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que ce soit perceptible dans une ville le deuxième conseil c'est qu'il faut assurer le dialogue il faut informer les
gens il faut absolument rassembler faut clean une véritable envie
commune d'aller dans le même sens le troisième
conseil que l'on donne généralement c'est d'essayer de
créer une dynamique et pas de contrôler ou d'orienter à
lancer un tout petit peu d'eux ont dichotomie avec ce que j'aime dire totale avec l'idée de
la ville de lausanne de vraiment d'implémenter quelque chose d'origine et une certaine manière ça va aussi dans ce
sens là c'est qu'il faut vraiment créent des dynamiques et puis faut être différent il faut embrasser ses défauts
lausanne voulait se référer à avoir vraiment du lot remontrer son pouvoir
et on l'a fait montluçon en ce qu'on a fait une certaine manière russell
au contraire vous les montrer sa diversité etc et voilà dont mes parents sa véritable engagement
le village scie la branche sur laquelle je suis assis mais les gens faites les logos
et pas très important si le logo de lausanne avait une forme différente
ça a pas été vraiment si différentes chacune seule version des choses une vision mais
par contre faut que le mouvement général soit a soit juste le concept soit juste
et puis qu'il faut être patient vraiment la patience ex apprend
énormément de temps à s'impliquer notamment dans ses problèmes problématiques liées au aux
plus branding au city branding vraiment quelque chose qui prend beaucoup de temps
voilà peutêtre juste pour eux terminer ce dernier peut austère de mon ami thierry
qui dit que les marques du futur s sous seront plus des gens
que de leur propre problématique c'est cela qui ont du succès
bonsoir a tous sous merci de m'accueillir ici donc
moi je m'appelle hervé égal je travaille donc s'appelle ben je m'occupe principalement
de stratégie et de design de mes chers collègues sont ici dans la salle
vous entretenez avec nous si vous désirez à la suite du cocktail nous avons des bureaux
donc à genève mais aussi à bruxelles et aux états unis annuaire qui eux ont
à petite spécialité c'estàdire qu'eux aujourd'hui cela pour vous place vous parlez de
plus d'un des mais en fait on est un peu spécialisé dans la non spécialisation
sur le même bien dire ça en fait les problèmes de branding sont toujours souvent les mêmes
et donc on travaille aussi bien pour eux et si vous avez un p'tit
un petit panel de travaux on travaille depuis très longtemps maintenant avec
didier blanchard quête sinon la salle que je remercie devenu pour
le musée olympique on a travaillé pour des banques privées
à travailler pour démontrer beaucoup pour des institutions culturelles pour eux
d des choses qui sont dans le fou de dévoiler ici
tout est extrêmement variés des institutions comme le transport pour
les pays et à genève ou aux états unis pour eux le terminal fort qui est un chef qui
j'ai fait une petite présentation sam prêt à permet d'introduire aussi meme mes
collègues ont un partenaire à bruxelles s'appelle terrible infos eux qui
écrit beaucoup de choses et qui et comment souvent sa présentation et que cette slide et voilà donc je suis un peu j'ai un peu
les yeux rivée sur cet écran de contrôle pour savoir que la prochaine aussi vous
faites des présentations vous savez de quoi je parle histoire de pas se
perdre r. aujourd'hui place branding ou city branding si on veut aussi laissons
donc la question sert finalement qu'estce qui définit neville aujourd'hui
donc très brièvement pour introduire un petit peu la problématique estce qu'une
ville ce sont eux les monuments qu'il a acquis la construisent ce que
ces son histoire ou s coeur de manière plus générale de ce qu'
il s'agit de des clichés qu'elle peut véhiculer je peux
différentes choses aussi ça peut être ce que son parle de ses spécialités culinaires
pour définir une ville estce qu'on parle de l'impact qu'elle
peut avoir de sa visibilité et dépit peul qui la charge qu'il a
vraiment des kilos qui chargent d'émotions et qu'il alla personnifiée
ont finalement à la fin de ce que c l
tous outre la ville de bruxelles on part en ce domaine clisson
prend son boulot free tampon chaud aux gens rigolo et et ils
pensent que son pays du chocolat même si nous on sait que
c nous le pays du chocolat RIADIA des villes qui ont plus de chances que d'autre
si on prend la ville de new york eux évidemment et
nous évoque des choses très clair eux évidemment si on habite
dans le je crois que c'est dans le maine ou quelque part je crois que la ville d'accidents
tatou suite beaucoup plus de peine à faire parler d'elle de la même que celle de deals dans
de telles voire même de celles de qui est au danemark de paix du milieu qui se trouvent quelques
mois mais assez difficile et jour ils voudront vraiment faire un branding ce sera à ce sera difficile
pour parer à des je prends l'exemple plus facile ici 1'000 tonnes
de laser en 1977 dessine ce magnifique logo
eux qui reste aujourd'hui un must absolument classable eci'e
qui a petite spécificité en fait c'est que c'est par le goût
c'est en fait c'est vraiment un slogan et comme un slogan on fait ce serait l'avenir
eh bien tout le monde peut s'approprier et puis tout le monde peut l'utiliser alors tout le monde peut se l'approprier quand
on visite la ville de new york on s'achète un tshirt en disant je prends la ville pour sur moi je
j'adore cette ville eux ils élisent les évidemment les habitants euxmêmes sont
très fiers d'eux de ce slogan et puis bah
différentes institutions ça peut être un musée ça peut être une
compagnie privée on peut imprimer sur un goût sur eux
sur un drapeau et le new york et c to c vraiment quelque chose qui a marqué
beaucoup et on va dans cette mouvance dans cette mouvance là où on voit que
énormément de ville commence à travailler dans ce dans ce sens là
que se soit amsterdam avec un slogan qui aussi un slogan logo
on pense aussi à londres on pense eux assez où l'on pensa ayant mandeville qui travaillent
sur l'idée d'un slogan d'un logo ou de logo imagé comme par exemple pour porto
qui montre que ces de définir la vie et c'est d'ailleurs s'active ils le font les
pays le font aussi les offices du tourisme de tout les grands partis on avait pris l'europe mais
grande partie du monde au slogan je crois que ces rendezvous en france pour la france et le
gaz naturel en suisse toujours essayer de créer quelque chose autour de son pays de sa ville
donc finalement le plus branding baisser l'utilisation la hanche
je crois que je parle à adhérer à des professionnels donc cette aucune slide qui devraient
qui devraient vous parler mais si l'utilisation de techniques marketing oui et
aussi le design qui donne un pays in vivo in communauté unie identité unique tout
le monde et à la recherche de son unicité donc cette unicité alouette
elle doit être en fait si vous voulez présente à la fois dans l'esprit des citoyens à
la froide 11 visiteurs dans ces entreprises dans les jeux qui vont et qui veulent i investir
et puis ça ça donne l'idée qu'on fait les ces différentes villes sous ses différentes
régions sur différents pays se sont d'une certaine manière en compétition les uns avec les autres
on a travaillé récemment eux au bureau avec eux suisse tourisme etc
qui ceux qui se posent des questions par rapport à l'
islande comprennent pas tout à fait pourquoi l'islande a tant
de succès alors que les gens sont pas très sympa
un peu comme en suisse qu'il ya des qui a des qui a des des paysages absolument
magnifique et tout à fait comme en suisse que c'est très cher je vous aurais
il entre l'islande et la suisse les choses sont extrêmement similaire et pourtant le
taux de visites en islande ne fait qu'augmenter au tourisme mon
un peu après son salaire auquel les pays plus rock n roll plus sexy
du moment alors que la suisse qui offre exactement la même chose
peut être même plus que le territoire un plus grand les paysages sont plus variés
et bien une stagnation des donc d'une certaine manière le sait l'idée
de la compétition entre les lieux est assez fort et donc le fait de
de marquer en fait son territoire et bien ça c
suggérer que les pays les pays les villes et les communautés sont en fait des marques
donc ces marques elles sont censés développer 3 choses elles sont censés développer
enfin mettre en lumière leurs valeurs leur histoire et leur caractère donc si on revient à la slide avant on se rend compte que
oui sur les procès père aimant mais ça fait quand même aucune grande soupe
et qu'eux et qu'estce que c'est vraiment si différents donc
qu'estce qui rend vraiment une ville différente des autres ou qu'estce qui rend un
projet différent des autres ce que je vais essayer de vous illustrer avec 4 projets
que son cas projet qu'on a réalisé au sein du bureau é et qui
équipe qui prennent la problématique de manière un petit peu de choses sous des angles différents
le premier projet c'est un projet d'aménagement urbain saint projet qu'on a réalisé à lyon qui s'appelle
les deux sont donc c'est un projet qui datent de 2011 et qui a été initié
par gérard colomb qui aujourd'hui ministre des affaires étrangères en france
et quitter pendant très longtemps maire de lyon un parent
de l'intérieur j'ai dit j'ai dit quoi avait rien à voir dans l'air de l'intérieur et
eux et en fait et en fait très rare colomb a mandaté je me sens qui eux un
curateur en art contemporain et un grand
expert en fait des artistes qui s'est notamment
la personne qui a eux fondé le palais de tokyo a à paris en fait il lui a demandé
plusieurs choses en fait et de son était un peu laissé à l'abandon pendant plusieurs années pas tellement
valoriser et donc il a demandé à agir au sens de d'imaginer un projet qui puisse
ferrer lyonnais lyon du point de vue artistique à l'international
et donc celle aménagements que l'on voit ici tout au long de la somme avec vous avez ici un
ici sur la fin ici le quartier confluence eux qui étaient qui n'existait pas encore et donc de
il a demandé à plusieurs artistes d'intervenir sur le mobilier urbain
de manière très fortes de manière à ce que les
les lyonnais puis se réapproprier on fête les berges
savaient eux aussi la volonté
d'amener le fait que la construction du nouveau quartier confluence arriver à
ce momentlà et qu et évidemment certaines grandes mutations dans lyon
et qu'il avait des problèmes politiques ça coûte beaucoup d'argent et que les gens voilà ça se tirait un
petit peu dans les pattes tout le monde n'était pas forcément pourrait donc politiquement il avait aussi des données et des bagarres
assez fortes dont ces artistes ont travaillé sur des projets
de très intéressant à la fois soit éphémère soit permanent
qui réaménagé c. ses rives de la crise de ceux de ce de la somme
donc non élu avec un compas avec un avec un concept j'
essaie de dire juste le nid rioja ma qui un jeu
assez intéressant qui datent du dixneuvième siècle un jeu de cartes qui permet de construire à l'infini des paysages variés
et en fait qu'estce qui assez chouette avec ce jeu sexe sont
écartés vraiment les enfants pouvaient construire des histoires et construire un voilà
donc en fait si il ya des petits points qui sont pourtant les mêmes et puis n'importe quelle carte que l'on met
ensemble on peut construire un paysage et donc dans cette idée de
construction paysages sur les rives de sonne de d'aménagement et puis
de changement etc on est parti et puis on a créé une entité qui essayent aussi donc on a demandé à deux photographes
de faire des photos très spécifiques
des différents endroits où il y'avait des interventions
d'artistes mais aussi tout le long des berges pour pouvoir créer cette identité où l'on vient
signé avec l'arrivée de sonne et puis si un site animation qui vous montre qu'en fait
en travaillant avec des illustrations aussi qui permettait de permis de personnifié l'le projet
mais aussi d'avoir des slogans etc donc ici ça situé une animation mais
il avait aussi des des lieux sur lesquels on pouvait aller d'un
belvédère dans lequel l'exposition et le projet a été présenté dans son ensemble
donc voilà c'est une entité finalement assez simple mais qui permet c'est vraiment de
de rajouter on fera mesure défilent des images et de rajouter de la diversité
et puis ce projet est accompagné envoyé le modèle d'iphone c'est pas tout à fait récent qu'
en fait j'avais nous vous l'application 0 un site web qui permettait ensuite aux lyonnais aux gens
qui voulait visiter d'avoir des infos très spécifiques sur telle
oeuvre tel artiste ou telle ou telle t
l 9 réflexion qui était porté sur les sur les rives et puis d'un autre côté
de la signalétique toutes sommes donc sur un projet très
très étalée notre idée ça a été de
de rassembler tout ça et de montrer la diversité et le dynamisme que
ça allait que ça ne peut en eux que ça les
amener et donc guider aussi les gens petite active vers ce quartier confluence qui aujourd'hui
est un grand succès avec le musée d'ailleurs injonction du rhône la saône
le deuxième exemple c un exemple si un projet qui que ce
qui nous tient en partie particulièrement à coeur quinn ville et
une région et en fait la ville de bruxelles alors c'est pas tout à fait la ville de bruxelles c'est là
c'est là préfecture jeux wallace pardon
l'agglomération de bruxelles qui eux qui permet en fait qui contient et donc dont bruxelles est une
des parties donc c'est à la ville entier mais comme vous savez cette ville qui eux
donc multilingue et eux qui eux qui accueille beaucoup de
beaucoup de beaucoup de monde différents regards sur bref
et le brice et ça c'est le logo eux qui existait donc on nous a demandé de garder absolument la
feuille de lille à la fleur de lys énorme au début on croit que cette peau de banane mais non
c'est bel et bien une fleur de lys on pouvait la redéfinition voulait on
nous a demandé de garder jaune on nous avait demandé de garder le bleu
et puis on nous a demandé d'appeler sa bible russell b. point
brussels en fait l l ça vient du nid d et
donc ils ont eu qu'en fait on pour moment déplu obligé d'
appeler les points comment les points ch taille voulait tout appelé point brussels
donc on a reçu de réformes étaient un peu embêtés par ce qu'ont donc on se rend compte que du jaune du bleu de cette manière là bas
sont est tout de suite dans des références qui sont pas exactement les plu depuis
chicago ça ikea à l'île de l'en passant par eux
par ailleurs nerf généralement dans quelque chose de lourds mais en sédiments en même
temps bruxelles c'est aussi un petit peu ça pour
j. et vécu pendant 3 ans que je connais bien les
les bruxellois et donc on autre concept a été bear self brussels
et donc on a créé ce logo alors pas tout à fait front haut trouve moche on le trouve vraiment moche
mais en fatigué quand même assez juste c'est ça qui nous a plu la première chose qu'
on a dessiné comme on pouvait être parents vont vraiment mieux finalement cette fleur de lys
mais on a dessiné aussi cette police de caractères qui pas très bien php dessiné qui
un peu brun balance qui un peu ronde qui sympathique qui un peu sympa th
mais en fait qui est très bruxelloise dont certaines manières de ce que les belles sont comme ça et donc ça nous a permis
de lancer un petit concept donc ce concept il est tout
simple c'est qu'on peut être ce qu'on veut
on peut être multilingue on peut être on peut montrer des
illustrations peu parlé en flamand on peut mettre des images
on peut être suisse à bruxelles ou chinois peu importe en
fait on escompte mais écoles tous ensemble on aime russell
donc les décès ça c'est cette c'est tout simple on a rajouté un
ben et puis on a dit bah voilà ensemble on et brussels
et ça commence est simplement la campagne d'affichage à l'arrivée à bruxelles qui accueille les gens
ça été d'utiliser limite l'humour un peu de kiss qui les caractérise tant
c'était d'utiliser le multilingue oui quand on parle
avec un flamand les flamands parle à moitié français moitié flamands
les wallons de brussels utilise des mots flamands dans leur phrase vermont
et énormément de gens qui de la communauté européenne qui ont des qui
ont eux voilà qui rend parlant français anglais donc ça marchait assez bien
ça c'est des camions qui finalement eux existent et puis non simple
arrêter la période on allait livrer finalement tool box avec des couleurs
identiques pour un concept et puis ensuite les gens d'administration et les gens qui sont en charge de faire la promotion de la ville
l'ont commencé à utiliser à utiliser tout ça donc
ça donnait manifestation et puis on commence aussi à
changer le code couleur ce que voilà enfin nous avait dit fait garder jaune et bleu mais vu son fils
si un petit peu finalement mais c pas grave ça reste in identité finalement qui est très juste
par rapport à l'utilisation qu'ils ont besoin et qu'il représente finalement assez bien
voilà même des fois ya du ski et donc les choses extrêmement variées qui sont produites aujourd'hui
aucune chose un projet que nous on a bien aimé donc on insuffler ses idées de
crème qui platform aussi digital qui permettait aux gens aux bruxellois eux même
aux gens concernés par cette par cette identité qui allait vivre avec au moment
du lancement décrire ce qu'il pensait être donc qu'on a par exemple
renaud qui a écrit bicyclette et ça a été projeté
sur eux sur des écrans s. a été ça été à l'envi eux pendant un certains temps au moment où l'
identité sorties ciné nautique a reçu non critiques pour eux tout
un tas de raisons cercueil appartement qui rigolo et franchouillarde recèle
ariège entraîne aussi ici reconnaissaient pas trop mais voilà mesdames d'une manière générale
ça été assainie identité qui marchait assez bien 0 un peu
de martine désigne qu'on avait proposé qui na qui n'a pas été eux aujourd'hui encore un encore fait produit
le troisième projet que je voudrais vous montrer c'est aussi un projet belge qui nous qui nous tient à coeur
c'est pour la ville de liège et c'est un projet qui est un programme de promotion de la lune auquel il s'
agit pas d'une d'une de logo d'une identité qui a but jeu
institutionnel message i. vraiment de la promotion de la ville
donc ils sont arrivés sont venus vers nous avec quelque chose déjà existants avec ce logo là avec ses termes et donc le
bris php c'était de s'il vous plaît il faut garder le nom liège dès lors on omet très content
il fallait garder la signification des 4 mots qui qu'il avait qu'il avait trouvé
il faut garder les 4 couleurs ça c'est hyper important parce que
ce sont en fait les couleurs des principaux partis politiques qui
dirige la ville donc y'avait un consensus autour de sa assez fort mais il est un peu coincé savais pas trop ce
programme décoller parait il avait besoin de l'énergie et surtout du
dîner du du coeur du chef du sens donc non
on est venu avec un contre eux avec un concept après avoir
réfléchi avec eux qui eux de se mettre ensemble surtout
oser être soi alors vous expliquer comment ça comme on a on a procédé donc on a
travaillé des workshops et puis on arrivait un positionnement naissance de marque toute simple
eux qui hier alors je me rapproche un peu mon écran de veille très voisines
qui permet de d'évoquer des choses très différents donc émission et la
mission de ce programme c'est changer la perception de la métropole liégeoise c'
est la première chose il ya une expérience qui proposée et
si des gens très chaleureux et donc à les liégeois sont vraiment des gens assez extraordinaire
et il le contact humain et très fort donc c'était vraiment quelque chose
de très important que ce contact humain soient présents dans les villes cette identité et
une personnalité aucune personnalité qui grandes ouvertes vie
brandt émotionnelle accueillant sincère la différence c'
est françois trouver qu'on trouve très juste la platine des villes du nord
il faut savoir que donc c'est dans un bassin minier important
et qu'eux au dixneuvième siècle une très grande partie des mineurs
revenait d'italie et donc in communauté italienne très fortes et donc
sont eux aussi chauvins des italiens et sont aussi vivants aussi
bouillonnant aussi etc donc ils ont culture comme ça qui est très latine
pour une ville dans le nord et puis donc eux aussi
unes promesse que celle à la métropole qui met les gens
semblent donc on a crée un logo qui celui à celuilà
eux qui répondent parfaitement aux griffes lorsqu'on regarde les couleurs le nom
et qu'eux et qu'en fait de ce logo qui
eux elle 0 un t. stylisé nous permettent de faire un système pour
accepter l'idée de la parenthèse donc ces liège together qui encadrent quelque
chose donc ça peut être du texte ça peut être des images
tout simplement et puis c'est un logo qui assez facilement à de con que l'on peut adopter à s'effacer lorsqu'on veut faire avec les mains
et donc signe d'une bande ou de d'un gang américain on se
dit tiens ce serait sympa si liège avait son propre signe et donc on a
commencé à faire à photographier des liégeois ont le dos en leur demandant
de faire eux de faire le signe donc des photos toutes simples
puis on a continué ce sera à produire du matériel iconographique
en prenant par exemple les lions blémant grave emblématique de la
ville où on présentant des activités eux qui sont eux qui sont
liées à son industrie ou même à sa à ça
à son activité culturelle et en je suis pas un fan de foot mais par
le réseau club de foot très connus ou en tout cas honte donc
ils sont très fiers donc voilà on a commença à créer vraiment du matériel
d'images pour en fait de pouvoir commencer à construire des outils
designée qui servaient à faire la promotion de ce
de ce programme de de promotion de la ville
dans le cas de décès à la fois de faire venir plus d'étudiants d'
avoir plus d'habitants d'avoir des industries qui si implante eux d'avoir
des gens qui ont des projets c'est vraiment ça le but de ce
de ce projet on a commencé aussi à avoir une des interventions
sur le public en vendée nord présente la lors d'une cours sans avoir du mobilier urbain
d'avoir du merchandising qui a été distribué et donc ces identités petit à petit l. c. implémenter elle
est venue se greffer dans la vie des gens et puis salle deux ans c'est toujours
toujours ça faisait référence à la plateforme digitale qui eux
site internet très simple qui expliquait le programme
qui explique comment s'inscrire qui explique les avantages que l'on peut avoir en tant qu'étudiant
et puis ceux de ceux de ce même ce même site est aussi disponible par différentes applications
et puis on a pas coupé au fait qu'aujourd'hui qui il faut pour défaut presque avoir
son grand totem devant lequel on fait les gens passage les habitants vienne
photographe ne se photographier sa succès absolument phénoménal c c grand totem
voilà on a commencé à récolter avec un petit acheta goût les gens
pouvaient poster leurs images et donc on pouvait récolter un petit peu
les images avoir instagram qui commence à fonctionner on avait vraiment quelque chose
de très fort moi je trouve son super cela
la famille et puis il faut quand même est à ce stade
la dans 9 commença on a une campagne de lancement
donc ce de la campagne de lancement on est parti sur l'idée du sport terre
vous montrer le fou tout alors ils sont vraiment très fiers de leur ville
une phrase de gens cocteau qui est très attaqué très belle qui dit ce qui eux ce que les
gens de reproches finalement il faut vraiment le cultiver parce que c'est vraiment ce que l'on met
alors bon c'est à eux liège sépare vraiment la plus belle ville du monde
on vient de bâtiments historiques qui parle mal enfin c'est un bassin minier
perrier n'endommage pas évident ne extrêmement bonne état maisons sont très
fier et ils adorent leurs villes et les gens soient vraiment chauvin
et donc on a qu'on a écrit tout un tas texte avec
eux pour eux pour des rabbins pour montrer ce côté là
donc c'est le sens de l'univers c la plus belle ville du monde sa saisie dont je suis très
très fan aussi de la scène sur la scène suivante 366 jours de bons je pense
qu'il pluie 100 quatrevingts jours par année à brussels ça c'est à bruxelles à liège ça c'est
sûr mais ça nous a permis de susciter beaucoup d'émotion et beaucoup de réaction des gens
donc j'ai eu la presse et des affiches et énormément de choses i a u
fois afin d'en faire un peu vite la pluie qui mourut le plus
voilà l'ego frais moins carrère là et toutes ces phrases ont sorti leur devoir chat
avec les gens avec lesquels ont travaillé cet intéressant et puis il a eu
on a qu'on aille le rayonnement ct de fin de parler de liège à liège c'est bien beau mais le but
faire venir les gens de d'ailleurs donc y'a eu des campagnes qui
ont été dans les aéroports en belgique dans les gares
s. a été aussi traduire du couvent en anglais dans différentes dans différents endroits un
ce qui est intéressant c'est qu'après les gens se sont se sont appropriés c'est
ce langage là et donc mon île aux cygnes campagne qui a été lancé
de qui est beaucoup plus participative et donc le monsieur qui l'a élu tout fier
de bouts de poser devant eux sur l'île a envoyé sur le compte instagram
de de l'escalier d'avril à envoyer plus de rock n roll qu'
elvis puisque voilà était tout fier il aurait dès lors que l'auteur
donc ça aussi beaucoup participé à la à la notoriété du projet et puis là
l'image que je préfère le plus hélas sur la route qui va vers bruxelles quand on quitte liège
le quatrième project dont le monsieur costa vous à faire un procès évidemment
c'est la ville de lausanne et la sainte problématique totalement différent
cette problématique qui parle d'une administration il élève il a été assez claire
dans son dans son ensemble introduction disons que c'est vraiment rétablir
le pouvoir du nil et de montrer son autorité sa force
alors je vais passer un petit peu mais vraiment rapidement sur l sur le bref
c'était vraiment redonner de la clé de la clarté en fait
très fort c'était de rendre le logo plus visible plus clair
en tout aussi du car son action auprès des citoyens de rendre plus
lisible la structure de l'administration communale et de renforcer l'unité
du service public communal donc on en était là et donc nous le bris ff 7 et renforcer l'aspect
institutionnel et rétablir la continuité historique
projetés des valeurs actuelles et puis trouver un système qui permette
de gérer la multiplicité des entre des entités existantes
donc notre concept de la modernité la tradition donc on regarde lausanne vient se placer idyllique un
paysage de fantastique épuisé cette ville qui est très présente quelque chose de très fort
donc monnaie partie de cette image mac sont les emblèmes de la ville
de lausanne les emblèmes historique de lyon couronne et un blason
et puis notre première réflexion notre première la première chose qu'on a voulu
pour donner vraiment de la force o ou projettent de dessiner les
polices de caractères donc cette police de caractères elle s'appelle la lausanne très
saine polices de caractères extrêmement contemporaine en fait elle a été un
c'est un outil très simple à la la police de caractères sc
quoi que l'on écrivent quelque soit le message il est toujours
inscrit de la même manière que l'on sait c'est très suisse de le faire et c'est très
lausannois ont une magnifique école ici à lausanne s'appelle les calqué de renommée mondiale on a travaillé avec
mathieu corps pas qui eux non seulement un ami mais aussi
un excellent typographe qui a acquis responsable du master
avec un long typographie avec lequel on a dessiné c'e s 7 polices de caractères
depuis la côte à côté de ça il a fallu road dessinée finalement
les emblèmes gazon le travail graphique pur et en fait
ça en vrai un vrai retour du coût historique qui vraiment en moins nécessaire
pour amener pour amener vraiment du corps et esprit
qui était intéressant dans le dans le processus est qu'à partir de l'emblème
on art destinée mais on a re destinés à la fois la typographie et
les emblèmes exactement la même manière de mes racines homogénéité qui soit qui soit très
fortes et puis ça nous a permis aussi de créer un système graphique
et ce système graphique est basée sur les ⅔ ⅓ qui sont
dans les noms les couleurs de la dans les couleurs du blason
sur lequel on a dessiné aussi la typographie sur le système de ⅔ ⅓
et ça nous a vraiment aider ensuite pour construire quelque chose qui était extrêmement solide
et extrêmement facile comme tool box à utiliser donc le résultat wilson logo
mais on essaie d'aller un tout petit peu plus loin que ça et donc ce logo qui
donc dont le blason et exprimer ⅔ ⅓ en célibataire on peut commencer sur
les documents qui sont produits a toujours travaillé avec ses deux tiens
et l'utilisation du rouge très fort et blanc très fort et très identitaire la ville de
lausanne que ce soit pour des cartes de visite fin que n'importe quel document
avec lequel aussi on peut travailler surtout les documents qui sont produits par eux
par la par l'administration que ce soit des brochures sur les documents officiels
où que ce soit les différents départements se déteste certains leur parlait de la diversité de louer justement
ce système permet d'être suffisamment rigide pour dire vous devez utiliser les
⅔ ⅓ et vous n'avez pas le droit de
mettre votre logo et vous n'avez pas vous voilà qu'aujourd'hui je crois qui a une volonté politique de le faire
estce que oui il a cette volonté politique va réussir ça c'est pas forcément sur mon cas c'est le brise qui
nous étaient eux qui nous était de donner donc en fait ce qui à ce que l'on trouve intéressant dans cette
dans cette identité c'est finalement et l et l elle appuie
très fort justement cette notion de pouvoir et cette notion cohésion et
c'est cette volonté d'aller en tout cas tous dans le même sens estce que ça se fera l'aile toute nouvelle scène
entité changer notre style d'une ville ça prend énormément de temps s'impliquent
énormément service volonté générale et voilà et donc c'est cette c'
est pas forcément tout de suite que ça sera mais d'
expérience les choses finissent par arriver comme nos prémisses aujourd'hui
donc donner du sens donner de la modernité et eux donner une base sur la base
historique et puis et essayer de proposer
en tout cas un système qui
et à la fois flexible facile d'utilisation et suffisamment rigide pour la communication
les canaux de communication d'une d'une ville comme nous allons aujourd'hui
peut être qu'à terme on pourra mettre sa santé hangar qu'on
pourra mettre ça sur des habits de gens qui travaillent pour
la ville et vous comme vous voyez on a une grande passion pour le camion poubelle aussi donc sinon on peut faire le calme
des camions poubelles partout mais on avait même proposé de faire pour la
police fin nous on avait pas de limites dont on
sait on peut changer aussi les offres les uniformes de la police on peut faire énormément de choses entre ça prend du temps
et aussi la signification de la ville dans le mobilier eux et dans les différentes
les différentes événement qui peuvent être auxquels peuvent prendre part et donc ça
va à la fois d'un petit tampon jusqu'à un grand timeout un gros camion poubelle idée c'est ça marche à peu près partout
voilà finalement en noir et blanc fond rouge et blanc ça marche ça marche aussi
peut être juste pour résumer un petit peu notre approche eux en
tant qu'agence de ce genre de problématiques ont ainsi conseil
le comte donne généralement à aujean avec lesquels on travaille sur ce genre de problématiques c qui sont là pour le premier
c'est qu'il faut des changements concrets il faut il faut donc véritable piqué implication très fort pour

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Conference program

Mot de la municipalité de la ville de Lausanne
Denis Décosterd, Conseiller Municipalité ville de Lausanne
25 June 2018 · 3:40 p.m.

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