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et bienvenue
à cette conférence sur l'image de marque et la du numérique je crois que c'est pour ça que vous êtes la
et beaucoup de gens tout ca sert de vous intéresser image de marque avenue eric eux ont emprunté sa deux ce matin
donc vincent et moi même jeremy l'agence est donc somme communication est une agence de communication
comme l'indique je crois y'a beaucoup de choses a dire sur l'image de marque et la du numérique on va
aborder une petite partie vous inquiétez pas on aura probablement encore de
la voix après pour les questions réponses je pense que nora
donc voila son platon dans les marais et si vous permettez je vais
utiliser ce pupitre comme les hommes politiques que je ne suis pas
ça marche aussi
la simple plu forestière voila
je présente julie
et sans qu'aucun marque
et des juifs dans la salle
n'en hommage regagner un café après a un café après
je n'avais grinçant
pour aller un petit peu de julie jugées illégales
intéressant quoi conférence condamnent aujourd'hui pourquoi juliette intéressantes
eh bien parce que julie est une insulte qui a se faire une trentaine d'années
julie vi dans la région et via permet un connaît ces dernières
vrai aussi sympa je les villages villes plutôt je crois et vit avec
son copain elle est dans la vie active elle un revenu
et julie va être intéressante pour nous aujourd'hui par ce que
julie et connecter la première étape de ce qu'on vous raconte aujourd'hui et sa station instagram connaissait instagram
réseau social commence a monter un petit peu qui vaut pas mal de fric
eux donner car acheter ce ei m. i. quand même quelques zéros
instagram cette intéressant parce que julie illustre cette quelqu'un qui aime bien
la photo en général aujourd'hui ces quelques succès beaucoup démocratiser le
monde de la photo a l'époque ça coûte très cher de faire de la photo aujourd'hui c'est devenu plus accessible
les smartphones ayant aidé aussi c'est un monde qui
aient eux beaucoup mieux connus et avec beaucoup plus d'adhérents
m la photo et du coup les sur instagram pas ce
que c'est un positionnement qui amène l'image surtout
dans son film instagram elle tombe sur ça
deux du paradis avec eux photos noir blanc de personnes ensemble
cet art interloqués le regard de l'aime bien like
votre message qui va avec qu'on vous a caché si elle se dit tiens c'est marrant c'est quoi
domaine du paradis puisqu'au final le domaine du paradis s'évoquent pas tellement le domaine d'activité l'accord
ce qui va se passer après c'est qu'elle valait fait des recherches sur ce qu'elle mène du paradis
etant plutôt connectée elle se dit laissons échouent sur facebook des interactions etc
effectivement une page facebook elle va tomber dessus elle va
élargir l'univers de la marque et
la sous les îles féroé par cette partie d'une photos avec juste un petit texte mais sans plus
le qatar cherche ce qu'elle va tomber sur eux l'avis de
la marque avec quelque chose de plus étoffée avec des événements
donc elle peut s'inscrire avec de l'actualité avec des photos toujours comme ça instagram
avec une partie de blogs avec description
produit des prises de position sur les événements etc et c'est la qu'avait découvert qu'en fait de même du paradis ça fait du vent
elle trouve ça sympa et ce qui se passe ensuite c'est qu'elle va découvrir
dans un des événements quela sous les yeux sur la page facebook du domaine
si un événement qui va se passer pendant les fêtes de genève tombe bien on en plein dans différents temps pas possible je sais
pas si vous souvenez les fêtes de genève et au final on avait tous beaucoup trop chaud nous notre bureau on pouvait plu
finalement l'événement se passent pas lundi soir aux fêtes de genève 7 unes dégustation
de toute façon elle aime bien ça c'est sympa de sortir de temps en temps alors pourquoi pas essayer croissance inscrire son avènement facebook on sait tous
aujourd'hui que ça n'engage a rien d'accord donc elle s'inscrit
pas cet la suite de l'histoire elle va forcément oublier caisse inscrite
raison pour laquelle depuis quelque temps facebook intégrer les modifications qui vous rappelle tout les jours qu'
estce que vous avez comme événement a proximité de vos proches par sa mère certains
parle un peu marre mais ça le mérite de rappeler ce qui se passe
et ce pour quoi on avait noté un intérêt a un moment donné
état d'après cette la rencontre
avec ce mec
que vous connaissez peutêtre
à l'origine double casquette
la c'est intéressant pourquoi pas ce que si vous suivez ou on
veut en venir aujourd'hui on est parti d'un film instagram
pour arriver sur le rencontre physique finalement et aller a cet évènement fait de genève
elle a reconnu celui qui représentait le domaine du paradis sur la elle a reconnu par
ce que dans l'ensemble des visuels qu'elle a vu de la marque
il avait une cohérence avec quelque part un endroit ou un autre le logo qui est aussi sur le tshirt
qui fait qu'elle a connu qui représente le domaine ce jour la du coup elle se présente et il sait présenter etc
machin il a proposé un vin déguster et coup de bol elle
a aimé s'arrêta tout le temps les coûts les couleurs
la saurait se faisant allait rester les venus avec des ami la personne bonne soirée
n a pas décrétait que c'était le meilleur vendu mon oncle avait jamais vu quelque chose comme
ça cependant a la passer un bon moment un événement qu'elle en a pas découvert sinon
tout ça s'est passé par ce que dit magnan du nôtre
le domaine du paradis a partager et partage l'avis de sa marque
sur différents supports dont jean stagnant mais facebook qui est un micro chez cette personne n'a finalement
dépasser d'une photos publiques un téléphone ein rencontre physique un événement qui permet de découvrir un produit
à la fin de la soirée ce qui s'est assez intéressant depuis le départ de cette histoire
c'est qu'elle connait le domaine du paradis comme je l'ai dit au départ si vous dit de même du paradigme
connaissaient pas la marque impossible de savoir ce que ça faire mise a part le nom de domaine mais faut sensibiliser monte dedans
elle met sur facebook et les suit sur instagram ce qui veut dire qu'alliés
connecté et que donc potentiellement il est exposé a chaque fois qu'elle nouveauté
elle a eu inexpérience du produit c'est dire qu'elle a déguster un évent
elle a rencontré physiquement de ses représentants
et le adhère a la marque
alors la on vous a pris sans surprise in success stories et de la marque et l'ère du digital
à l'heure du numérique mccord simplement pour vous montrer qu'après la sortie exemple ce qui se passe
c'est qu'on a un spectre rection beaucoup plus large et que dans un des success stories
comme celle si elles sont pas rare mais faut pas se leurrer c'est pas une majorité
on peut passer d'une relation virtuelle relation physique et découler sur quelqu'
un qui est intéressé par ce que vous faites va tout simplement
alors au final pourquoi julie pourquoi estce qu'elle l'a vu ça dans son instagram elle qu'estce qui fait
quel est ton maître suit alors on connait pas tout
mais quelques petites raisons pour commencer je présente très brièvement le domaine du paradis
mais sans importance que pour le point de départ de la suite il faut savoir c'est ce que sait et qui s'est de même pas des
scènes boîte familial cet écrit en 83 en l'occurrence par
mes parents ce qui explique que je porte sur de temps en temps
c'est assassiné dans la campagne genevoise a donc bernet et tout prêt à ça fait du vent
et au final aujourd'hui cette unique ib nous anne de personnes qui
fait du vin en eux dont la signature et émotions passion
je vous dis aussi par ce important pour comprendre la suite du mécanisme
l'idée derrière c'est que ces valeurs eux qui leur
sont chers de passionnés par ce qu'on fait
donc ça doit se traduire dans la manière de présenter sa marque d'accord donc voila le point de départ le domaine du paradis c'est ça
pour revenir a la question de pourquoi julie
de même pas des scènes boîte commune autre que le besoin d'argent pour manger a la fin du mois
et n. d activité c'est aussi de savoir a qui on va vendre ça je pense que vous savez
tous ont a ce même problème un il faut vendre il faut payer loyer a la fin du mois
pour savoir a qui on va vendront segmente on met les gens entre guillemets pardonnez moi mais dans des cases plus ou
moins large mais on sait que tel type d'activité tel type de profil est intéressant et pour quelles raisons
julie c'est un segment intéressant parmi d'autre ne sont pas tous la mais parmi les restaurants
les grossistes par exemple quand vendu 27 classé des acteurs qu'on peut pas ignorait
julien intéressante pas ce qu'a priori les curieux les dans un âge
coin définie comme étant de 25 et 35 ans
quelle est activée qu'elle vient enseigner campagne tout ça on suppose que des gens
qui ont se profilent a eux sont au début de carrière professionnelle en général
souhaite touchant un revenu
qui probablement va augmenter avec les années probablement croise les doigts c'est pas toujours le cas sur
tous les temps et les problèmes en sensible consommer local aussi donc au produit de la région
cet enseignement intéressant c'est a ce que du coup faire connaître
sa marque a des gens qui commence dans la vie active
ça permet silésie adhère
de garantir aussi une partie de ce revenu dans les 5 et des prochaines années voire plus
voila pourquoi unes des cibles ces julie et sur le segment des 750
5 ans après on peut affiner un peu partir donc un sens différent
mais pour résumer voila ce qui fait que la photo qui est publié au tout départ notre histoire sont instagram
à été sponsorisés ou boosté et plein temps qui s'utilise
pour être non seulement divulguer évidemment ce qui suivent déja la marque
mais aussi a ceux qui répondent a certains profils par exemple d'âge et de régions géographiques
du coup pour julie il avait notoriété a créé puisque a priori le connaît pas le domaine du
paradis alors ce qu'on aime a faire m. un 7 lui fait rencontrer la marque
c'est de présenter la marque et quand je dis marque finalement sincère nîmes d'entreprise un
et si possible a faire adhérer et ça c'est les 3 grandes actions comment mettre en place
et au final ce qui vous détailler comment ça se passe ce menu vence
merci effectivement ce qu'on voulait vous communiquer aujourd'hui c'est que tout ça c'est success story
elle se prépare bien en amont de la présence de la marque sur le sur digital
avant toute chose il faut clairement identifiées qui vous être votre aden votre positionnement
savoir bien entendu qui voulait toucher a si vous avez si plutôt be to be plutôt be to sea
dans beaucoup d'eux de business soit finalement touché les deux segments be to be habitus i.
mais on va pas choisir eux les mêmes levier et le même message pour aller toucher cette personne
justement savoir comment les rencontrer ça passe par toutes eux
ils fassent en amont qui peut pas cette rune etude
de marché par exemple comparer les différents concurrent
contre lesquels vous allez devoir arrêt gâtée
et puis de la identifier finalement quel va
être créneau pour faire ça de manière extrêmement efficace
le positionnement ça passe par eux par énormément de point que je vais pas détailler détaillé ici
mais c'est vraiment crucial de vraiment savoir la où on va avec notre marque
toute la phase en amont pour finalement ensuite on va devoir déterminer quel
visage de la marque qui on va montrer on remarque
forcément de multiples facettes eux certaines de ses facettes vont être cohérente
et pertinente par rapport aux différents publics on souhaite
aborder aussi choisir eux les différents contextes nations s'adresse au domaine bancaire ou a
d'autres domaines on va forcément pas utiliser les mêmes sachs de messages
tout ça peut passer pour la partie contenue par la définition d'union d'une
ligne éditoriale aujourd'hui beaucoup marsan très présent sur les médias sociaux des médias sociaux
y'en a de multiples et différents y'en a peu près un q. i. créer tout les jours
7 arrive aussi alors de manière très imprécise choisir les
plateformes sur lesquelles on va décider d'être actif et
surtout pas perdre trop de force dans la bataille et vouloir est présent partout on arrive de manière très aisée
à savoir où nocives sont actives et en des choix stratégiques
c'est vraiment de se concentrer sur cette plateforme la
ensuite on peut définir ce qu'on appelle la ligne éditoriale c'estadire finalement qu'estce qu'on va raconter a cette personne
quel visage de la société on va montrer ce qu'on
va typiquement donner des secrets ou des comptables
les insights sur eux l'aspect l'aspect production estce
qu'on va plutôt parler du marché sur calais on évolue
toutes ces choses a sont vraiment a définir et affiner avant de se
lancer non seulement sur le numérique mais aussi dans l'écosystème globale
je dirais aussi sans les challenges qui a eu le domaine du paradis c'est bien sûr
le numérique c'est bien mais avant toute chose commençant communique eux de manière transversale
ça va de pékin ouvertes sont va rencontrer différentes personnes en passant passe
par qu'estce qu'on va mettre sur le site internet
les différents flyer et ensuite tout les aspects levier de communication payant
finalement estce qu'on a faim les campagnes facebook des campagnes de programmatiques
des campagnes en avance de ces différentes choses la sans vraiment
après avoir dès le départ pour papa entre enfants en a dans la bataille
u ne fois qu'on ait dans la phase de communication il faut jamais perdre eux
il faut remettre un inventaire de qui on mais eux n'ayez pas peur d'
être complètement transparent essaie surtout de ne pas mentir et de donner mauvaise information
incarner la marque comme jamais je crois qu'on a le bon exemple aujourd'
hui pollue villa marie depuis bientôt 30 ans maintenant pas encore
et surtout soyez cohérent prenez la ligne garder cette ligne que vous avez défini en amont
un et je t'en a pas
alors faut pas oublier que le numérique
je pense qu'il est ensuite trop peu avec le numérique ça offre des possibilités extrêmement large pour pas dire infinie
on peut même se permettre de dire un fini maintenant quelques fois le muet l'ennemi du bien et le numérique ça aussi pas mal de pièges
va voir rapidement lesquels mais la principale illusion du monde numérique
c'est dans la façon qu'on peut est partout toucher tout le monde et tout montrer
tout faire ça c'est faux on peut discuter ça pendant longtemps on les partisans de dire que
de tout faire a moitié c'est la meilleure manière de tout voir et donc au final
ça n'empêche pas d'autres actifs sur plusieurs plateformes en 7 passa le message le message juste de dire
ça chez vous êtes pourquoi vous i est c'est important d'avoir une vraie justification vous devez
pouvoir dans votre tête répondent a cette question finalement je pourquoi sur traiteur
25 watts lecteur voila ça peut être pertinent pour vous mais vous devez pouvoir répondre a cette question la
appartement vous perdez de vue pourquoi vous êtes la où vous êtes alors la ça doit être l'alerte
aujourd'hui tout remettre en question qui vous demandez site de l'etat aux états tout fait faux
ça arrive donc n'oubliez pas vous allez pourquoi
prenez le temps que les nouveaux cible ça c'est important
et n'oublie jamais de vous mettre en question sa alors ces bateaux en vous le dire franchement
on le dit dans tout les secteurs d'activité ça mais c'est
super important se demander en permanence et ce que ça marche pas
et ce que j'ai réussi ou estce que c'est un flop et si son erreur voila pourquoi si j'ai réussi pourquoi
c'est super important puisque c'est le la meilleure manière de progresser de manière continue et très efficace
dans ce qu'on fait du coup en guise de conclusion bas numérique c'est pas forcément tout
cesser l'évidence le domaine du paradis c'est c'est un bon exemple pour nous
alors attention vous a pris son exemple pas ce qu'on connaît de l'intérieur
ne pas dire que tout est parfait de loin de là 1 million de choses a faire qu'on aimerait faire mieux l'évidence
simplement c'est un bon exemple ce que dans le monde du 21
i a un bond 21 bond 21 et qui ressemble plus a bonvin qu'un autre bonjour
ce qui veut dire quoi que si vous racontez pas l'histoire qui est derrière si vous donnez pas une couleur a votre image passait
juste abondant et au bout d'un moment et justin bonvin ça suffira
plu c'est ça tout le challenge de faire adhérer justement
et l'avantage que le domaine du paradis a dans l'exemple qu'on vous a donné sexe
étude boîte familiale donc partager l'avis de la marque c facile on est une amie
et si on prend toutes les effectifs ont et 12 ans et passant sans donc évidemment
que la vie de la marque on puis plonger beaucoup plu profondément de certaines grosses structures
mais la encore une fois c'est un c'est un peu de réflexion qui vient monte demander qu'estce
qu'on montre finalement quel parti pris et dire banc montre qui on a comme on vit comment travaille
c'est un métier qui a la chance de se passer dans la nature en général c'est
des métiers qui sont beau avoir durent aussi et c'est un côté qu'on aime montrer
les gens qui est derrière en font partie de cet épais cités comme les infinies céder ce
qui vont avec faites attention y'a aussi évidemment des risques on a pas abordés
ça pourrait faire l'objet in conférences entière les risques de i'réputation comment gère son image de marque
comment j'ai a sa réputation alors les petites structures in p.
m. locale comme étant le domaine du paradis et peu confrontation
de risques mais néanmoins il existe et ça eût existé la aussi c'est une réflexion en amont vous devez avoir
appartement moche exposer un risque ihnen ainsi répond comment ce que j'engage
le débat sur la place publique sous entendu page facebook par exemple
ce que je décide de me taire ce que je décide de censurer ce qui
me critique libre a vous mécène réflexion vous devez avoir en amont
la cohérence sur les supports choisis avant tout le numérique c'est pas une obligation mais comme on l'a 10 offres et demandes possibilité
donc c'est très sexy il faut pas on oublie d'être cohérent mine de rien c'est extrêmement important parce qu'aujourd'hui
le numérique amène aussi le danger qu'être planqués dans votre bureau laporte fermé ça
ne veut pas dire ne pas communiquer vous exister et les gens voient
sous entendu si voit que vous êtes envers sur le net et coty
vos rencontres vous êtes en rouge et vous allez voir un problème
0 un des problèmes sur lequel je peu transparent pour le domaine du paradis section vous donner les samedis ne dura dixsept heures
ou on fait des dégustation vous allez vous rendre compte que si vous nous avez découvert sur
le net le caveau de dégustation que vous allez rentrée n'a rien a voir
avec ce que vous avez ce que vous aurez vu sur le numérique voila un des problèmes prince écofin cadeau ça coûte beaucoup d'angers
et chaque support a sa place le numérique comme les autres voila c'est
aussi important on met dans une ère où tout va extrêmement vite
évidemment nous agence de communication aujourd'hui le vicomte propose sont très souvent sur
le numérique par ce que faut pas assuré touche énormément de personnes
et on peut le faire de manière très ciblés aussi c'est ce que c'est
ce qui offre le numérique néanmoins en eux les autres ont leur place aussi
c'est peut être un choix de faire du tout numérique c'est aussi un choix de faire du sang numérique ça existe aussi et c'est possible
donc voila on aborde et manière très et large et très générale
ce que peut être l'image de marque et la du numérique
ce que ça peut apporter bien on a mon disque ça peut apporter moins bien c'est comme plus sympa de en tant que ça va bien
si alors voila je pense que y'a peut être des questions auxquelles
peut être pas apporter des réponses j'imagine c'est pour nous en tout

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