que ça existait mais
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on peut pas dire avec certitude que ça existait depuis quelques années
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à tel moment donc on parle dès le dixseptième siècle
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et qu'estce que c'était cette 7 elle a pas toujours été ce qu'elle ait
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aujourd'hui la première fête des vignerons a eu lieu en 1'797
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avance insecte etune parade dans la ville de west à dire qu'à cette époque les gens sur
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les propriétaires terriens et légendes devaient eux se
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retrouvait de dimanche occulter 1 fois par année
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et il a l'air comme régime dans le film il faisait
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défilent défiler lors vigneron tâche fr qui étaient eux jusqu'au
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jusqu'au siècle des lumières jusqu'au 10 huitième eux plutôt punit d'avoir mal travaillé par ce qu'il avait
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ne pas ce qu'il avait par exemple en t. des légumes au milieu des parts chef qu'il avait fait
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rentrer les animaux dans les vignes pas ce qui n'avaient pas
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taillé dans les temps etc et puis ensuite
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pour apporter du dixhuitième on va plutôt
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c'est moi j'appelle la motivation
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montrer et faire par a. d. les meilleurs et cessa la mission
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de la confrérie encore aujourd'hui si on devait parler avec les mots d'aujourd'
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hui en direct la confrérie des lignes ont fait le contrôle qualité pour les
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propriétaires terrien qui on désigne qui ne peuvent pas les travailleurs même pas ce
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qu'ils ne sont pas eux junior emmène donc ils n'ont pas la
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compétence de faire les engage des gens pour ça et comme ils ne peuvent pas
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contrôler ce travail ils le font contrôlés par des experts de la confrérie
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voilà donc sa mission en effet la confrérie aujourd'hui c'està 1'700 membres alors évidemment chaque fois qu'
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un chrétien bien monté de d'inscription de membres puisque les gens viennent sachant que les membres de la
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confrérie peuvent effectivement accéder en avant première quant au billet du
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spectacle au rôle dans le spectacle etc donc à
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beaucoup de jeunes qui sont rentrés ces 3 dernières années à la confrérie ont ébranlé 1'700 membres
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je suis je suis consoeurs via les charmes aussi depuis 10 ans
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les femmes sont admises dans cette confrérie la même deux femmes
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dans le conseil de la confrérie écossais la confrérie 7 c'est un conseil qui est constitué de 24 personnes
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col blanc comme on les appelle 12 cols bleus les cols
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bleus sont les personnes issues du monde de la viticulture et les
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vignerons les cols blancs étant tout les autres métiers c'était d'abord les propriétaires fonciers aujourd'hui ce ne sont pas tous
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propriétaires et puis là des présidents donc c'est toujours son
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son titre aujourd'hui l'abbé président donc une abbaye
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c'était une des diamants avait président qui serait un peu le président du conseil d'administration sur le bien
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eux qui préside ce conseil dans le cas personne qui et françois
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margot depuis 2012 et qui elle avait président actuel
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la confrérie organise 3 fois par année chaque année ces fameuses visite des vignes cette visite
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qui sont effectués pour contrôler le travail de ces vignerons taschereau qui seront couronnés
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couronné et qui auront la médaille d'or il faut à tout les 25 ans c'est à dire en 2019 pour la prochaine
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entre entretemps pendant ces vents tant il ya des biennale et décennale lors de l'assemblée générale de la confrérie
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les notes sont publiés les vignerons connaissent leurs notes et reçoivent des primes en argent
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et aussi des médailles de bronze argent puisque la médaille de
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la médaille d'or et remises lors d'une fête des vignerons
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et évidemment 4 fois par sec la confrérie organise la fête ce qu'elle est en train de faire en ce moment
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vous voyez que depuis dixsept 197
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où on parle effectivement de la première c'est pourquoi la première fait parce que pour
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la première fin dixsept 97 il a eu une astreinte des billets payant
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et il a eu un spectacle avec un livret in composition particulière jusque là c'était juste la population qui
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se ressemblent et qui jouait qui chantaient mais eux ils n'avaient pas un spectacle proprement dit c'
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est ce qui a ainsi été assez génial secteur d'une peintre on parle d'une fête qui a des
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siècles et d'autre part et d'autre part l'année prochaine on célèbre la douzième édition seulement
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et c'est là qu'on voit qu'en termes de temporalité on est vraiment dans quelque chose d'unique
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j'ici vous ici à l'écran vous voyez les différentes fait
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eux qui ont eu lieu avec leur date et le thème vient
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toujours un thème le spectacle étant toujours le la narration étant toujours
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la même chaque fois revisiter parle mettant en scène du membre
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vous êtes pas sans savoir certainement allezvous passer l'information qu'en 2016 ans le
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premier décembre 2016 la fête a été inscrite par l'unesco patrimoine immatériel culturelle
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de l'humanité et évidemment que cette nomination et fantastique
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c'est la première tradition vivante suite de suisse à l'avoir été un avoir eu cette inscription
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mais c'est aussi un défi supplémentaire pour nous parce que
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évidemment elle prend toute une autre dimension nationale voire même internationale
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et donc internat marketing communication notre défi et celui d'amener la fête audelà de la
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suisse romande audelà de la france dallas suisse francophone et de la faire connaître
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plus loin mais on va en parler après si on devait résumer en
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une phrase c'était la fête des vignerons setting grande fresque humaine
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c la célébration un en hommage à ces ignorants tâchera c'est pas la fête du vin
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je vous l'assure jean vincent boire ça certains c'est à la fête du 20
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7 la fête de la ligne de la terre et de l'homme avec
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un grand h qu'il a fait qu'il a travaillé qu'il a fait
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vivre et qui la passe de génération en génération dans le meilleur état possible
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ici on a quelques chiffres donc la fête aura lieu effectivement l'année prochaine du 10
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août on attend 1 million de visiteurs dans la ville devait
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le spectacle et composer plu de simmel de 5'100 puisque maintenant on a les chiffres exacts le
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28 octobre a eu lieu la première rencontre entre les acteurs figurant du spectacle et daniel définissait
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pascal qui leur a expliqué la trame de ce même spectacle il ya effectivement 5'500 personnes
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qui sont engagés bénévolement dans cette dansante dans cette
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grande fresque humaine dans les répétitions commencent eux
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pour tous les coeurs etc ils ont déjà commencé et puis pour la chorégraphie ça commencera ces prochaines
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semaines ya plus de 40 spectateurs attendus dans l'arène puisqu'elle a 20'000 sièges
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survint représentation 20'000 places dans cette arène qui n'est pas encore construite on est en train
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de faire les premiers trous sur la place du marché pour les fondations de cette arène
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le budget de la 7 il a été eux
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largement relayée par la presse étonnante 9 millions
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or avant représentation eux dont jean générale et le couronnement
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clay le premier jour de la fête des vignerons à
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7 heures du matin s'il vous plaît et puis le prix des billets qui ont été aussi largement large
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parler et publiée qui va de ses qui 819 à 359 la ville en fait la
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ville en fête ce serait un le festival off si on veut bien de la fête des vignerons c'est
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tout ce qui va se passer en dehors de la reine ou non lors n'aura pas besoin d'avoir un billet
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pour aller à la ville en fait tout un chacun pourra ainsi rendre à eux de tout les jours
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cette ville en fête s'est plu de 70 bar caveau et restaurant
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i. compris 7'500 places de restauration que
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nous devons à mener en plus des restaurants et bars devait pour accueillir ces 45'000 personnes par jour et puis
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la grande première de cette fête ses les invitations qui ont été faites aux cantons donc
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ces invitations ont été faites avec un petite espoir qui année quelqu'un qui réponde
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et finalement les vingtsix cantons seront présents soit seul
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et chacun une journée cantonale soit pour certains
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cantons plu petit qui se sont regroupés que ceux qui ont leur journée cantonale sur la journée
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donc cette cessent et que du bonheur les programmes cantonaux
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sont absolument magique ils nous annoncent des choses superbe
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des journées bien animé bien chargé que ce
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soit deux choses contemporaine un culturelle spectacle
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le cortège donc je pense que c'est qu'il en fait ça particulièrement bien animé très national
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pour rester encore un tout petit peu dans les chiffres je j'avais envie de vous faire une comparaison presque 20 ans c'
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est toujours énorme vantant la le temps d'oublier vantant et tout
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change la technologie les modes de vie les fonctionnements
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et puis notre référence lorsque nous sommes arrivés dans les bureaux c'
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était 1'900 emplois français payent inventant donc bien sûr que
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la première chose que l'on a fait les archives est encore des classeurs et du papier ont appris no 720
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deux classeurs dans les archives on a commencé à lire ce qu'
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avait dit nos collègues dit invente des surprise était grande pascal
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beaucoup de choses qui étaient impossibles à copier coller task évidemment en termes de communication
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marketing au tout imaginer aplomb rien qui pût rien qui a commis inventant
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et donc j'avais envie de vous mettre un peu des chiffres
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comparatifs le nombre de spectateurs a effectivement augmenté de 150
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1'000 annonce 9 contre 400'000 aujourd'hui spectateurs donc personne
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ayant eux acheter un billet pour assister à un des spectacles
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15 repré représentation nantes 9 contre 20 pour cette année prochaine les
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place dans l'arène ont aussi augmenté le nombre de visiteurs bien sûr
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puisque à plus de place puisqu'à plus de jour et puis les acteurs figurant eux ont et qui
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avait 5'220 acteurs figurant à nantes 9 ans 0 un 5'100
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cette fois si le nombre et pas eux ce qui a beaucoup augmenté
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évidemment dans ces chiffres maladie 1'007 les bénévoles qui vont aussi travailler autour de la fête
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faire en sorte que la fête fonctionne tout est devenu un peu plus compliqué
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donc si ces chiffres démontrent alors bien sûr que l'idée
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principale parce qu'il ya toujours une question qui se pose
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c'est pourquoi s'agrandit pourquoi vous augmentez alors les unes
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des volontés était très clair de très clairement de dire
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nous ne souhaitons pas que les prix des billets augmentent eux vis-à-vis deux donnant doivent
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alors augmenter oui mais dans une proportion qui soit qu'ils soient justes et
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raisonnables pour ce qui se passe aujourd'hui et comment faire puisque tout a
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augmenté le budget un va doubler alors ce que l'on a
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trouvé nous les suivons je ne sais pas ce qui trouveront c'est de faire
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une semaine supplémentaire dont quelques spectacles supplémentaire du moment que cet arrêt construite
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autant qu'elles servent encore une semaine et puis d'augmenter le nombre de places dans l'arène et c'est comme ça qu'on arrive à
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et garder des prix des billets qui soit encore tout à fait raison
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in aventure sur 8 ans ça c'était pour vous donner une
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idée des comptes estce qu'on a commencé on dit aussi souvent
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la fête des vignerons a lieu tous les 25 ans alors c ni les ventes ni les vingtcinq pour répondre à un éventuel
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question que quelqu'un pourrait avoir y'a pas d'eux
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ils cessaient pas écrit quelque part ni a pas de définition
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estce que ses ventes et ce que ces ondes in foi par génération parce que ces entre 20 et 25 ans
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et ça dépend énormément de énormément de choses et paramètres mais c'est la confrérie qui décide un moment donné
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il est temps de relancer in fait mais là c'était en 2010 qui a eu cette
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c'est cette idée de relancer nouvelle fait pourquoi pas ce qu'il a eu un élan
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très particulier dans la ville devait où tout d'un coup en 2010
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pendant la san martin sauf erreur tout donc ou un groupe d'anciens
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figurant de 99 ont mis leurs costumes 99 mais sont sortis dans
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la rue pour dire bah voilà maintenant les prêts aux pays allez on peut commencer
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à organiser la suivante et là la confrérie un 2012
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a élu son son abbé président françois arago qui est toujours qui est toujours lui et à partir
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de là ils ont commencé à discuter et après il faut compter à peu près de 10 ans
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pour que cette organisation arrive au bout parce que la première chose sert
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vous voyez définition on fixe la date la date et toujours
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une et ampère pour éviter les jeux olympiques et les lacunes et
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les mondiaux de football par exemple sont toujours dans une ether
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et puis c'est toujours une et ampère et puis il
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faut payer un comité de cobra ont commis un conseil
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de confréries qui a envie de prendre cette responsabilité les conseillers de la confrérie elle avait président sont des bénévoles
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ils font ça comme nous on peut faire ça dans les différents clubs services
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quand fréquentes et harmonie aucune équipe se disent voilà on est prêt oliva
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et cette équipe la maladie l'affaire et la première chose qui font ça
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commençait à la recherche du net d'une demande en mettant en scène
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eux qui doit en principe être suisse pour son si on en trouve vraiment
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pas ensuite une fois que vous avez trouvé votre mettant en scène suit
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souvent mettant cette fois qui soient disponibles accusé envie de prendre ce
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d'ici et ce qui a été fait en 2013
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avec la nomination de daniel et faisait pasqua ensuite la nomination de federico lequel directeur exécutif
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une équipe artistique qui a suivi derrière un 2015 et puis en 2016
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on a commencé à travailler en a ouvert le premier bureau enfant le droit de faire
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et de travail a commencé à se faire au niveau de l'exécution et de la de la conceptualisation
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de cette fête jusqu'à aujourd'hui et puis jusqu'à l'année prochaine on l'espère
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voilà je crois que je vais passer la parole un aliens qui avantage les plus de marketing
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alors un peu comme on a commencé tout à l'heure sur la partie historique on va commencer par eux
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en question si qui et la question que nous sommes posée au moment de commencer le chantier
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d. de la stratégie marketing pour la fête des vignerons donc on s'
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est posé cette question aujourd'hui aura la réponse donc vous demander aussi
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ce que vous en pensez à votre avis en 2010 est
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le taux de notoriété spontanée de la fête des vignerons était de
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53% 27% ou 7% qui pense
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que c'est ton 3% étaient de bons résultats
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un bon tiers 27%
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7%
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eh bien la minorité raison nous avons commencé le premier chantier nous avons fait dans cet
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audit marketing a été de mesurer la notoriété de la fête des vignerons en suisse
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nous avons commencé avec une l'unes étude qui a été
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faites donc à l'automne 2017
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auprès de 1'300 personnes en suisse et quelle ne fut pas notre surprise d'
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apprendre comme vous que la notoriété de la fête des vignerons et relativement basse
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avec 7% de la population suisse qui connaît de manière spontanée la fête des vignerons mais pas seulement
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on a aussi remarque à ce moment là c'est que très peu
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de personnes en suisse alémanique connaissent eux connaissent la fête des vignerons
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autre élément qu'on a aussi remarqué ses concerts de la population du gène
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donc là des 15 29 ans on a aussi des taux de notoriété qui sont relativement bas
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mais en et rassurer par ce qu'on se rend compte que lui 31% des mauvaises en connaissent la fête des vignerons donc
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on se sont bien d'ascona on a ces chiffres la qui eux qui nous
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anime mais on a quand même des premiers des premiers chiffres
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avec un premier bilan qui va nous donner des indications sur les activités que
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nous allons voir mettre en place à eux pour faire connaître la fête
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on remarque aussi que l'impact et le rôle de la fête sont assez peu connu du grand public autre élément qu'
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on remarque aussi à travers cette étude la fête des vignerons
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et énormément confondus avec les faits devant des vendanges
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donc on a beaucoup de personnes qui nous ont dit la fête des vignerons je connais j'étais l'année passée à neuchâtel
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on lance des girondins eux auront garantissent aussi et on a quand même de
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3 choses sur lesquelles on va devoir eux encore travailler mais de nouveau
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ça nous donne ça nous donne une indication puisque parmi les personnes qui disent connaître la fête
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des vignerons deux personnes peuvent vraiment dire qu'elle se passe avec tout les ventes en
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donc ça nous donne déjà deux 3 éléments sur lesquels
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on a basé là la stratégie marketing de la fête
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autre élément aussi en audit marketing qui avait sort son poids comme marie gillain mentionné tout
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à l'art cette nomination en décembre 2016 au
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patrimoine mondial immatériel de l'unesco qui évidemment donne
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cette envergure internationale et qui va encore
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plus nous pousser à la stratégie assortir devait à sortir de la suisse romande
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et puisqu'on remarque aussi c'est que 20 à 25 entre chaque événement bah on oublie
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on va chaque année à des événements d'oies des festivals de musique ou autre on a des
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références qui sont là et qui reste quand 10 pass 20 à vingtcinq ans cette génération
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donc ça veut dire que la nation l'oubli extrêmement importante et il va falloir travailler aussi sur cet élément là
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on a ensuite réfléchit à la notion d'acquis s'adresse à finalement cette fête cette fête
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des vignerons ce qui est très important ici est très symptomatique de cette de cette manifestation
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c la nation dentaire génère rationalité
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madame ce mot mais eux qui a quand même tout
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son sens ici on s'adresse à différentes générations
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on s'adressait génération d'un spectateur qui habitués qui est déjà
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venu à une voire deux précédente édition qui a des attentes
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pasquier venir spectacle parce qu'il a eu des souvenirs pas ce qui a eu des émotions
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et il a des attentes par rapport à cette à alain l'édition à venir
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ce qui est intéressant pour nous c'est qu'on s'impose donc la pierre 60
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3 ans qui représente 7 cette cible la notre rôle cède ravivé la flamme
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j'aimerai étayer ses souvenirs pour lui rappeler tout lisent les bons moments qu'
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il a pu passer sur les précédentes édition lui donner envie de venir
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on parle ensuite un deuxième génération qui souvent à de nouveaux spectateurs
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donc il ne connaît pas forcément la fête des vignerons auront donc un travail important à faire au
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sein de cette cible pour lui dire ce qu'elle a fait quelles sont ses valeurs
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pour justement pas voir ces éléments de confusion qu'on a pu remarquer dans l'étude de notoriété et pour lui expliquer
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le l'aspect unique d'eux de la manifestation et lui donner envie de
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venir en tant que spectateur et ensuite on a eu de troisième génération
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et là on a deux profils qui ce qui se distinguait on a les familles
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les familles qui viennent qui vont qui vont venir qui vont venir participer à la ville en fête
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qui ouvert voire des cortèges qui vont venir en famille et on a aussi
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le jeune donc la marque qui a maintenant qui lui sera beaucoup plus intéressés par
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la ville en fait et la partie of finalement de l'aide de
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la manifestation qui pourraient aussi être un spectateur mais si leurs spectateurs sais pas
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ce qu'une des deux générations tu auras acheter son billet
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donc on va clairement travailler autour des services de ces différentes cibles et le challenge la voix du marketing se dire
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comment vaton réussir à communiquer à ses différentes cibles assez différents profils sur des
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attentes qui sont différents qui ne communiquent pas les mêmes les médias
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et pour ce faire on a travailler énormément autour de la thématique de l'expérience visiteurs c'
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est quelque chose qui et qui était vraiment très important c'est dire si toutes
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ces cibles ont un point comment ces l'expérience qu'elle doit avoir avec la fête
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et s'en sont les aussi rendu compte auprès des générations qui avait déjà vécu
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une ou l'autre fête ses souvenirs qui restent et c.
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autour d'eux autour de ces éléments la qu'on voulait travailler sur cette expérience visiteurs
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expérience qui commence déjà par se faire connaître vous avez vu les résultats de notoriété
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donc d. des campagnes alors ont été mises en place justement
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pour faire remonter cette la notoriété de la fête des vignerons
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en suisse et puis après travailler surtout cet engagement ont créé ces communautés se confesse depuis maintenant plus
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d'une année pour ensuite arriver sur la phase de vente d'achat d'achat du billet
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et autre fasse que nous allons encore plus intensifié à partir du début d'année prochaine
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ce sera eux toute la l'arrivée avait la préparation de la ville
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en faite le spectacle en tant que tel le la ville
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en fait et toute l'expérience qui va se passer donc aujourd'hui ce qui est important pour nous c'est dire que
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c'est finalement ces différents profils ont envie de raconter cette histoire avec du moment où on leur rappelle
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la fête et ses valeurs jusqu'au moment où il va repartir chez lui avec eux
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d des idées des émotions des expériences prenant la les yeux
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le produit fête des vignerons il se compose de différentes parties la première partie
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c'est bien évidemment le spectacle c. c'est ce que
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ce qui le plus attendu des normes d'énormes efforts qui sont faits pour justement
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de nouveau on parle de cette expérience faire vivre eux une
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part souvenirs qui soit vraiment marquant donc là on
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a à ce jour prévu justement eu générale un
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couronnement 10 représentations et 3 cortège officiel
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c. le visuel que vous voyez laquelle visuelle de l'affiche que je l'espère
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vous l'avez pu voir sur laquelle qu'eux médias ces derniers temps
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deuxième élément de l'art du produit fête des vignerons si la règle
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la règle qui ait finalement le reflet aussi de l'aspect contemporains de cette fête
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on pourra on pourrait vous en parler encore eux plut tard si ces éléments qui vous intéresse mais ses devoirs
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comment se sont développées ces arènes au fur et à mesure des effets des vignerons
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qui sont vraiment le reflet de l'époque dans laquelle elle vit
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donc là une reine devinrent 1'000 places relativement lourde
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et des surfaces de dixsept 1'000 mètre carré et la construction vient de commencer maintenant avait
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la ville en faite et les journées cantonales dont on vous a parlé aussi tout à
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l'art donc la volonté de faire vivre de nouveau cette expérience en dehors du
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spectacle qu'estce que ça veut dire deux activités à vivre par heure de 9 heures
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à minuit pendant 25 jours donc c'est un programme relativement on danse
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mais qui va aussi être ponctué animée grâce aux cantons grâce aux cantons qui
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ont répondu présents et qui vont permettre que chaque journée soit vraiment différente
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un programme d'avenir de la part de la fête des vignerons mécontents vont
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ainsi pouvoir amener leurs couleurs et leur touche à chaque journée
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il va la faire 10 or on honore le travail du je
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taschereau donc il a bien évidemment aussi tout tu particuliers
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liés aux eaux vannes la fête ski et qui les importantes
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aussi dans le nord le produit fête des vignerons donc les
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deux premiers va alors en blanc et rouge chablais lavaux
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500'000 bouteilles qui sont actuellement accessible
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à tous et puis un deuxième temps cuvée
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pardon 60'000 pardon et deuxième tué qui eux
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qui elle sera disponible pendant la fête et du merchandising ça fait aussi partie du produit fête
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des vignerons ça permet aussi de pérenniser l'événement avec
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des différentes collection d'articles qui sont
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qui sont actuellement créés qui sont disponibles en ligne sur eux en différents
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points de vente donc on se retrouve avec un produit fête
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des vignerons variés et avec des différents éléments qu'on peut retrouver
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eux et qui composent finalement l'expérience de la fête
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les étapes de travail donc travaille sur la notoriété extrêmement important
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avec différents moyens de communication qui ont été mis en place qui nous a appris presque une ennemie
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pour finalement travailler sur un axe de vente donc de vente des oeufs des billets pour le compte pour le spectacle
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à partir du début d'année prochaine un travail sur la ville en fait aujourd'hui on n'a pas encore beaucoup parler d'
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eux de cette ville en fait donc c'est quelque chose qu'on en a au programme pour début 2019
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et très important pour nous c'est cette notion de pérenniser la fête estce
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que fin d'année 2019 salah s'arrêter
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don en disant en 15 ans les nôtres et qui va reprendre le flambeau essaie
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aussi notre travail de leur donner envie de reprendre le flou le flambeau dont
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dans une dizaine d'années donc c'est un objectif important que nous
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sommes aussi fixer et pour lesquels nous allons aussi dédié quelques efforts
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un marketing omis canal avec différents
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différents éléments qui ont été mis en place et des des moyens
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de communication eux qui ont été mis en place au fur et
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à mesure du temps certains hommes qui sont en partie terminée d'autre qui sont en cours maman et d'autres encore à venir
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j'invite tous voulaient eux tous vous les voulez décrire ya beaucoup de terres là que vous
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connaissez c'est important pour moi c'est de parler de certains axes en particulier
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inquiet le tout promotion tour de suisse promotionnelles alors quand on a vu
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les résultats de cette notoriété enschede il faut aller au contact
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il va falloir aller trouver cette population suisse et on a mis en place en tour
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de suisse promotionnelle qui a une dizaine de date qui marque actuellement 11 automnal à genève
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qui nous permet justement d'entré d'entrer en contact avec ces différents types de rappeler
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les valeurs de ravivé la flamme ravivé la flamme et de parler de la fête
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on a toute une partie de marketing d'influence aussi
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sur laquelle on travaille beaucoup dans les chiffres qu'eux qui vous a été présenté voyez
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die 1'000 personnes entre des figurants entre des bénévoles qui oeuvrent
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pour la fête nomme le marketing influence il et là
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ces personnes là sont les meilleurs ambassadeurs de la fête ils l'ont été on distribue aussi l'équipe promotionnelles ils sont
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saison des personnes qui véhiculent les valeurs et l'heure et le message de la fête des vignerons
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aux purs à la plus grande population toute une partie
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aussi de communication interne pour fédérer saisie différentes commissions qui travaillent
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j'ai travaillé oeuvre énormément pour la fête des vignerons des news a tardé à des événements dédié pour eux
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une application dédiée aussi pourrait donc avec différents moyens qui ont
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été mis en place à ce momentlà il magazine
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que vous allez aussi avoir l'occasion de devoir tout à l'heure qui aussi un support
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éditorial extrêmement important qui nous permet d'eux de prendre un peu plus de temps pour
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parler d'eux de la fête à venir pour parler des valeurs pour présenter les différents
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acteurs qui eux qui oeuvrent pour la fête des vignerons 2019
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avec eux deux tirages pour l'instant qui sont eux qui sont prévues
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et puis tout un axe marketing digital autant dire que celuilà n'existe absolument pas
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en 1'900 lord 9 essais laquelle login gros oeufs
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le gros challenge le gros travailleur affaire qui est justement de d'
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utiliser les moyens digitaux que nous connaissons aujourd'hui
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avec bien évidemment des présents sur les réseaux sociaux site internet emailing application
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diverses et beaucoup d'idées qui sont qui sont encore échangé
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pour permettre aussi de vie réaliser un maximum ce message
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qu que nous souhaitons transmettre
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j'ai maintenant autre basé à l'arrêt là ma chère mère les jours
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qu'il a eux qui va vous parler un petit peu plus du contenu artistique
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en adhérant à un peu la fête de marketing c'est bien mais maintenant c'est la traite
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alors j'avais juste envie de vous pas ce que j'imagine que vous avez vécue enfin pas
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vécu mais suivi en tout cas de près ou de loin les petites polémique élégant polémique
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autour de la tête des viandes capable comme des chose de positif dans tout ça et puis
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d'ailleurs même les polémiques sont positifs parfois ça nous permet de nous améliorer de tirer
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des leçons de plantes chose alors j'avais envie de vous poser cette question de quelle nationalité et
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danellis dépasse 4 daniel et faisait pas ce qu'est le metteur en scène de la
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de la fête de la fête des vignerons de 2019 donc celui qui en
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train de nous créer de nous concocter ce spectacle esquiver italien esquiver canadien esquiver suisse
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qui dit à
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qui dit b.
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qui dit ses vêtements et la suisse même si tout le monde voudrait
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qui soit autre chose et non il essuie si les tessinois il
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aimait à lugano il vit à lugano mais là effectivement vécu très longtemps
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canada eux au québec notamment à montréal et qui parle italien
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et je vous laisse quelques instants avec lui on se retrouve 20 quand après des nouvelles technologies
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l'envie de développer quelque chose plus émouvant plus raconter
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je sens profonde de cette fête vous faisant un mort et
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des possibilités extraordinaires qui nous en ce moment la technologie
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à voir comme l'ont coûté vient vous voir suspendre
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congrès comme vous on se reconstruire
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d'abord dans être comme un nouveau niveau de lecture du spectacle
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on va utiliser des solutions qui m'ont laissée ouverte que
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adrenaline dit je veux dire avec beaucoup d'énergie mais aussi très énorme non
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à qui mieux pour parler des spectacles que lui il a imaginé la
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cré alors et il a imaginez entre 2013 et
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2015 avec sa femme julian inquiet décédé depuis
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c'est donc ce spectacle sera très émotionnel c'était
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une demande de la confrérie c'était qu'on revienne à quelque chose
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eux qui touchent les gens ce qu'on revienne un spectacle on parle de l'
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homme on parle de la vie tout les jours où chacun d'entre nous
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ainsi sur son siège en train de regarder le spectacle pourra se retrouver
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pourra se reconnaître et donc c'est la raison aussi
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pour laquelle il a été décidé que les divinités eux qui sont
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apparus en 1927 et pas avant
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mais que ces divinités la répu forcément apparaître dans spectacle en tout cas pas comment nantes 9 et en tout cas
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pas comme dans les précédents mais peutêtre qu'elle nous francky coucou mais ça c'est pas trop comment
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en tout cas le seront pas présente dans le spectacle même eux ces spectacles ça va être une nation qui
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est racontée par une petite fille qui s'appelle qui s'appellera julie un hommage à julia blain
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et son grandpère et cette petite fille qui va poser
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des questions parce que c'est tout le côté intergénérationnelle
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de cette fête cet événement qui va qui va aussi être partie de cette narration et essais les questions
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à travers des questions de cette petite qui a son grandpère que les tableaux du spectacle à peu près vingtaine
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de tableaux vont se dérouler vont arriver les uns après les autres pour lui expliquer de manière vivante
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comment la réponse de son grandpère enceinte ici vous voyez à la photo qu'on voyait dans
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le film qui passait au tout début de la de la soirée c'est déjà
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quelque 3'000 figurants qui se sont rassemblés avec nous sur le parc dote du jardin
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de aurait un feu vert pour l'ouverture de la billetterie le 17 septembre dernier
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ça c'est la reine cette fameuse harem dont on parle mais que vous n'avez pas vu
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mais moi non plus et que chaque fois qu'on me dit il faut que je prenne
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la place où les bas j'en sais rien non plus ce congé pris mes places émail je
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me suis posé plein de questions passe pour l'instant cessa ses des plans et cessa
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il s'insère un sim c. pasqua vous parle par létat leur dans sa vidéo d'innovation
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dans ie dans gigantesque plancher en led
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ce gigantesque plancher en let c
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cette grande scène centrale qui fait la taille de deux terrains
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de football et puis vous avez 4 scènes périphériques amis auteurs de la reine
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réalisée par un anneau qui font partie du jeu scénique savait dire
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coup que vous soyez ainsi dans cette arène il se passera tout
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le temps quelque chose à votre gauche à votre droite
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audessus de votre tête ou sur la scène centrale ce qui veut dire que où que vous soyez vous allez sentir
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et vivre ce spectacle d'une manière du nôtre par ce qui va se passer des choses un peu partout
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et ces salles innovation séparé si vous souvenez de la reine dans nantes n'avait été ouverte sur le lac et les montagnes en sortait
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d'une crise économique a nantes 9 on avait besoin d'ouverture ont
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été à la veille du nouveau millénaire mais on avait envie
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de sortir d'aller vers les autres et de cette ouverture et bien sur qu'estce que fait chaque mettant en scène cattell arriva devait
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il dit je ferai tout sauf qu'a fait le précédent donc s'il a ouvert moins ferme villa ferme et moi jour
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exactement va se retrouver sur un d'ensemble dans un dans un coucou pascal daniel faisait
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passe ca ne veut pas concurrence des montagnes et de du lac pas ce
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que la ville en fait elle a pour sa après avant spectacle on pourra aller
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regarder laquelle éventail mais aussi par ce qu'il veut convives ensemble
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tous quelque chose les clés une immersion totale dans ce spectacle
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l'émotion sera le maître mot donc je pense qu'on va pleurer vous pouvez
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sans reprendre des décline ex lyoba bien sûr mais certainement à d'autres
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moments aussi c'est un langage commun qui apparaît aujourd'hui entre la confrérie
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des vignerons producteur d'un fait et l'équipe artistique et puis
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je vais vous montrer quelques premières ainsi l'image scénique alors on le sait jamais donc ça reste entre nous
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vont rencontrer rien vous faites pas de photo mais quand même il fallait bien vous montrer autre chose alors
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evidemment ça reste la 3 dépasse qu'encore une fois ils sont même pas encore les
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figurants sont même pas encore aux répétitions pour l'instruction dans la mise en jambe
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vous voyez ici la première scène du spectacle va
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s'ouvrir sur la ligne de journées de vendanges
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avec à peu près un groupe de percussions unissent de tout les âges de qui
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a des enfants de ce qui s'étend jusqu'à des personnes beaucoup plus âgés
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d'à peu près lui sans percussion qui vont mettre le feu à cette arène dés les
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premiers instants du spectacle et les coûts risques tout ce qui est le coeur et harmonie
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son on sont eux habillé ont des costumes comme ceci ça veut dire qu'il représente
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les oeufs les animaux et les ancêtres de la vigne qu'on retrouve dans les
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vignes du chablais vaudois et de lavaux les caisses avant dans champ
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transformés en instruments de percussion donc ils vont tous eux battre et taper sur
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des cas ça vendanges mais qui sont transformées pour ça et vous verrez
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si vous restez pour la pour le cocktail débat vous verrez que petites fourmis qui va se glisser parmi nous tout à l'heure
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après un site ces coupé après vous avez une scène kessel descend suisse évidemment laissant
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6 historique sans la cet inédit dans ce qu'ils peuvent pas disparaître ils
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font partie des incontournables chaque spectacle à peu près de 10 à 12% dans
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contourne un ce sont des choses que le metteur en scène doit absolument
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faire figurer dans ce spectacle il peut à tout type d'échanger pour les adapter mais ne peut pas les enlever ces lieux basse
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elle rend enfin où elle rendait vache avec les vaches et les tout ce qui va avec ses les suissesses et les
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laissant suisse celle chevrier et puis ensuite céder des chansons en commun
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leurs chantés sous les bombes ou des des
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chansons qui doivent absolument et figurer mais qui seront évidemment un tout petit peu à un tout petit peu modifier ou adapter
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ici vous voyez une scène qui n'a pas celle des 100 suisse historique puisque
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vous me direz mais et ne sont pas armé cessant swiss ball non m
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fin d'année définissait pas tout de suite dit aura pas d'armes sur spectacle y'aura quand même pour les historiques
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mais la nouveauté la nouveauté de 700 suisse et que cette fois ci aura descend suissesses donc la
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femme le féminin en tout cas ressortir a énormément
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dans ce spectacle de 19 de 2000
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19 et jean des grandes nouveautés cessa sécure à s'en suisse mais y'aura aussi sans suissesses
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et si vous êtes attentifs tout à la vie a peutêtre eu d'entre elles qui se glissa parmi vous aussi et
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à la place des armées vont eux travailler faire leur
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chorégraphie avec des bâtons let essai ce qui donnera
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c. sur la scène de ces énormes un chorégraphie de en lumière
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ici vous avez un autre table qui s'appelle la poésie de l'eau où cela est flore donc c'est ce
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plancher en let qui en fait comment gigantesque écran de
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télévision sous les pieds des d. D5'000 figurants
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va se transformer en lac en vigne anciel enfile devait c'est pour ça
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qu'il disait on va reconstruire mauvais va se transformer dans des tas de
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choses donc plutôt que d'amener des immenses décoré machinerie lourde énorme on va
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travailler avec la projection du let et ces fameux écran gigantisme billet
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visiblement d'après ce que nous avons assemblée pour la première fois de cette année là parce que le plus grand dans
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le monde sait celui du super bowl et je crois qu'il fait nuit 100 mètre carré de moi que celuici
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mais ces bagatelles et les écrans géants ne seront plus des écrans ce sont
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les marches des escaliers sur lesquels seront eux projeter les oeufs le
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lait les détails du spectacle et puis vous avez encore quelques croquis de
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de costumes des enfants les enfants de la fête seront les insectes
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pour la plus grande partie d'entre eux ou alors ils font partie des tableaux comme la loi sur la san martin où seront des enfants
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accompagnant leur famille amis si quelques oeufs quelques de croquis
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de la costumière du rwanda buzz 6 asselot
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le la robe de la robe de vie
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neurones très traditionnelle qui se transformera en grand numéro
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de french cancan et à peu près 350 femmes qui seront dans ce tableau
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ici vous avez des vrais costumes qui ont été montrés le 17
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septembre pour l'ouverture de la biétry il ya la fameuse de
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fresque un camp sur votre gauche
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là sans suissesses la femme bourgeons
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et puis un an en costume de la san martin tout à droite
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les enfants encore une fois
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l'équipe artistique qui sont maintenant dixsept personnes au service de la scène au graffiti
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de la chorégraphie des costumes de la lumière de la régie du son
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et puis les 4 les 4 compositeur il
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abrite ist roman la compositrice principal
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et puis je crois que je dois d'oublier mes enfants ils sont toutes les séries que vous voyez là
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et puis le 31 décembre jeudi 31 décembre mais
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c'était déjà de 30 octobre tout s'arrête tous archives
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pour quelques prochaines générations guerre commence d'antan
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voilà moi je pense que c'est surtout à vos questions y'aura
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encore une petite animation sur la reine pour que vous voyez bien
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eux ce que j'entendais par ces 5 scènes etc et qui apparaissait surtout à vos questions si vous
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en avez qui sont intéressantes pascal nous ramenant à des sujets qui vous sont un vrai créerait
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